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超越美国！中国迎来新的千亿市场！

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年04月25日 22:05

文/叶檀财经

这会是一个由失眠“引发”的千亿市场。

中国新闻网消息，3月19日，中国睡眠大数据中心成立，并发布了《中国睡眠大数据报告》，其中展示了一个非常惊人的数据：

2022年中国失眠人群高达38.2%，近5.09亿人！

换句话说，随机挑三个人里有一个是失眠的，都算保守了。有人肯定要问，睡不好就睡不好呗，还能影响国家发展不成？

别说，还真能。去年澎湃新闻报道过，有科研项目使用来自5个OECD国家的数据建模发现，每天睡不到6个小时的人，平均死亡率会比每天睡至少7个小时的人高13%。而由睡眠不足带来的经济损失可以占到一个国家GDP的3%。

额，听起来不太妙，但俗话说凡事有利弊，不断凸显的睡眠问题虽然严峻，但同时也催生了庞大的“睡眠经济”，刺激消费市场。

而这其中，有一条千亿量级的赛道，也许你之前想都没想过，它叫：

床垫。

超越美国引来资本青睐

床垫虽然是一种舶来品，但是在国内发展的非常快。

图片来源：投资家

据统计，2017年时，中国就已经超越了美国，成为了世界第一的床垫消费市场，而根据中商产业研究院的报告，2020年中国床垫市场的规模就已经达到了790亿元，预测2022年可达921亿元，成长为千亿级别。

另外，中国同时也是世界上最大的床垫生产国和出口国，产值超过了全球的三分之一，30来年就有这样的成绩，风光无限。

但实际上，床垫这个行业在以往并没有听起来那么受重视，直到2012年，资本对这块似乎不是那么感冒。

为啥？也许和之前市场大而散，以及产品本身属性有关。

北京消协在2013年时对50款床垫进行过试验，结果发现一半质量不合格，一下暴露了当时市场的问题——集中度低，门槛低，企业规模不一，打价格战，最后产品良莠不齐。

而床垫作为产品本身，按钛媒体去年的一篇分析中所提，是家居中的隐性产品，和沙发、智能家居等显性产品比起来，附加值不高。

简单点说，就是床垫很重要，但看起来不是那么重要......

当然，这种局面随着“睡眠经济”的崛出现了转机。据统计，2020年疫情期间，中国睡眠经济相关企业的注册量达462家，同比增长15.2%。同时，资本市场对行业影响也更加明显，而且更偏爱具有“硬科技”和床垫制造为主的睡眠经济公司。

随后2021年，高领将爱梦集团收入囊中，2022年，慕思、趣睡科技先后登陆A股，纷纷进入资本市场，喜临门、顾家等也在股市上表现不俗，上半年六大头部企业全部盈利，前三季度表现也依旧稳健。

不得不说，在“睡眠经济”的助推下，床垫行业愈发受到重视。

市场集中度低企业的出路在哪儿？

然而话说回来，青睐归青睐，床垫市场自身的问题依然存在。

上边有提到，美国床垫产业规模大概80-100亿美元，而根据机构预测，国内去年市场规模已经近千亿人民币了，纸面数据已经赢了。

但问题也出在这儿，两边的市场结构是不一样的。

图片来源：前瞻经济学人

据统计，美国床垫产业前五大商家的市占率超过了70%，可以说牢牢占据着主要市场，那中国呢？根据前瞻经济学人的数据整理，2019年时中国床垫行业CR3的市占率才10%，差别非常明显。

又据CSIL的统计显示，中国床垫渗透率仅60%，与较发达国家的85%还有明显差距，头部品牌无法渗透下沉市场，相互之间也竞争激烈，有些出现库存增长的现象。

简单点说，就是这个市场非常卷，这也使得床垫企业除了深耕国内市场外，都在想办法走出去。

这的确是一个好方法，中外企业家联合会会长在《中国制造业企业国际化合作路径及展望》中提到，全球化有五大优势，开辟收入来源、提高竞争优势、吸纳全球人才、拓展国际市场以及他国优化政策。

看起来很有前景，而且以往国内服装、日化用品的全球化比较常见，床垫这种舶来品如果能做到“逆输出”，想想都很刺激。

而且在这条道路上，已经有了一位先行者——慕思。

头部企业的全球化之路

慕思的思路很清晰，想要产品好，既要有研发，又要有设计，前者是魂，后者是形。

于是，2月27日，慕思在上海举办的2023慕思新战略暨旗舰新品发布会上，成立了自己的“研发梦之队”。

整个队伍的成员都是来自人体工学、运动生理学、睡眠医学、纺织工程学、环境工程学等领域的科学家，包括了人体工学专家刘莉、纺织工程专家蒋高明、运动生理学专家汪军等等。

这么大阵仗，为的就是融合多种技术，再搭配慕思工业4.0工厂，让床垫形态和功能上实现更大突破。

魂有了，接着是形。4月20日，慕思携手POLI. Design of Politecnico di Milano，在米兰ADI博物馆举办发布会和场外展览。

在这个家具业的“奥林匹克”上，慕思和米兰理工大学合作，推出了自己的“设计国际梦之队”。

团队成员包括ADI意大利工业设计协会主席卢西亚诺·加林贝蒂（Luciano Galimberti）、米兰理工大学POLI.design设计学院校董会主席马特奥·因加拉莫（Matteo O. Ingaramo）、米兰工作室首席设计师、GFI 合伙人及创意总监科拉多·都帝（Corrado Dotti）等业内专家。

这并不是慕思第一次组建强大的国际人才库，在此前的十多年中，慕思就已经与欧洲多位知名设计师合作打造热销产品。

全球化的研发与设计，给慕思带来的是产品因地制宜的灵活性，不同国家的人才具备不同的特长，比如国内科研能力突飞猛进，全球名列前茅，而欧洲设计功底深厚，享誉世界。同时，不同的文化背景也赋予了产品更好的多样性，配适更多国家的市场。