泡泡玛特东南亚布局提速,马来西亚首店落地吉隆坡
新京报贝壳财经讯 5月20日,泡泡玛特马来西亚首店在吉隆坡Pavilion Kuala Lumpur正式开业,这是继新加坡之后,泡泡玛特在东南亚开拓的第二个重点市场。未来,泡泡玛特将持续拓展马来西亚市场,并在当地核心地段落地更多线下门店、快闪店及机器人商店,探索主题展、跨界合作等更多业态。
泡泡玛特马来西亚首店。图/资料图片资料显示,泡泡玛特于2021年通过跨境电商进入马来西亚市场。本次落地的首家门店位于Pavilion Kuala Lumpur,为当地主要的商业和娱乐场所集中地,以国际奢侈品牌为主,年接待量超3000万人次。
泡泡玛特马来西亚总经理Max表示,在进入一个新的市场前,泡泡玛特会先构建海外市场优先级模型评分标准,以市场空间占比、市场可行性占比等多个标准为维度,在充分考察当地的市场空间和可行性后才会确定进行业务布局。马来西亚首店落地,体现了泡泡玛特在东南亚战略布局的决心。
据介绍,对于很多出海的中国品牌来说,东南亚都是至关重要的市场之一。一方面,东南亚国家经济发展迅速,消费者具备较强的购买力,市场空间大。另一方面,东南亚市场文化较为多元,对于外来文化和产品包容度较高,加上对外资企业投资支持力度高,形成了良好的营商环境。
自2018年开启全球化业务后,泡泡玛特始终重视东南亚市场。2021年,泡泡玛特在新加坡商业地标FUNAN商场开设首家门店,正式开启了对东南亚市场的线下扩张,目前已在新加坡落地8家线下门店。此次再度落子马来西亚,意味着泡泡玛特在东南亚市场的业务扩张进入了全新阶段。
截至2022年底,泡泡玛特在中国港澳台地区及海外门店数量达到43家,机器人商店达到120台,跨境电商平台站点数达到13个。2023年,泡泡玛特将继续推进全球化战略,年底海外门店的数量有望达到80-90家,机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚,30%在欧美澳地区。
编辑 李铮 岳彩周
校对 卢茜
发布于:北京
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