首页科技快讯五一影视圈的神仙打架，揭开了内容市场暗自角力的真相

五一影视圈的神仙打架，揭开了内容市场暗自角力的真相

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年04月30日 00:21

影视圈，越来越急不可耐。自清明档后，17部影片扎堆五一档、《灌篮高手》掀起情怀狂潮、北京国际电影节开票秒速售罄、2023年电影进口与定档翻倍、微短剧规模暴增等消息持续刷屏，影视圈的热度不输淄博烧烤、酒店刺客，想要酝酿一场盛大的复苏。4月27日中午，五一档预期最高的影片之一《长空之王》预售票房破亿。

消费者看到的是市场上竞争的激烈，但实际上，影视公司和相关平台更是在幕后开动产业机器，试图最快跟上形势的变化，让自己尽快从三年疲弱的影响中脱离。从供给端到需求端，影视行业为了赶上这一波势头，已经铆足了劲。

争相亮相，影视内容市场的几大竞争特质突出

近期，电影是整个影视内容市场的焦点，关于爆款、路演、档期的舆论频上热搜。不过若把视野打开，这也仅仅是内容市场角力的冰山一角。事实上，暗流涌动在众多领域，在长期视角和广域视角下，它们至少呈现出以下特质。

第一，档期竞争越发激烈。这已经是明牌，五一档17部影片涵盖了大量垂直领域，包括五部动画电影，已经是公认的“最挤五一档”。其中，灯塔专业版数据显示，《长空之王》预售票房已在4月27日中午11时54分正式突破1亿元。

（《长空之王》预售票房过亿。图源：灯塔专业版）

五一档，是其一。今年的暑期档，也早已迎来超过10部影片的官宣。其中包括追光动画的十年之作《长安三万里》、《羞羞的铁拳》导演宋阳执导的《超能一家人》等等。

实际上，在今年五一档期进行竞争是有一定风险的，这毕竟是十年来新片供应最多的五一档，4月28日当天就有9部电影上映，首日口碑生死难料。

从去年的数据看，去年五一期间全国旅游人次达到2.3亿，而出门走进电影院的观影人次只有4400万左右，对大部分消费者来说，电影消费和旅游消费是很难兼容的，这会形成一种人流量的“挤兑”——由于今年消费者的旅游热情得到了难得的释放机会，不少人可能会削减电影消费。

“挤”确实是行业刻意为之，但也是被迫，电影市场不等人。松果财经不完全统计发现，2023年全年确定定档的影片已经超过180部，比2022年总数的一半还要多。而进口影片也超过了50部，2022年全年总共也只有53部。

可以说，档期拥挤是确定的，下半年的国庆档恐怕会有更强的竞争出现。

第二，市场对影视内容更加谨慎，体现在项目控制和投资意愿上。按理来说，当前市场其实很缺高质量内容，包括但不限于电影、电视剧等等。但这种风向的结果是，市场更愿意绑定已经是头部的、有确定性的项目。

4月26日下午，第十三届北京国际电影节中国电影投融资峰会上，多家影视公司提到了目前市场融资的困境。

（博纳影业董事长于冬。图源：北京电影节组委会）

一方面，这和电影行业本身的资产评估特殊性有关：一部电影或者多个项目的产权打包看似有竞争力，但版权计算出来很难到第三方融资方那里换回确定性的资金支持，因为其变数太大。另一方面，有投资意愿的投资方，对市场和项目的信心并不足，大家都在观察，影视市场是不是能顺利进入全面回升——这也是五一档拥挤的原因之一，一些项目需要证明自己。

为此，一些公司也拿出了相应的对策。例如博纳影业推出了“捆绑合作”模式，通过项目搭售尽可能摊薄融资压力。去年，博纳影业成功登陆A股。

第三，短视频和长视频企业不再死磕版权，明面上基本回到对自身ROI和业务健康度的重视上。最典型的事件是抖音在4月7日与腾讯视频达成合作协议，开展长短视频联动推广、短视频二次创作。2022年，爱奇艺、搜狐视频与抖音达成类似合作。不过，长短视频也有各自的影视发展小算盘。

长视频平台继续保持谨慎投资态度。云合数据统计，全年长视频平台上线剧集 301部，同比减少18部；综艺上新数量274部，同比增加7部。

就业务来看，以一向财务质量较高的芒果超媒为例，其出现五年来首次营收利润双降，但会员数量增长17%。不过，公司紧抓自身的制作团队与渠道优势，继续巩固综艺实力。2022年，芒果TV独播综艺占有率33%，腾讯、优酷、爱奇艺分别为28%、14%、11%。

短视频大力投入微短剧。2022年在广电总局系统规划备案的微短剧（单集长度小于十分钟的剧）多达2775部，是2021年全年的7倍。

欲说还休，行业尝试底层逻辑变革拯救商业模式

A股影视公司业务状况总体承压，包括中国电影、上海电影、光线传媒、博纳影业、华谊兄弟、北京文化等公司均出现亏损，其中不少是由盈转亏。

其中，光线传媒等公司为计提减值准备带来账面亏损，实际业务保持盈利。但是，这也体现出宏观市场给影视公司带来的压力，不少储备项目能否如期兑现收益成为市场关注焦点。今年春节档，总出品方数量竟然达到近百家，试图尽快拿回业绩。

只将努力放在这个层面并不足够。影视行业都在尝试寻求转变经营的底层逻辑，从而间接推动ROI优化。

广电总局数据显示，2022年备案电视剧数量为472部，同比减少5.2%，相比三年前近千部的规模腰斩。长视频平台剧集上新情况上，数量最多的爱奇艺也同比减少了10%左右的内容供应。2022年，中国电影市场年度上映影片数量由2021年的547部减少至325部；国家电影局公布的2022年备案、立项数量则同比减少924部，已连续三年下降。