苹果独占全球智能手机市场84%利润！三星仅12%，其余品牌只有4%！

5月8日消息，受全球宏观经济形势不景气的影响，今年一季度全球智能手机市场呈现持续萎缩的态势。根据Counterpoint 最新的数据显示，今年一季智能手机出货量为出货量为2.802亿部，同比下滑了14%，环比下滑了7%。

具体厂商排名方面，三星出货量和降幅分别为6060万部、同比下降19%；苹果出货5800万部，同比下降2%；小米出货3050万部，同比下降了22%；OPPO出货量为2800万部，同比下降了10%；vivo出货量为2080万部，同比下降了18%。

Counterpoint资深分析师 Harmeet Singh Walia 指出，智能手机出货量在2023年一季度进一步的下滑，这是自 2013 年以来表现最疲软的假日档期（春节），这是因为中国经济复苏速度慢于预期。面对美国加息、银行破产等诸多市场的波动，西方国家的消费信心也进一步削弱。智能手机市场下滑也使得一些主要品牌受到了打击，因为消费者更换手机的频率不及以往高，且偏向购买更耐用的智能手机。这也使得一些主要品牌向苦苦挣扎于高库存的市场提供了更少的新设备。

从具体的营业收入和利润份额来看，全球智能手机品牌厂商大多都出现了下滑，但是下滑的幅度没有出货量下滑幅度那么大。这在一定程度上是由于 苹果iPhone的出货量下降幅度较小，在 2023年第一季度同比下滑了2%，同时由于苹果聚焦于高端市场，其销售额仍保持了同比2%的增长（苹果一季度财报数据）。因此，苹果获得了一季度整个智能手机手机市场收入的近一半。

尽管三星一季度出货量环比增长了4%至 6060 万台，但同比仍大幅下降了19%。随着Galaxy S23 系列的推出，使三星的平均售价增至 340 美元，同比增长了17% 和环比增长了35%，这也使得其一季度在全球智能手机市场的营收占比回升到了20%左右。

在利润方面，苹果和三星仍然是最赚钱的品牌，合计占据了全球智能手机市场96%的运营利润，苹果占比84%，三星占比12%，其余的品牌则只占据了4%的利润。

Counterpoint 研究总监 Jeff Fieldhack 指出，苹果的表现优于市场，原因有 4 种；第一，苹果生态系统的使用黏性使得用户在经济困难之际也不愿选择更便宜的智能手机；第二，“可使用性”变成现在消费者最优先的考量；第三，iPhone 是西方 Z 世代消费者的首选品牌；第四，苹果正持续吃下过往华为在中国高端手机市场留下的空白。因此，苹果能够比其竞争对手更好地经受经济和其他波动，同时享有较高的用户的忠诚度。这也意味着苹果能够满足 2022 年第四季度溢出的对 iPhone 14系列的需求，当时因为富士康郑州工厂出现问题，使得iPhone 14系列供应出现了问题，但这并未导致苹果份额下滑或转移给竞争对手。”

编辑：芯智讯-浪客剑

发布于：广东

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