字节跳动利润首超腾讯阿里，彰显张一鸣最懂人性

长江后浪推前浪，一代更比一代强！这句俗语用在字节跳动、阿里、腾讯三巨头之间再合适不过了。

据外媒近日报道，2022年，字节跳动的息、税、折旧、摊销前利润（EBITDA）在2022年达到近250亿美元（约1728亿元人民币），较前年的140亿美元暴增近八成。

这也意味着字节跳动的毛利润在2022年首次超过老牌科技巨头腾讯和阿里，后两家公司2022年的EBITDA分别为239亿美元和225亿美元。

值得注意的是，字节跳动营收同比涨幅近30%的，达到850亿美元。

营收和利润对应的是用户数，2022年字节跳动投资报告显示，全球月活用户数已超25亿，逾占全球总人口数的三成。

根据官方数据，今日头条的注册用户已超过7亿，60%的中国智能手机都安装了今日头条，每日人均启动超过9次、人均使用时长76分钟，日均阅读20亿。

旗下抖音用户数长期霸占国内龙头地位，易观千帆数据显示，今年2月，抖音月活用户数为7.55亿。

旗下TikTok风靡海外，TikTok在2021年9月表示，它在全球范围内的月活跃用户超过10亿。

不止于此，字节跳动旗下的西瓜视频、快懂百科、皮皮虾等更是全面开花。

从业绩的角度来看，字节跳动已然成为中国互联网行业最大的独角兽企业之一。

对标国内外互联网巨头们，字节跳动这份成绩单，成色十足。字节跳动是如何做到的？

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当然，这和刚刚进入不惑之年的字节跳动创始人张一鸣不无关系。

这位年轻的掌舵者，此前被《时代》评为全球100位最具影响力的人物。创新工厂董事长李开复在《时代》评选提名词中写道：根据许多量化指标，张一鸣是世界最顶级企业家……他是一位了不起的领袖。

字节跳动成功的关键就在于：张一鸣开发的算法体系，是国内独一无二的，它会让今日头条、抖音、TikTok等的用户，看到越来越符合自己口味的内容。

2018年1月，今日头条委托资深算法架构师曹欢欢发布的《今日头条算法原理》指出：

今日头条的个性化推荐系统，可以描述为拟合一个用户对内容满意度的函数，这个函数需要输入三个维度的变量：内容、用户特征、环境特征。结合三个维度，模型会推测推荐内容在某一场景下对某一用户是否合适。

今日头条早期提出“你关心的，才是头条”的口号，其终极目标就是把内容和用户的个体需求高度匹配，通过推送，实现人与内容的精准传播和高效分发。

甚至有人直言，字节跳动过人之处不是产品而是算法。

有业内人士在知乎这样评价：

字节跳动从诞生到现在，一直以非常快速的速度在提升，几乎所有的字节跳动产品都有不俗的战绩，而且字节跳动做的产品也是不计其数，即使最资深的员工也很难记得清公司到底做过多少产品，字节跳动几乎每个应用在推出之初都会有爆火的状态，究其本质原因，还是在于张一鸣的核心产品设计理念：对于人性本质的考究。

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对算法的推崇，不止在创业中，就连当年谈恋爱，张一鸣也用算法来解决。

他曾说：“如果世界上适合我的人有2万个，我只要找到这两万分之一就可以了，在可接受范围找近似最优解。”

事实上，张一鸣和他的技术团队，一边驯化机器，让它更懂人性，一边驯化你，让你更加沉迷于它。

有专业人士指出，字节跳动旗下的产品运用流量算法推荐，记录用户的兴趣喜好，利用大数据推荐激发了用户的多巴胺，让越来越多的人找到了认同感。

比如说你喜欢看娱乐新闻，当你看完一篇娱乐相关内容后，又会出现一篇类似的娱乐新闻，以此类推。

抖音的算法基本也模仿今日头条，你要是在抖音上刷美女，会越刷越多，让你觉得抖音上都是美女。

有媒体援引今日头条深度用户刘先生的说法称：

（头条）改变了中国人的阅读习惯……他们会知道你喜欢看什么，并且你想要看到的东西它就会向你推荐，但不会重复推荐，会推荐更多相似有用的内容，让你沉浸在自己偏好同时慢慢拓展视野。

据内部人士透露，现在字节跳动算法有所改变，不以你看什么推荐什么为主要推荐逻辑。现在10个作品中会推荐5个跟你相关，2个其他作品，2个是明星大v的作品，1个广告。

不过，也有批判者指出，这些符合用户喜好的作品会掏空用户的时间，长此以往，人对信息的筛查和处理能力就被弱化，大脑和机体会习惯并上瘾，从而会减弱探索用户未知领域的兴趣，也缺少了对用户知识体系的丰富。

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同样作为企业家，复星国际董事长郭广昌在官方2020年9月举办的第三届全国青年企业家峰会上，公开批评张一鸣。

郭广昌表示，“说起更坏，我要批评一下张一鸣同学，我觉得现在数字这个东西是好事，我们也提倡要根据客户需求，来提供场景给他。但是有一样东西我总觉得不妥，就是新闻。”

郭广昌认为，新闻这东西不能说我想看什么，你就给我什么。这个问题有点大，而且尤其新闻这个东西，如果还没有经过你认证，是真是假，就选出来给用户。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏也曾表达过类似的观点。

李彦宏表示，现在的算法试图取悦用户，算法的好坏基本上是按照这个用户花了多长时间来消费内容、他第二天再回来的概率有多大，都是在优化这些东西。

当被问到觉得算法好还是不好时，李彦宏的回答斩钉截铁：“不好！”李彦宏说：“这样不好，会把人搞得非常分裂，会容易让人去走极端。”

对此，也有不同看法，有撰文称，字节跳动的产品很亲民、接地气，张一鸣团队做一个产品火一个，一直都非常出色。

现在，字节跳动用营收和盈利再次证明了自己的实力。但是对于算法推荐，仁者见仁，智者见智。

发布于：北京

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