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手机出货量跌回七年前，谁能成功破局？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年04月27日 21:10

2023年的手机市场依旧低迷，权威统计机构IDC公布的数据显示，在2023年第一季度国内手机市场的总出货量为6544万台，同比下滑11.8%，延续了自2022年来每个季度都会下滑10%的“优良传统”。

这对于手机厂商们来说可并不是什么好消息，更惨的还不止于此，根据市场统计机构Canalys公布的数据，2023年3月国内手机市场业绩表现创下2015以来最差的同期销量。换句话说，智能手机市场已经连续十个月保持同比负增长，几乎每个月都是负增长的下滑趋势已然充分表明行业寒冬到来。彻底卖不动的手机市场，之后又该如何是好？

OPPO重回第一，小米跌至“谷底”？

从品牌份额数据来看，没有任何一家厂商能够实现逆势增长，其中跌幅只有3%的苹果自然成为当季度国内出货量最高的厂商。这主要是得益于今年大幅降价的iPhone 13和iPhone 14系列。在电商平台和苹果官方的双重补贴下，像iPhone 14、iPhone 13这类产品也有了一定性价比。

（图片来源：Canalys）

排名第二的是OPPO，其同比下滑10%，但得益于其在2022年的卓越表现打下了基础的底盘，因此能够仅次于苹果成为国内第二。OPPO的成功主要得益于一加的“回归”，旗下的一加11和一加 Ace系列以极为亲民的价格和高产品力在2000-4000元价位段中牢牢站稳了脚跟。而且值得一提的是，如果将OPPO和realme的数据合并到一起，那么整个绿厂的市场份额是要比苹果更高的。

（图片来源：一加官方微博）

而vivo则是“闷声发大财”的典例，其出货量下滑率仅次于苹果，vivo能取得这个成绩，X系列和S系列在线下市场的成功自然是功不可没。下滑最严重的是荣耀，相比2022年一季度，其出货量从第一降至第四，降幅高达35%。小米同样表现不佳，出货量下滑整整20%，稳居国内手机市场出货量第五。

从这份数据来看，iPhone无疑是表现最好的一位，但Canalys分析师预测iPhone在今年的出货量会继续下滑，预计会减少0.7%，总出货量也会降至2.29亿部。针对这一预测分析师也给出了合理的解释：如今北美市场已经趋于饱和，而且苹果在北美市场的市占率已经到顶，没有太大的上升空间。但亚洲和东南亚市场仍是一块不小的蛋糕，且定价较高的iPhone在该市场的受众群体并不多，换句话说这里依旧会是安卓厂商们的“天下”。

（图片来源：苹果官网）

手机出货量的暴跌与消费者换机周期越来越长也有一定联系，根据Counterpoint机构副总监Liz Lee表示预计今年的手机换机周期将长达43个月。这意味着大部分消费者可能三年才会买一台新手机，市场需求自然会因此显著放缓，再加上当今的手机创新已经遇到瓶颈，哪怕是年轻消费群体也逐渐开始变得“佛系”，不会再一味地去追求新品。

Canalys还表示2023年是考验手机厂商实现利润和市场份额双目标的重要时刻，这意味着手机厂商们不能再像之前那样通过打价格战的方式来争夺市场份额。从短期来看，打价格战确实能够吸引不少潜在用户，但这实际上会严重影响到品牌在部分消费者中的形象，谁也不希望自己刚买没多久的手机就降个千八百块钱，因此手机厂商们应该更注重如何建立起自己的护城河并提高用户的品牌粘性。

（图片来源：雷科技摄制）

但说起来容易做起来可不简单，如何在销量和利润之间取得一个平衡点，就得看厂商们如何去应对了。

折叠屏手机打破僵局？

虽说手机市场的情况不容乐观，但细分到手机品类时小雷发现曾经不被部分消费者看好的折叠屏手机正在逆势上涨。根据IDC数据显示国内折叠屏手机市场保持稳定，在2023年第一季度出货量达到102万台，同比增长52.8%。随着更多厂商的加入和更多产品的发布，预计2023年中国折叠屏手机市场依然会保持快速增长。

（图片来源：IDC中国）

其中OPPO的表现最为亮眼，凭借主打轻薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip占到了整个折叠屏市场的35%，其中光是OPPO Find N2 Flip就独占近22%的市场占有率，可谓是恐怖如斯。

（图片来源：雷科技摄制）

华为处于新老产品交替期，排名仍位居第二位，市场份额达24.9%；三星发挥稳定，以18.4%的市场占有率稳居市场第三；荣耀凭借价格亲民的Magic Vs系列获得10.5%的市场份额；小米位居第五，市场份额5.6%；vivo则是吃了当季度没有新品的亏，但依旧有4.5%的市场份额，相信在vivo X Fold 2和X Flip的“帮助”下，能够在Q2取得更好的成绩。

在雷科技之前做的一系列折叠屏手机评测中我们就有谈到，如今折叠屏的主流发展方向是进一步轻薄化，外屏的屏幕比例则像传统手机看齐，再加以在系统方面的优化，让折叠屏手机变得更加适合大部分消费者使用。最重要的是如今厂商们的折叠屏产品价格都已下探到亲民水准，大众对折叠屏产品的接受度也更高。

（图片来源：雷科技摄制）

尽管目前市面上的折叠屏产品或多或少还存在着操控性差、耗电速度快、软件无法适配等缺点，但它依然受到消费者的追捧，折叠屏手机的市场表现超出了预期。这也证明消费者依旧钟情于有创新的产品，他们更愿意为“新产品、新体验”买单，产品的差异化和创新将会是未来几年手机市场最重要的竞争点之一。

小雷也相信在未来几年中，折叠屏手机将会以更多产品、更低价格、更激烈的竞争为市场带来活力和亮点，甚至是彻底取代主流的旗舰手机成为高端手机市场中的唯一选择。

创新才是硬道理

不难看出，2023年对于手机厂商们来说仍是一个寒冬，想要回暖仍需要一定时间，但具体要等到什么时候，谁也不能给出明确答案。

根据业内人士透露，目前大部分手机厂商都调低了自己的生产量，预计整个2023年手机市场的总出货量会低于12亿台，远低于2022年及2021年。而摆在手机厂商们面前只有两条路，一是在中低端市场发力，用高性价比的卖点去吸引消费者购买，二是围绕高端化和差异化做功课，从而提升品牌在高端手机市场的影响力和竞争力。