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不做芯片，OPPO依然有美好的未来

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年05月16日 19:37

最近，半导体和手机行业内出现了一则大新闻——OPPO母公司控股的哲库科技宣布终止业务。虽然是一家初创公司，哲库科技却有着3000多人的庞大规模，研发方向涉及多种芯片品类，称得上是一家雄心勃勃的半导体企业。哲库的突然关闭出人意料，官方的解释是全球经济和手机行业不景气。不过，对于其真实原因，外界仍然有很多猜测。

其实，OPPO已经是全球范围的头部手机厂商，并且在不断拓展多种业务，包括电视、IoT等。对OPPO而言，砍掉短期内无法盈利还在疯狂烧钱的芯片业务，未尝不是一种壮士断腕，换来更健康的现金流和更强的抗风险能力，把已经驶上轨道的业务做大做强。

手机跌幅收窄，OPPO稳住了

2023 Q1的手机销量数据，各大调研机构已经陆续公布。IDC报告显示，中国智能手机市场出货量6544万台，同比下降11.8%；OPPO以1282万台出货量位列第一，拿下19.6%份额。OPPO Q1出货量同比下滑8.8%，但比安卓阵营的竞争对手好不少。TOP5厂商中，苹果跌幅最小，只有7.0%，并没有领先OPPO太多。

（图源IDC官方）

关于全球手机市场，Counterpoint率先公布了Q1的数据，TOP5厂商分别为三星、苹果、小米、OPPO和vivo，总出货量2.8亿台，同比下滑14%。OPPO Q1全球出货2800万台，同比下降10%，同样是苹果之外跌幅最小的。

（图源Counterpoint官方）

从今年Q1的数据可以看出，无论是国内还是全球市场，手机行业整体的表现仍然低迷。不少厂商把步入后疫情时代的2023看作触底反弹的希望，但现在来看整个大盘还处于持续下滑的惯性中。身在其中的OPPO未能实现逆势而上，但手机销量下滑的幅度，OPPO还是成功收窄了。在和其他头部安卓厂商相比时，OPPO无疑是止跌效果最显著的一个，而且它依然拿稳了国内市场中的销量冠军，市场份额甚至还小幅度上升了。

OPPO今年Q1发布了Find X6系列，主打性能、影像、快充等方面的卖点。总的来看，OPPO Find X6系列的产品力相当强劲，获得了不错的市场反馈。Sandalwood提供的数据显示，OPPO Find X6 Pro发布半个月后，销量相比上一代产品暴增长129%。

（OPPO Find X6 Pro，雷科技摄制）

当然，Find X6系列是3月末发布的，列入Q1的销量数据应该不会太多，Q1出货的主力估计还是去年年末发布的Reno9系列。相比Find X6系列，Reno9系列更偏向线下渠道，主打影像和外观，Reno系列向来都是OPPO的出货主力担当，Reno9系列用上骁龙8+旗舰芯后，竞争力更强了。

目前来看，OPPO的手机产品线较为清晰，作为主力产品的Find和Reno系列，产品力大幅度增强，获得了市场的认可，在高端和旗舰市场站稳了脚跟。除此之外，OPPO还有面向入门市场的A系列和中端市场的K系列，线下线上渠道主推的产品也会各有侧重点。

不过，OPPO的手机业务也存在一些问题，比如海外市场扩张遇到了瓶颈。日前，有媒体报道称OPPO德国官网已经清空，法国经销商则在清货并不再补货。受困于专利纠纷等因素，OPPO在欧洲市场的进展并不顺利。

总的来说，受限于大环境，OPPO的手机业务没有做到增长，但基本守住了自己的大盘。

段永平不看好的业务，OPPO做成了

手机厂商涉足其他消费电子领域已经不是什么新鲜事，不过OPPO在选择入局的时间点上显得更加谨慎。比如电视业务这块，OPPO直到2020年才推出首款电视，距离小米首款电视发布过去了7年时间。有意思的是，步步高创始人、欧加股东段永平，曾公开表示看不懂OPPO做电视。对此，陈明永的回应是段永平离开行业很久了，看不懂也正常。

（图源雪球截图）

在小雷看来，OPPO做电视，主要目的不是通过电视产品本身来增加利润，毕竟电视早已是一片红海，更多是看中了电视带来的生态潜力。电视不仅是家庭娱乐的中心，还有成为IoT交互中枢的可能性。智能化和5G浪潮席卷而来，用户所拥有的智能设备数量会呈现指数级增长，如果管理这些设备，IoT生态系统很重要，电视就是一个重要的入口。

OPPO新兴移动终端事业部总经理易炜在当年电视产品发布后的采访中表示：

「我们认为电视可能是未来我们家庭的娱乐中心、信息呈现交互的中心、视频交互的中心，也是未来多设备之间管理得很重要的入口。」

目前，OPPO电视产品线包含K系列、R系列和S系列，覆盖了中高端市场。坦率说，OPPO电视的销量成绩在成熟的电视行业中并不算亮眼，但至少帮助OPPO拿到了进入IoT竞争的钥匙。

（图源OPPO官方）

除了电视，OPPO的硬件生态也在持续扩充，并且初具成效。和手机强相关的TWS耳机方面，OPPO推出的Enco系列已经多次迭代，并凭借音质、降噪、延迟等方面的优势获得了良好的口碑。OPPO的穿戴产品，主要包含手表和手环，已经形成了一定的知名度。2022年，OPPO推出首款平板OPPO Pad；2023年MWC上，OPPO带来旗下首款WiFi路由器AX5400。

2022年，OPPO还推出了跨端系统潘塔纳尔，用来管理旗下的海量设备，让应用和服务在不同设备之间流转。潘塔纳尔的野心并不止步于IoT生态，OPPO还打算将它用在智能座舱上，并已和上汽等车企达成了初步合作。

说实话，在手机之外的智能硬件布局这块，OPPO的反应是相对较慢的，落后于一部分友商。但得益于智能手机业务的基本盘保持稳固，OPPO在这些领域仍有大量机会。更重要的是，OPPO完成了软硬件生态的初步建设，给未来的即将到来的万物互联时代做好了准备。

没了哲库，OPPO仍有未来

2020年，OPPO曾雄心万丈地提出了三大计划，即芯片的马里亚纳计划、跨端系统的潘塔纳尔计划和云服务的“亚马逊计划。其中，造芯无疑是最重要也最难的计划，OPPO为此投入重金成立哲库科技，直到2022年年底，陈永明还在内部讲话中表示：

「芯片这件事，是我们抱定宗旨，一定要做的，也是一定要做好的。我们从未寄希望能有奇迹，正因为好的芯片很难做，我们更需要循序渐进、扎扎实实地向前走。」

如今OPPO自研芯片业务关闭，外界愕然震惊之余，也不由担心OPPO的经营状况。不过，就小雷来看，OPPO放弃哲库，客观上起到了止血的效果，毕竟芯片业务需要长期持续的海量资金投入，同时回报充满着不确定性。至于OPPO的未来，则不必太过担心。

虽然就最近几年的情况来看，销量疲软是手机行业的常态，几乎所有大厂都无法摆脱出货量下滑的魔咒。但是，当下和可预见的未来里，智能手机仍然是最重要的，同时也是体量最大的消费电子产品。手机的全球年销量在持续下滑的情况下，仍然有10亿级的规模。尽管不断有人在猜测未来取代手机的产品，但就现实情况来看，手机的地位难以被撼动，AR/VR不能、穿戴产品也不能、元宇宙也做不到。

因此，尽管OPPO放弃了芯片业务，但只要它守住了智能手机这块大盘，就能先安稳地活下去，并以手机为支点，不断拓展出更多业务，给未来保留更多的可能性。而且，OPPO手机之外的软硬件产品，已经在逐渐起步，并且打开了局面，在和友商进行生态竞争时有了趁手的武器。

关停哲库科技，是前进道路上的重大挫折，但OPPO仍有充满希望的未来。

发布于：广东