孟羽童：被捧成“董明珠第二”的两年

本文来自微信公众号：ELLEMEN睿士 （ID：ellemen_china），作者：枳柚，题图来自：视觉中国

上个月，董明珠采访中称孟羽童不再是她的秘书。今天上午，孟羽童在微博发了一条视频，分享自己从格力离职的消息。

至此，这个被商界铁娘子董明珠选中的22岁女生，在格力的20个月就此画上了句号。

一夜爆红的职场“大女主”

2021年，孟羽童参加了职场类综艺《初入职场的我们》，最终转正成为了格力电器掌门人董明珠的秘书。董明珠也没有吝惜自己对她的夸赞，说在孟羽童身上看到年轻时候的自己，“她的品质我是认同的，我希望企业未来的接班人能够是她一样的人。”

也许在当时，还没有人注意到董明珠对这个女孩的偏爱，以为只是顺水推舟从节目里收了一位秘书。

2021年9月，孟羽童顺利入职格力，她发了一条微博，“成为董事长秘书，半年前的我还觉得这是在电视剧里才能看到的桥段。有的时候觉得自己太过幸运，一切都来得太快，自己的阅历和能力都还配不上这样的机会。”

这条微博现在还是她的置顶。

紧接着，10月初，她跟随上司参加了中国制造业领导峰会。两个星期后，这次大会的情景登上了热搜。因为她的上司董明珠的一句话，这个女孩一夜成名，全网爆红。

董明珠点石成金的那句话是，“我要把她培养成第二个董明珠。”

格力电器从来没有公开宣称过谁是接班人。董明珠这样的盛赞一夜之间让22岁的孟羽童备受瞩目。一场由格力推动的、看似双赢的营销已经悄然开始了。

网络上充斥着孟羽童的个人信息。石家庄人，会跳舞，弹钢琴，是学霸，17岁被保送浙江大学，西班牙语专业毕业，辅修了竺可桢学院的创新与创业管理强化班。

在后来《ELLEMEN新青年》对孟羽童的专访中，她很清晰地表示，自己知道，董明珠的“钦点”，更像一种对职场新人的鼓励，而不是真正要把她培养成接班人。

不过，董明珠确实在大力培养这个新人。入职第一天入职，董明珠就把孟羽童叫去办公室说要跟她聊一聊。聊了15分钟，有10分钟都在聊谈恋爱耽误时间，先要努力提升自己，现在最好专心事业。孟羽童很明白，“老板让我不要恋爱脑。”不过，公司并没有规定她不能谈恋爱。

她自己对职场的规划是做市场营销领域，无论是电商还是董明珠的媒体活动，其实都跟此有关。

因为负责电商带货，很多人质疑董明珠只是为了把孟羽童捧红来带货，对此孟羽童说，“无论帮公司拍一些宣传视频也好，都是很好的熟悉公司产品的卖点、运营环节。对我自己的职业发展规划，做市场更有帮助。也可以让年轻人更了解格力的小家电产品。”

红了之后，她收到大量的网友私信，很大一部分是给她这个职场“宠儿”建议。“叫我不要太年轻气盛，要虚心踏实做好每一件事情。”父母对此也是同样的态度，告诫她要谦虚、踏实做好每一件事情。

热度高但带不动货，被“反复裁员”的一年

在孟羽童入职格力的前半年，她和董明珠形影不离。两人一起去海边散步，去咖啡厅聊家常，董明珠还曾在家自己煮茶叶蛋带给孟羽童。她们会互相关注对方的穿搭，董明珠会点评孟羽童鞋子搭得不错。二人这段惺惺相惜的“忘年之交”成为不少人的焦点。

即使是单独出席的场合，董明珠也不放过任何营销“第二个她”的机会。在多次与不同家媒体的采访中，董明珠反复强调，自己在孟羽童身上看到很多特质，“较劲、执着、能吃苦”。

孟羽童曾解释过自己的工作内容，一是日常行政工作；二是安排董明珠的媒体活动邀约、采访、线下活动等；三是电商板块，出镜格力的官方视频号“明珠羽童精选”，做产品的推介等。

而直播带货的工作，也是董明珠在一次偶然的聊天中听到孟羽童说自己更爱直播的工作，所以才让她负责小家电的直播。

2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间开启了她的直播首秀。4个小时的直播共上架24件商品，总观看人数约11.3万人，单场销售额约62万元。在首秀过后，“明珠羽童精选”抖音账号上线，孟羽童下午及晚间有两场直播。

在这个账号开设一周的时候，媒体统计其总销售额不过10万。孟羽童在抖音力荐的两款格力产品，桌面空气净化器和超声波加湿器，销量分别只有16件和492件。

这个成绩相比起当时她本人的热度来说，显得有些苍白。毕竟早年董明珠亲自直播的时候，仅13场直播的销售额就高达476亿元，占当年格力总营收的四分之一。

2020年，董明珠洛阳直播带货现场

到去年5月，媒体统计，孟羽童的带货成绩仅为395.4万元。格力的财报也显示，格力电器小家电业务2021年略有增长、2022年还有些下滑。

2022年下半年，试水直播半年的孟羽童逐渐淡出了格力的直播带货，网上不断有她因带货成绩不佳而被格力解雇的新闻。

孟羽童曾亲自辟谣，说自己“在老老实实地打工”，只是因为自己是秘书，还有很多其他事情要做。

董明珠在接受央视财经采访时也表示，让孟羽童参加直播带货只是为了让她更好了解市场，并且孟羽童是标准的秘书，所有的直播活动都是她业余时间的义务劳动，还是将孟羽童当作管理者来培养。

尽管如此，到去年8月，“明珠羽童精选”账号粉丝已超过230万，成为格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。但是，格力“明珠羽童精选”抖音账号，已经悄悄地把账号头像由董明珠孟羽童的双人合照换成了单人。

有人分析，董明珠为孟羽童在格力的前半年做了那么多的铺垫，只是一场炒作，起初招她进公司就是为了直播带货，孵化自己平台的网红。

去年11月，网上再次有自称是格力员工的人爆料，说在公司的通讯录中已经搜不到孟羽童，怀疑她被解雇。当然，最后还是以孟羽童亲自辟谣告终。

大佬接班人不好做

在今年4月1日，董明珠直播首秀的搭档已变为张琦。她在直播中透露：“羽童刚来的时候在我身边做秘书，但是她现在已经不做秘书了，她现在做视频去了。”

孟羽童也再一次在小红书上发文回应了争议。她表示，在格力两年时间，工作一直都涵盖多个方面内容，做秘书、电商、市场或者运营相关的工作，“我自己很享受这个状态，因为可以体验很多新鲜事物，现在相当于是在市场部‘轮岗’了，回归到了我最开始就感兴趣的领域和自己职业规划的方向。”

4月5日晚，孟羽童更新了小红书，“今年第一次和老板一起直播，也是2023年我自己的第一场直播！”在视频开头，是一段她与董明珠一起直播的画面。

上个月还在和董明珠一起直播的孟羽童，突然之间，已经被格力除名，直播间从原来的“明珠羽童精选”，更名为“格力明珠精选”，并删除了孟羽童之前的带货视频。

这再一次引起了人们的猜测。比如她是被老板利用直播带货、吸引年轻消费者的“工具人”，但后来发现她能力平平无奇，也带不动货。又因为频繁上热搜，会让格力被看成只会靠炒作花边新闻来博眼球，对品牌形象有很大的影响。所以，昨天离职的新闻爆出后，有很多人都觉得她是被格力“抛弃”了。

但如果回看孟羽童本人的采访，也许能看到一个做着自己不感兴趣的工作承受高强度工作压力的职场新人形象。

孟羽童在格力的最后一场直播进行了5个小时。在她工作记录的vlog后段，孟羽童通过画外音介绍道：“好久没有直播了，今天还是有点紧张。”此外，她还表示：“实话说，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”

而孟羽童也曾对外表达过工作强度太大。今年4月初，她说自己已经连续两个月没有完整休息的周末；4月16日还提到，当天工作时长超过21个小时。

如今，离开格力的孟羽童在小红书的个人账号除了分享女生职场成长感悟之外，也会推广她拍的创意广告，涉及多个汽车、服装等产品。今天上午她发的视频里，说自己下一步会准备申请研究生。

在《ELLEMEN新青年》的采访中，孟羽童曾说自己小时候的梦想是成为事业型辣妹，“想要做事业型的女性，在自己擅长的领域有一定的话语权，去影响更多的人。我想要做内心既柔软又坚定的人。”

四月末，刚刚过完24岁生日的孟羽童也许还记得自己在大学时曾参加过的综艺节目中这样介绍自己，“大家好，我是最会跳女团舞的‘未来董明珠’，孟羽童”。

参考资料：

ELLEMEN新青年：孟羽童：不止是“第二个董明珠”

时代财经：董明珠“接班人”孟羽童离职，带货视频遭删除，曾称连续工作21小时

本文来自微信公众号：ELLEMEN睿士 （ID：ellemen_china），作者：枳柚

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