刘强东临阵换帅,并非为了追赶阿里,反而是受拼多多崛起的威胁
刘强东临阵换帅,引起了巨大的关注,49岁的徐雷因为个人原因提前退休,CFO许冉接任CEO。618大战马上就要到了,刘强东却在这个关键时刻换了CEO。过去很多人把徐雷看成刘强东的接班人。很多人都认为徐雷对于京东,就等于是张勇对于阿里一样。
可是如今刘强东还没真正退休,徐雷倒是比刘强东先退休了。那么刘强东到底是为了什么呢?这么多年来,刘强东的目标就是追赶阿里。他曾经在央视上说,如果有足够的时间,京东一定可以追上阿里,因为京东有着比阿里更好的模式。
可是这么多年过去了,阿里还是阿里,京东还是京东。京东有一定的优势,增速也比阿里快,只是双方之前的差距太大,这个差距无法在短时间内抹平这个差距。
可是就在刘强东疯狂追赶阿里的时候,他们发现自己不仅仅没有追上阿里,反而是让拼多多给超越了。去年年底,刘强东对京东进行了一系列的改革,其中最核心的一点就是降低高管的工资,目的就是要大幅度的减少各种开销。因为京东必须盈利。
京东上市都已经快10年了,成立也已经20年了,可是大规模盈利这一天始终出现了,京东的营收都突破万亿了。可是营业利润一直不乐观,个别年头还会亏损。
如今行情不好,刘强东必须让京东盈利起来,这样才可以应付未来的行业寒冬。这是刘强东必须考虑的问题。于是去年年底京东大幅度改革。这个改革也是立竿见影。最终2022年京东的财报显示,当年利润接近300亿,这是京东第一次在营业利润上获得如此高的数字。
刘强东当年曾经豪言,以京东的规模,100亿都不算利润。京东的规模足够大,如今营收都超过了1万亿了。如果利润率是2%的话,都已经有200亿的利润了。
可是让人惊讶,反而这么多年过去了。京东一直没有做到。刘强东通过缩衣节食,好不容易盈利了。可是这边拼多多在去年盈利70多亿之后,今年直接就干到了300多亿的利润。这下刘强东肯定坐不住了。这么下去,别说追上阿里了,拼多多都要超过他了。
拼多多最初都是做中低端的产品,可是如今拼多多不断在高端产品上发力,特别是在3C产品上发力,这是京东的核心。等于说未来拼多多肯定会跟就京东正面较量。
拼多多跟阿里不一样。这么多年来,阿里一直坚持不做物流,这也给了京东一个机会,可以靠着自营物流,杀开一条血路。
可是拼多多不一样,他们有着同系的极兔。这个物流公司这几年发展非常快,最近才收购了顺丰旗下的丰网。拼多多走了一条跟京东、阿里都不一样的路子。这一条路子让他们成功抢了阿里跟京东不少的生意。
拼多多2022年的利润突破了300亿,而且还在以飞快的速度增加。办公司关键还是得有利润,有了利润才可以继续增加新的投资,才可以扩充新的业务。
拼多多的轻模式,让他们比京东更加容易盈利。京东庞大的自营体系,虽然贡献了巨大的利润,但是成本也是摆着。刘强东曾经说过,他们的盈利模式,并非通过压价格来赚钱。他们是通过把规模做上去,然后在提高效率,降低成本来赚钱。
可是说一千道一万,最终还是得赚钱。王健林就说了,如果开公司不赚钱,严格来说就是耍流氓。所以刘强东要证明自己,那么就必须想办法带着京东取得大规模的盈利。所以在这个时候,刘强东也只能选择临阵换帅了。估计接下来在人员上,京东应该还有很多调整。
发布于:广东
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