董明珠“接班人”孟羽童离职,带货视频遭删除,曾称连续工作21小时
本文来源:时代财经 作者:谢斯临
图片来源:Pixabay曾被董明珠“钦点”为接班人的孟羽童,只在格力待了不到两年。
5月10日下午,时代财经从格力方面获悉,孟羽童已不在公司任职。其表示,这是正常的人员流动,感谢外界关心。
时代财经注意到,格力旗下抖音账号“格力明珠精选”已经删除此前孟羽童所有的出镜视频以及直播贴片,只留下董明珠的直播切片以及其他主播介绍产品的短视频。孟羽童就像从未出现过一样,尽管该账号最初曾取名为“明珠羽童精选”,孟羽童也是该账号毫无疑问的主角。
据媒体报道,孟羽童曾于5月9日发微博表示,“我的人生信条:靠别人永远不如靠自己。”不过,这条微博被迅速删除。
毕业于浙江大学西语系的孟羽童,在2021年7月通过一场名为《初入职场的我们》的综艺节目获得董明珠赏识,并最终被招致麾下,担任秘书一职。随后,二人一同现身中国制造业领袖峰会。董明珠在活动现场公开表示,要将孟羽童培养成第二个董明珠。
一名年仅22岁的毕业生,突然受到制造业大佬如此之高的评价,其反差迅速吸引了外界目光,孟羽童也因此一炮而红。
不过,相比接班人的认真选拔,这更像是一场格力策划的营销事件。当当网创始人李国庆就曾在社交媒体上发表评论称,“这是一场炒作,目的是带货直播,孵化自己的网红。”
果不其然,格力随后迅速开启流量收割。2021年11月22日,“明珠羽童精选”抖音号发布了第一条视频,仅用8天时间,账号就迅速涨粉至10万。孟羽童也当之无愧成为“明珠羽童精选”的主角,发布的内容也都是孟羽童为推广格力小家电拍摄的短视频。
随后,孟羽童频繁开启直播,账户粉丝量也迅速上涨,半年左右就突破230万,成为格力旗下最为成功的直播账户。
但就在直播间热度到达顶峰之时,孟羽童却突然从中淡出,取而代之的是董明珠本人。2022年8月,“明珠羽童精选”直接更名为“格力明珠精选”,其用户头像也从董明珠孟羽童合照变成董明珠的单人照片。
此时,坊间也流出孟羽童已从格力离职的传言。甚至还有网友评论称“孟羽童从格力的接班人,变成格力的工具人”。但对此,格力、董明珠以及孟羽童曾多次否认。
2022年11月,双11购物节前一天,董明珠携手孟羽童现身“格力明珠精选”直播间,对此做出回应。孟羽童此前还曾公开表示:作为董事长秘书,日常还有很多其他工作要处理,所以没办法经常出现在直播间,“会在幕后默默地陪伴大家”。
今年4月初,董明珠在公开场合表示孟羽童已经转去市场营销岗,不再担任她的秘书,并称“相比秘书工作,她(孟羽童)更热爱直播”。
也是在同一时期,孟羽童在小红书账号发布了一支名为“五百强打工Vlog”的视频,记录了自己2023年内首次直播的过程,董明珠也同时出现在该支视频中。在视频的后段,孟羽童直接指出,直播不算是自己特别感兴趣的工作,只是在看到销售额的时候会非常有成就感。
格力方面并未透露孟羽童离职的具体原因。不过,时代财经注意到,孟羽童曾两次对外表示,工作强度太大。其中,今年4月初,她曾表示,已经连续两个月没有完整休息的周末;4月16日则提到,当天工作时长超过21个小时。
另外,自2022年中淡出直播间后,孟羽童也离开了粉丝基础更广的抖音,将小红书作为新的阵地,有意加强了小红书账号的运营。
目前,孟羽童小红书账号粉丝量已经突破120万,话题除女性职场成长感悟、好物分享之外,还增加了大量制作精良的创意广告,涉及娇兰、阿玛尼、Vivo、华为、沃尔沃等一众品牌。
发布于:广东
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