土味短剧“收割”中年人

本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，编辑：刘杨，头图来自：视觉中国

“我以为她披肩要勾的人是我，没想到是我爹。”

腹黑少爷和冷艳姨娘的人物设定，加之小妈文学的禁忌、豪门复仇的爽感与青梅竹马的纯爱，微短剧让不少观众直呼“越狗血越上头”，其中不乏四五十岁的中年人。

“我妈以前从来不熬夜，这段时间看短剧经常熬夜到凌晨。”潇潇告诉“豹变”，最近她妈妈一直沉迷于看各种短剧，从都市奋斗类、狗血爱情、婆媳关系到推理类，无不涉猎；从小程序、抖音、快手到爱优腾，一个平台也不放过。

霸总、赘婿网文攻占了父母们的电子书架还没多久，从网文衍生而来的短剧就再次侵占了爸妈们的手机屏幕。

100集的付费短剧，看下来要几十块到100元不等。有网友在社交平台分享：“偶尔会遇到门卫大爷，一晚上充了600块钱看短剧。”

越土味，越上头，短剧是如何让中年人“沦陷”的？

一、土味短剧，瞄准长辈

“一到晚上，手机系统消息提示我妈哪个剧更新了，就会吸引她点进去，特别是推理剧，很想知道结果，所以会忍不住熬夜看完。”潇潇目前在读大学，她告诉我们，最近经常一回家，妈妈就眉飞色舞地分享短剧里的精彩情节。

对于妈妈看短剧的态度，潇潇更多的是支持：“平时上班挺辛苦的，用这种方式消遣放松一下也挺好。我在家时也会陪她一起追，确实挺上头。”

不仅妈妈们沉迷于此，中年爸爸们也没能逃得过。郭晨的爸爸之前是付费小说的深度用户，常常开车时也“听书”，偶尔吃饭时也戴着老花镜抱着手机一下一下左右滑动屏幕。但最近，郭晨发现爸爸开始从网文转向短剧了。

最开始，郭晨发现爸爸在做饭、择菜的时候，会拿一个支架放上手机播剧。有一次凌晨两三点，半夜起床上厕所的郭晨路过父母房间，发现有微弱的光还在闪，打开房门看到爸爸侧躺，困到半睁着眼，手里的手机还放着正在播的短剧。

“是挺沉迷的，但只要不耽误正事儿，一般我也不会太干涉。”郭晨说道。

据第10届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》，10亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

在视频化、碎片化的观看形式越来越成为主流时，各大平台也在加速布局短剧赛道。快手2019年率先成立“快手小剧场”，2021年形成快手“星芒短剧厂牌”；2022年，抖音短剧专业重点短剧汇总267部，根据艺恩数据，抖音短剧2022年星图收入较21年增长了72%。

长视频平台也“两条腿走路”，2022年芒果TV推出首个短剧时令片场——今夏片场；腾讯视频于在线视频V视界大会上也表示，将在短剧领域发力；爱奇艺则推出主攻喜剧题材短剧的“小逗剧场”。

最近在做短剧分销的徐志，分享了他在社交平台的观察：“原来凌晨两点到五点还有那么多人在刷短视频，我的访客里，不少自拍头像就和我妈一样。工作日刷短视频的，除了没上班的学生，还有很多老年人与个体业主，看头像和昵称，很多都是个体店和老人的自拍照，主页视频也都是孩子和店里的自拍。”

徐志表示，通过目前的运营情况来看，短剧的受众群体很多都是五十岁以上的人群，但是几乎不充值。而为短剧付费的大多数和花钱看小说的是同一拨人，年轻人和中年男人，花几十块看看爽剧很正常。另外，霸总网文的付费率也很高，一般是年轻的女孩们和40岁左右的妈妈们。

二、从业者涌入短剧流水线

短剧以小成本、小体量著称，当越来越多的爆款短剧出现在大众视野，吸引了大批从业者涌入行业企图分一杯羹。然而，能够成为头部短剧的依旧是少数，大部分短剧公司还在批量生产，等一个爆款。

“中老年群体、下沉用户，这基本就是行业内约定俗成的目标受众。”杭州的全职短剧编剧林林告诉“豹变”，“写剧本的时候会刻意按照受众的喜好来写，怎么夸张怎么来，什么渣男创业、失忆车祸，漫天胡扯，根本不用讲逻辑。”

据了解，林林所在的公司内部拍摄加上外包出去的项目，每个月能生产短剧80到100部，甚至更多。目前，林林工作的强度是每个月写四部剧，相当于一周写完一部剧，包括定题材、写大纲、修改细节等流程，一部剧写100集，一集四五百字。

林林的全职编剧工作并不比互联网996轻松，一样也是单休，但每个月只能拿7000块钱底薪。“说是有绩效奖金，但入职两个月从来没拿过，可能要写出爆款的剧才有奖励。”林林表示。

实际上，短剧编剧并没有什么太高的门槛。林林起初做的是艺人宣传工作，并没有编剧的学习和从业经验，也没有成熟的剧本作品。她面试现在这家公司时，只是简单试了个稿，通过就能入职。

“一开始上手也花了一段时间，但写下来发现都是套路，整体内容方向差不太多，主要是写写冲突，每集后面都留个钩子。因为付费短剧一般是10集左右才开始充钱，所以前10集要特别精彩，后面其实不那么重要。”

一位短剧行业从业者表示，正常来说，编剧单干，一个剧本不加分成，市场价在8000以上。批量生产短剧剧本的短剧公司能够赚钱，也许不仅仅是短剧本身带来的付费和广告，还有很大一部分对劳动力的压榨，而市场生态也因为这些公司的存在，仍然处于混乱状态。

负责整包短剧项目的导演孔力表示，如果是平台定制的项目，出资并且给剧本，制作上会相对精良。但一般来说，没有平台资本注入的短剧，一部1分钟100集拍摄时长大概在5~6天，一天拍摄16个小时，成本在10~25万。“总体来说不怎么赚，拍得不好也一样会亏钱。”

在短剧这个生产流水线上，除了极小一部分的头部达人，演员这个职业也不如想象中光鲜亮丽。

“短剧的台词实在是太考验演员们的信念感了，每次演完大家都一起脚趾抠地。”乐乐回忆自己当配角出演某个短剧角色的时候，“早上六点出发北五环跑到东五环，因为赶进度一直熬到大半夜，一个群演可以当作不同角色用在各个场景的镜头里，毫无创作氛围，学不到什么东西，并且比一般上班要累很多。”

令人唏嘘的是，乐乐每天都会刷剧组组讯，明显感受到电影、电视剧的大制作变少了，拍摄周期为7到15天的小成本短剧越来越多。

“无论如何，短剧其实也给了部分从业者生存下去的机会吧。”乐乐感叹道。

三、野蛮生长时代结束了？

拥有广阔受众的短剧市场，不仅为寒冬中的影视从业者提供了缓冲的机会，也催生了一些新兴的岗位，短剧CPS（短剧分销）就是其中之一。

短剧分销就是自媒体用户在抖、快等平台剪辑短剧并挂上小程序链接，引导粉丝看整部剧，看整部剧需要充值会员，而做短剧分销的人便可以从中赚取佣金。

据了解，分销能拿到充值比例的45%~60%左右。徐志告诉我们：“想靠短剧分销赚钱的以大学生、宝妈为主，也有不少人也会当成副业，或者像我这种离职人员，也会接触试试。”

在短剧分销中摸索，最先能够感知到平台监管的变化。“挂的短剧链接经常出不来，上传的路径也经常变化，目测是受平台政策变化的影响。”徐志说。

4月15日至16日，快手、抖音、微信接连发布对小程序短剧的规范治理公告。其中，快手截至4月16日凌晨共下架不合规的微短剧类小程序82个，抖音治理下架违规短剧小程序超300个，微信共计对1956个不合规小程序进行处置。三家平台总共2300个短剧小程序被处理。

平台下场整治短剧小程序，行业野蛮生长的时代过去了吗？

从“豹变”了解的情况来看，下架小程序对短剧行业来说整体影响没有想象中大。“光九州一个平台就有几十个小程序，每个小程序上面的剧也不一样。”孔力告诉我们，目前正常进行的项目依旧在拍摄中。

对于短剧制作方而言，即使平台封禁小程序，还有APP、网页等方式可以继续发展。“其他行业可能都在降本增效，我们公司现在还在招人，本来有十几个编剧，现在打算扩招到30个。”林林提到，自己的老板最近也开始强调会做短剧APP，“这样就不会受到平台的限制了。”

另外，从用户端来看，整个影视行业的市场依旧惨淡，无论是电影、电视剧还是综艺，经历过疫情的寒冬后，都需要资金和一定的时间才能真正回暖，但娱乐依旧是硬性的需求，在短视频、短消息早就成为用户的观看、阅读习惯后，“快”且“爽”的短剧精准地打在了用户的痛点上。

林林最新的短剧剧本是市场中少有的耽美题材，她认为网文中BL比较常见，但短剧的受众群体也在扩大，现在头部短剧越来越精良，了解的人越来越多，“说不定耽美题材也能成为短剧，吸引一批年轻用户。”

对于抖音、爱优腾这样的平台而言，面对竞争越来越激烈的短剧市场，并且受制于监管等各方面的影响，短剧的制作必定会走向精细化和品质化。目前来看，对于整个短剧生态而言，“野蛮生长”也许会告一段落，但“生长”仍在继续。

（应受访者要求，文中人物为化名）

本文来自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：赵若慈，编辑：刘杨

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