突然离开，69岁董明珠也败了

格力上热搜了。

作者 | 老高

来源 | 投资家（ID：touzijias）

格力上热搜了。

一则“八卦”正引爆中国商界，格力女掌门、69 岁董明珠被推上风口浪尖。

投资家网获悉，“专卖好空调”的格力近日突然传出大消息，有媒体报道，“格力直播间和视频号删除了董明珠女秘书孟羽童的视频，明珠羽童精选更名格力明珠精选。”

该消息很快得到广大网友验证，“格力直播间头像的确从董明珠、孟羽童合照变成了董明珠一人。”而过往与孟羽童有关的视频已消失不见，董明珠的“接班人”怎么了？

2021 年，董明珠带着一个年轻女子走入公众视野，她以“接班人”的形象引发轩然大波。这个女子名叫孟羽童，她是董明珠身边第一个备受荣宠的女秘书，被“铁娘子”捧上天，称作“第二个董明珠”，舆论兴奋、网络高呼给予了孟羽童特殊的“地位”与流量。

外界眼中，董明珠成功找到了“接班人”。然而，才不到两年时间，一切发生反转。孟羽童从身披高光到“普通员工”，如今彻底离开，背后真相到底是什么？

一

还没有一个“接班人”会比孟羽童“消失”的更快。

即便当年任正非“接班人”李一男离开华为，他都没有孟羽童般“神速”。

她仿佛就像一缕风，来也匆匆，去也匆匆。在一位分析人士看来，孟羽童的出现更像是董明珠“自导自演”的一场大戏，其目的是让格力抓住互联网时代下的流量机遇。

孟羽童的气质与经历非常契合格力，年轻、貌美、高学历、自带流量。相关资料显示，她1998 年出生，被保送到浙江大学后多次参与综艺节目，是网友心中的“白月光”。

董明珠与孟羽童相识在一档职场关怀类节目《初入职场的我们》。

至于“铁娘子”为何参加这么一档节目，源自格力的互联网布局。格力空调卖的辛苦，被马云、刘强东牵着鼻子走，在董明珠的思维意识里，格力想打开局面要拥有更多线上渠道。

可格力在品牌拓展方面一直比较“抠唆”，自从解雇“成龙”，董明珠一直都在用个人IP 为品牌代言，“好空调，格力造”深入人心。所以，董明珠需要更多创造流量的方式。

对于明星来说，想快速获取粉丝往往有三个途径：电视剧、电影、综艺。董明珠去拍电视剧、电影是不可能的，而且影视人设搞不好容易“翻车”。于是，她选择了综艺，《初入职场的我们》给她带来了惊喜，董明珠发现，里面不光有流量，还能找到“代言人”。

当然，《初入职场的我们》这档节目名义上是寻找“接班人”。孟羽童得到董明珠的称赞与赏识，给了外界无限遐想空间，“董明珠终于找到了接班人”，她也常说，“孟羽童符合接班人标准”。天时地利人和因素叠加，孟羽童“真的就像接班人一样”加盟了格力。

一时间，孟羽童火遍互联网，“接班人”、“董明珠身边最年轻貌美的女秘书”，这些令人兴奋的关键词一度湮没各大社交平台、屡登热搜，为格力带来了“网红级”流量。

彼时，把企业干掉队的当当网李国庆一针见血的说，“董明珠要把女秘书孟羽童培养成第二个董明珠是炒作，目的是为了直播带货，孵化网红。”热潮下，网友根本不愿意相信李国庆“是对的”，他多次被指“看别人好眼红”、“蹭董明珠与孟羽童的流量”。

“接班人”？只是一种说辞，董明珠需要一个“代言人”搞定当下的年轻人。

二

“铁娘子”老了，孟羽童却很年轻。

她在格力的价值与意义，便是发挥流量优势打开线上年轻消费市场。

2021 年11 月，孟羽童出现在格力直播间完成直播带货首秀，4 个小时吸引超11 万吃瓜群众，销售额62 万元。那晚，董明珠高兴坏了，能以极低成本打开格力举步维艰的局面。

这个阶段的孟羽童是不是董明珠心中的“接班人”不清楚，但后者一直尽可能的打造孟羽童的“人设”，至少要让外界相信，“董明珠在用心培养一个接班人，格力有明天。”

“出双入对，形影不离。”这是一位长期跟踪报道格力的老媒体人评价。老媒体人眼里，“孟羽童不像是格力接班人，更像是董明珠获取流量的替身。”而在公开场合，董明珠经常带着孟羽童一同出席商业活动，甚至放出豪言，“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。

任正非从来没说过，“把李一男培养成第二个任正非”。

董明珠为搞流量做了一个局，这个局同样把她套在里面。没有几个媒体人真关心，孟羽童能帮格力卖出多少货，整个话题的焦点与核心仍围绕在孟羽童的格力定位。

这并不是董明珠愿意回答的话题。为应付媒体，董明珠开启“太极”模式。她说，“董明珠不是一个标签。要敢于吃苦，敢于去挑战自己，我的性格本身就是不服输。孟羽童本身就有那种精神在里面，我希望把她的这种精神培养几年，也许她有一天真能接我的位置。”

该回复是典型的“打太极”，好像什么都说了，又好像什么都没说，听的人云里雾里。

有的人竟当真了。就在孟羽童被曝从格力彻底离开的时刻，她在微博发了一条迅速删掉的信息，“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。”这话显然另有所指。

删掉“想法”的孟羽童证实离开格力，给出官方式回复，“将继续读书，申请研究生。”

实际上，早在去年11 月，市场就传出孟羽童与董明珠“不愉快”。不知是否迫于职场压力，她进行过多次辟谣，她在格力的职务也发生了多次调整，从身披高光的“接班人”到“普通员工”，孟羽童淡出格力，董明珠态度转变，再没人提及谁是“第二个董明珠”。

三

“在格力，怎么可能有人会成为第二个董明珠？”

“你信吗？”

“神奇”的知乎再次发出来自灵魂深处的拷问。

这些年，董明珠与天斗与人斗，她靠“一股狠劲”缔造了格力辉煌，在中国空调市场走出了一条可歌可泣的道路。董明珠三个字，由此成了女企业家里最值得记住的名字。

时代列车滚滚向前，传统制造业在互联网与流量的冲击下，面临着新一轮转型。

董明珠深处时代，不甘寂寞。她想改变格力现状，方式方法有待考究。她“自导自演”一出戏，找来一个年轻人，以此“忽悠”外界，希望能给格力赚来流量。

结果“适得其反”。流量不仅没有留在格力，顺便成就了“默默无闻”的“女秘书”。当前，孟羽童抖音粉丝200多万，更名的“格力明珠精选”粉丝仅有200 多万。

也就是说，董明珠为格力流量战略折腾了一圈，白忙活一场。现年69 岁的她可能还要应对接踵而来的“人设”质疑。因为，这场闹剧明摆着是“董明珠搬起石头砸到自己脚上”。

只有少数人清楚，迷局背后，谁最受益。董明珠“开掉”孟羽童哪里有什么“两个董明珠的宫斗”。无非是“预期达不到理想”，格力依然是那个走不出困局的格力。

根据格力此前发布的2022 年报及2023 一季报显示，公司2022 年营收增长0.26% ；2023 年一季度营收增长0.44% 。这两组数据基本表明了格力现状，原地踏步。分红方面，格力一言难尽。从市场预期每 10 股派现金红利20 元腰斩到10 元，引来股民骂声一片。

格力很缺钱，董明珠借年轻人“炒作”省钱、赚钱的美梦落空了。流量拉不起来、业绩带不动、股民不买账，格力股价遭遇“断崖式”下跌，鲜有败局的董明珠，也败了。

董明珠败在哪？败在“江郎才尽”。

“铁娘子”还是原来的“铁娘子”，她看谁不爽，必须走人。

不同的是，人家带走了一切。

纵观当今的一些“年迈”企业家，如69 岁董明珠、王健林等，均在转型路上苦苦挣扎，他们曾是“时代弄儿”因时代变迁愁眉紧锁，一切困惑归根结底是，没有真正去选“接班人”。

董明珠的“接班人”是流量战略假象，王健林的“接班人”负责吃喝玩乐。

69 岁的大佬们仍在思考企业未来，万事一肩挑，焉能不败？

发布于：北京

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