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徐雷退休，刘强东+许冉成驱动京东新增长的最佳组合？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年05月18日 21:35

来源|Tech星球

文|王琳

近日，京东宣布了一则重磅人事变动消息：京东集团CEO徐雷因个人原因退休，CFO许冉升任CEO，向京东集团董事会主席刘强东汇报。

对此，有分析认为，徐雷离开是因为刘强东不放权。但根据京东官方公告称，徐雷在京东商城、CMO体系、京东零售、京东集团等多个重要岗位任职。徐雷在京东任职十余年期间，获得了连续晋升和充分授权。

5月11日，京东在发布今年一季度财报的同一天，宣布高管的重磅人事变动消息，或许是偶然的巧合，但背后也隐含一些蛛丝马迹，徐雷退休与京东当前所面临的竞争环境以及增长乏力不无关系。

最新财报显示，刚刚过去的一季度，京东收入同比实现正增长，达到2430亿元。但硬币的另一面却是，同比仅微增1.4%，京东当前所面临增长乏力的挑战，也显而易见。

徐雷主动退休，对双方都不失为最好的选择

从履历和过往的职业背景来看，徐雷是市场营销出身。2009年加入京东之前，徐雷曾负责联想集团品牌及各产品网络推广，后供职于网络营销服务提供商好耶网络。2011年，徐雷曾短暂离开京东，加入百丽电商任职CMO。两年后，徐雷重返京东，负责京东商城市场营销工作。

关于徐雷在营销方面展露出的能力，行业内广为流传的故事是，徐雷一手将京东店庆活动“红六月”打造成电商大促IP“618”。不过，事实上早在1998年，618就作为京东店庆日一直在做，并由刘强东亲手将“京东618”打造成年中购物节。如今，“618”成为与“双11”媲美的电商大促营销IP，也为京东创造了新的增长曲线。

2017年徐雷升任京东集团CMO，一年后，徐雷出任京东零售CEO。过去两年内，徐雷连升两级，先后被任命为京东集团总裁、CEO，成为京东“二号人物”。至此，徐雷也迎来职业生涯的高光时刻，达到职业巅峰。

但自去年以来，阿里、京东、美团、拼多多、抖音重构电商格局，面对激烈的行业竞争，京东零售增长乏力。而且，在电商主营业之外，京东集团布局的其他生态业务，如京东科技、京东物流、京东健康等，如今同样也面临巨大挑战。而作为CMO出身，擅长市场营销的徐雷，难以对这些业务给予太多实质上的助力。

去年11月，刘强东向京东员工发布全员信，开启新一轮的调整，并再一次明确京东经营理念和零售本质，为下一阶段的增长明确战略方向。

面对巨大的行业竞争压力，刘强东去年11月在京东经营管理培训会上，甚至放出狠话来，“如果我们是一家平庸的公司，我宁愿把它关掉。”

由此不难看出，虽然刘强东近年来给公众一种“退出台前”而深居幕后的形象，但作为京东创始人和“一号人物”，现年49岁正值年富力强的刘强东，显然不愿做“佛系的甩手掌柜”。素来以极强创业精神与战略企图心在企业家著称的刘强东，自然也不会眼睁睁地看着自己一手打下的电商基本盘遭竞争对手蚕食。

刘强东无疑对京东的未来抱有更高期待，也不愿意看到京东在新业务开拓方面碌碌无为，沦为平庸之辈。

据公开材料显示，刘强东与徐雷同为“70”后，均出生于1974年，放眼当下的商业大佬，还没有哪一家公司创始人在自己40多岁的时候，就把公司完全交给一个同龄人撒手不管。

对于当前面临增长乏力困局的京东而言，徐雷或许已不再是最合适的人选，在此时激流勇退，选择主动退休，对徐雷本人、对京东，都不失为最合适的时机和选择。

刘强东+许冉：驱动京东新增长的最佳组合

根据京东发布的公告，徐雷退休后，将担任京东集团顾问委员会首任理事长，继续参与京东集团战略、组织、业务方面重要管理和项目工作，为推动京东集团高质量发展贡献力量。

在“降本增效”、“精细化运营”、“去肥增瘦”等关键词，成为大厂主旋律的当下，财务出身擅长精打细算的CFO许冉，接棒徐雷出任京东集团CEO，似乎是顺理成章的事情。

公开资料显示，许冉在财务、投融资、公司治理、国际视野、战略执行等领域，具有丰富的专业经验、极高的行业影响力和优秀的国际视野，2018年加入京东以来，许冉在京东零售集团财务负责人、京东集团CFO等多个岗位历练并取得出色的业绩，推动了京东集团的业务实现从“三驾马车”到“多项全能”，可谓是刘强东身边最重要的关键力量之一。

从公司管理的角度来看，精于财务管理、投融资与公司治理的前CFO许冉担任京东集团CEO，与战略决策更坚决的刘强东搭配，能够避免徐雷与刘强东那样的职责重叠问题，而且，许冉财务出身、善于精细化管理的优势，也能发挥更大价值，更加适合当下致力于通过精打细算来重回低价战略的京东。

此外，许冉丰富的资本市场经验与国际化视野，也有利于京东集团旗下多元化业务的高效管控。相比较而言，这些都是以营销创意见长的徐雷，所不具备的优势。

可见，就高管的分工协作而言，许冉接替徐雷出任京东集团CEO，与刘强东搭配具有更大的互补空间，或许是更符合京东集团当前所处竞争环境和发展阶段的一个领导组合。

这一点，京东在官方公告中也表示，“未来，刘强东将主要精力放在长期战略设计和重大战略决策部署，许冉则将带领经营层深化集团战略、贯彻执行以成本、效率、产品、价格、服务为核心的京东经营理念。”

发布于：北京