淄博“点火”，轮到蚌埠“开窍”了

本文来自微信公众号：城市进化论 （ID：urban_evolution），作者：淡忠奎，头图来自：视觉中国

淄博有多火？五一假期前夕，淄博市发布致广大游客朋友的一封信。

信中称，“五一”期间淄博客流量已超出接待能力，建议游客错峰出游。还顺手推荐了其他山东城市，“欢迎来鲁游客到处走一走、看一看，感受‘好客山东 好品山东’的独特魅力。”

鲁C淄博的爆火给了其他城市效仿的方向。

比如许多人点名苏C城市徐州，“徐州烧烤历史那么悠久，政府赶紧也宣传一下”；最近一个则是皖C蚌埠，随着《长月烬明》热播，网友隔空喊话当地文旅局，“赶快邀请大家来蚌埠做客”……

“游客确实比之前多很多，主要是以自由行为主。”蚌埠当地多位文旅行业人士告诉城叔，《长月烬明》正给当地带来难得的机遇。当地文旅局也在网友的催促下，推出“吃、喝、玩、游、娱、购”一体化的首届文化旅游美食节，进一步带动热度升温。

蚌埠市禹会区政府刊文表示，随着热播电视剧《长月烬明》带火蚌埠，该区“两山一湖”夜市经济集聚区各景点日均接待突破12万人次。流量之下，有知乎网友提问：“蚌埠能否成为下一个淄博？”

一种声音是，在当前扶持强省会和副中心的政策风向下，各地的C位之城想要出头，更要靠自己闯一条出路。淄博热度还在持续，靠影视IP“喂饭”的蚌埠能火多久？

一、流量来了

“我们明天就有团队从江苏南京过来，人数在五十人以上。”蚌埠协友国际旅行社总经理李振华告诉城叔，散客已经接待非常多，团队游这还是今年接待的第一个，毕竟《长月烬明》的热度也才起来一周多。

不过这只是开始。据她透露，该旅行社仅五一期间团队预定数量就有十余个，这是之前所没有过的。蚌埠真的热起来了，“蚌埠也已经做好了充分准备”。

4月23日晚上，李振华接通城叔的电话，她一下午都在参加蚌山区工商联和统战部组织的《长月烬明》专题会议，会上提及如何从“网红”到“长红”，“也主要是围绕热点，大家一起怎么把事情做好。”

在短视频平台上，“长月烬明网友花式宣发蚌埠”“蚌埠美食攻略大全”等话题已经成为热点，“盖章打卡攻略”更是登上种草榜TOP12，点击量合计超千万。

一条高赞评论是，“淄博还没来得及去，现在又想去蚌埠了”。还有人在视频平台留言感叹“来蚌埠不吃烧饼夹里脊等于白来”……

如同淄博的烧烤，蚌埠也瞄准了美食营销，4月19日，蚌埠市场监管局给“蚌埠市烧饼夹里脊”颁发了集体商标，当地媒体还将其与大蚂虾、冰酒酿一同认证为蚌埠美食“三件套”。

剧中女主角“桑酒”珍珠女雕塑所在的禹会区透露，该区已经成立工作专班，沿东海大道一线打造“两山一湖”夜市经济集聚区，包含青创市集等7个娱乐休闲消费打卡地。目前，青创集市共有商家120余户，受热点影响，每日人流量达5万余人次，日营业额近100万元。

不过，跟淄博、洛阳的一气呵成式的打法不同，蚌埠的宣传多少有些慢热。《长月烬明》开播当天，“敦煌旅游官方”就已经发布“敦煌风十二神”的互动微博，而截至14日蚌埠依然迟迟没有行动。蚌埠文体旅官方账号下，网友花式支招，“快抓住流量密码，快去拍桑酒”“招一个90后、00后的运营吧”。

图片来源：蚌埠文旅局抖音评论截图

蚌埠也很“听劝”，蚌埠文体旅抖音账号4月15日凌晨1点终于发布了首条《长月烬明》的互动视频，邀请粉丝前来打卡。

此后，原本三四天发一条视频的节奏也变成一天发两三条，甚至开始全网征集优秀视频展播，用UGC风格多变新潮视频来扩大宣传力度。

时至今日，“全国网友花式宣发蚌埠”的话题仍然挂在热榜。“我们非常欢迎市民朋友给我们留言，他们提的建议也非常好。”蚌埠市文旅局资源开发科工作人员告诉城叔，这些建议都会参考。

比如他们已经会同市交通部门开通四条美食旅游专线，两个重要景点设置了汉服打卡点，后续还有更多的行动会在美食节当天发布。

二、家底几何

就像淄博突然被烧烤带火，蚌埠被《长月烬明》的流量砸中同样也是意料之外。不过，网络热梗城市蚌埠已经快速转向“主动拥抱流量”，策动全市上下共同去推动文旅升温。

4月22日晚，蚌埠市委书记黄晓武深入部分特色街区和景点，专题调研夜经济发展情况，提出“要把最佳打卡位置留给来蚌游客”。

与此同时，他要求，进一步完善街区功能，加强街区管理，充分展现特色街区风貌，推动夜市街区档次提升、业态升级，“争取更多的游客来到蚌埠，推动夜市经济高质量发展”。

很显然，蚌埠想要趁着热度做强文旅服务，进一步擦亮城市名片。正如城叔此前分析，当城市名片足够特别，搭上网络的“春风”，便有了“流量入口”。

事实上，蚌埠并不缺乏独具特色的历史文化资源。其地处中国地理南北分界线，7300年前的双墩文化，4200年前的大禹文化，2200年前楚汉相争、决战“垓下”……

作为南北通衢，蚌埠见证了“亥下之战”“四面楚歌”“霸王别姬”等生动故事，加之别具一格的珍珠文化，本身就极具浪漫色彩。

从一定程度上来看，被《长月烬明》的带火，本身亦跟蚌埠的独特的文化积淀紧密相关。在此之前，《生死与共》 《太阳月亮一条河》《追着彩虹的我们》以及去年8月的热播剧《分界线》都在蚌埠取景拍摄，“《长月烬明》还在热播，下半年杨幂的《小狐娘》就已经安排上了。”

这也是蚌埠被网友称作“老天喂饭”的重要原因。不过，即便影视IP如此之多，但像《长月烬明》这次能够联动线上线下热度的却鲜少。这一方面跟传播环境以及旅游需求集中释放有关，更重要的是对于这座工业城市而言，文化旅游的发展本身就是“软肋”。

“安徽城市整体上都是工业比较突出，但是服务业可能相对较弱。”安徽省经济研究院区域发展与环境研究所所长徐振宇告诉城叔，

蚌埠是一个比较老的工业城市，安徽省内90年代以前，它的工业水平应该说是最高的，门类也是最齐全的，目前来讲工业占比仍然很高。不过，蚌埠服务业发展水平较低，特别是旅游和文化的融合等方面的产业发展还是比较滞后的。

即便蚌埠过去两年都没有在统计公报中公布旅游数据，但是从2020年的数据中也能看出一些端倪。

2020年，蚌埠市旅游总收入193.47亿元，同比下降45.6%。接待国内游客3036.23万人次，接待入境游客0.99万人次。

相比“十三五”规划中“旅游总人次6389.63万人；旅游总收入421.33亿元”的目标，进度条还没有过半。

三、联动工业

“蚌埠文旅爆红出圈，红出了蚌埠人民心中的一口气。”短视频平台上《致市政府的一封信》提及，多年来蚌埠经济失速、发展失位、结构失衡，成为笼罩在蚌埠人心中的阴影。

面对这次天降流量，蚌埠人展现了团结一心，众志成城的精神，也彻底点燃了蚌埠人心中热爱家乡和不甘沦落的决心……

图片来源：蚌埠发布评论截图

去年初，蚌埠市官网挂出的《关于蚌埠市2021年国民经济和社会发展计划执行情况与2022年国民经济和社会发展计划草案的报告》透露，受产业转型升级不快、统计核查及统计数据质量等因素影响，预计2021年“地区生产总值同比持平”。具体指标显示，蚌埠年初计划GDP增速将实现8.5%，但全年实际完成为0。

当年安徽省“两会”期间，时任安徽省委书记郑栅洁更是在蚌埠代表团时指出：去年以来，蚌埠经济失速、发展失位、结构失衡的压力凸显，已经到了“退无可退、背水一战”的关键当口。

直到2022年，蚌埠凭借工业经济的逐步回暖，最终实现GDP 2012.3亿元，经济增速艰难回正（2%）。在2023年政府工作报告中，蚌埠在提及提升中心城市能级时尤其指出，要优化供给促进消费“回流”，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

作为接触性、聚集性、流动性较强的行业，文旅消费领域尤其受到各地重视，皖北中心城市蚌埠自然也不例外。

蚌埠市此前指出，要积极研判文化和旅游消费升级的发展趋势，充分运用现代技术与手段，深化文化和旅游领域的供给侧改革……“让文化和旅游成为蚌埠经济社会发展的重要引擎”。

根据规划，“十四五”期间蚌埠要打造成联通皖北与皖江、淮河与长江不同区域同频共振的知名文化和旅游目的地。

这对于眼下的蚌埠，是不小的挑战。一方面，蚌埠在皖北地区首位优势并不突出，另一方面又要直面南京、徐州等长三角城市的竞争。

不过，徐振宇认为，工业老城蚌埠在工业和旅游业的联动上具有特殊优势，它的工业遗产以及工业文化、工业创意等可以跟现代旅游业融合互动，比如，通过旅游、游学来展示体验一些相关产品的设计理念和新创意等。

在打造淮河生态经济带和皖北地区中心城市的背景下，蚌埠需要进一步把握文旅消费的新趋势，既要整合自身优质旅游资源、场景资源，强化集散功能，更要通过“传奇皖北游”等区域品牌将淮南、阜阳、亳州、淮北等皖北城市旅游资源“打包”，进一步提升皖北旅游整体的竞争力。

借助《长月烬明》，蚌埠在全国众多城市中算得上“被看见”。但如何借此契机进一步打出自身乃至皖北城市的品牌，“争取更多的游客来到蚌埠”，或许是中心城市蚌埠的亟需面对的问题。

本文来自微信公众号：城市进化论 （ID：urban_evolution），作者：淡忠奎

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