抠门、找平替，年轻人不吃奢侈品那套了？

本文来自微信公众号：惊蛰青年（ID：wakinglism），作者：西武，原文标题：《全网鉴包打假，不如买个平替》，题图来源：视觉中国

最近，吃瓜群众上网冲浪的赛博乐子是王思佳给的。

这位中国台湾艺人，在最近的综艺《女人我最大》上晒出自己的两个爱马仕mini Kelly包、一个mini Bolide包，与另一位富婆关颖同台“较量”。没想到，一场平常的娱乐圈晒包行为，却成为了王思佳社死的开端。

这两年，人们对女明星们把爱马仕包包当成挂件已经见怪不怪，好像她们没有爱马仕都不配出门街拍一样。王思佳之所以能把背爱马仕这件事搞得全网皆知，是因为她背的不是连袁咏仪都要配货的包包，而是一眼假的假包。

一场看图说话式的全网鉴包行动开始了。包包油边太厚、塑料底钉辣眼睛、线条不对……

一批批“养马人”（爱马仕中毒用户）火力全开，吐槽王思佳的包假到连高仿都算不上，只能算是低仿，是皮具城里卖几百块的玩意。就连不少（前）爱马仕员工都亲自下场撕，场面十分热闹、滑稽。

时代变了。奢侈品不再是被仰望的存在。打工人掀起的这出假包闹剧，正是互联网上，又一次对于奢侈品的嘲笑与解构。

LV们真好，不坑穷人

奢侈品界从不缺笑话，买假包的王思佳只是最新的乐子罢了。

永远走在涨价路上的香奈儿，以一年涨价4次的速度、远超打工人涨薪幅度的水平，被调侃为“买基金股票还不如买香奈儿”，稳赚不赔。以最经典的香奈儿Classic Flip中号为例，2015年，这只包的价格还是29800元。8年后，它的价格已经疯涨至74900元，足足涨了近5万元。

养马人的日常更不缺槽点。他们把一两万元起的Herbag、菜篮子等入门款称为爱马仕“穷人四宝”。在他们眼里，花一两万元买个爱马仕，主打的就是一个“性价比”概念。

爱马仕“穷人四宝”。/小红书截图

当然，养马人志不在此，“包王”铂金包才是他们的终极目标。为了抱得美包归，他们不得不与柜姐斗智斗勇，上演一出出宫心计。

这就不得不提爱马仕的配货制度：为了获得购买铂金包的资格，顾客大多数时候都需要买些其他产品，如衣服、家具等。如果按照1:1的配货比，你想要买一个6万块的铂金包，那必须还得再花6万元，买一堆本来不想买的东西。

爱马仕门店规则。/小红书@Weney

好笑的是，爱马仕官方从来不会承认配货制度，最多美其名曰筛选出“最优质、最忠诚的顾客”，当代掩耳盗铃莫过于此。

不仅如此，最气人的是，钱花了，货也配了，包还没买到。小红书上，养马人吐槽爱马仕柜哥柜姐的帖子，堪称绝佳的如厕文学。

如何零配货买包、哪个国家容易买包、买什么配货最划算......养马人呕心沥血的买包攻略，更是全方位地展示了顾客是如何放弃做上帝、心甘情愿地被PUA的全景式景观。

还有那些层出不穷的奇葩奢侈品。1.2万元的巴黎世家破烂鞋、2.6万元的LV空气马甲、8.7万元的蒂凡尼“毛线球”等，每一个单品都奇葩得让人不禁感慨：奢侈品真好，从不坑穷人。

当奢侈品走下神坛

从前，电视剧里还老爱播那种攒钱买大牌包等于励志的桥段。如今，在女白领拎大牌包成为电视剧标配、铂金包像批发一样的国产剧日常中，人们对奢侈品早已见怪不怪。

事实上，从送到中产和打工人手边的那刻起，奢侈品就不再是当代人遥不可及的梦。

19世纪、20世纪初，几乎所有奢侈品家族发家致富的故事，都要攀扯上各国的皇室。

1837年，爱马仕创始人蒂埃里·爱马仕在巴黎开了第一家店，专卖手工制作的马鞍，因技艺精湛而吸引到了皇室成员购买，像是法国的拿破仑三世与俄罗斯的沙皇。

1857年，LV的创始人路易·威登也在巴黎开店，改装、制作各种旅行箱。拿破仑三世的皇后欧仁妮等王宫贵族，随之也成为了常客。

还有攀扯上意大利皇室的Prada、被英国皇室盖章认证的Burberry等，至今都还靠着王室招牌来营销，给自己身份镀金。

服务于王室，大概是奢侈品最为金贵的时期。这是由它最重要的属性——稀缺性所决定的。越难得到，奢侈品就越尊贵。

但从上世纪50年代开始，普通人越来越容易买到奢侈品，就注定了它将走下神坛。

自从收购了LV、迪奥等大牌后，LVMH集团一跃成为了世界上最重要的奢侈品集团之一。

LV们也不再是家族企业，而是被并入现代公司中，加入了跨国全球化的阵营。大牌们最光荣的代言人也不再是皇室，而是电影明星、流行人物。

家族作坊式的生产方式被流水线的机器生产取代，LVMH们开始瞄准全球中产们的钱包，正如LVMH的总裁，全球富豪榜常客伯纳德·让·埃蒂安·阿诺特所言：“奢侈品满足了你的一切梦想。它们是那么新颖，那么独一无二，让你只想买下来。”

可事实上，当奢侈品市场每年以10%～20%的涨幅高速增长时，满大街背LV的人也越来越多，奢侈品的稀缺性早已被稀释了数倍，身价越来越“低”。这似乎是无法完全消灭的矛盾。

排队等候进入奢侈品店的人们。/unsplash

曾经，迪奥授权泛滥成灾，百货商场随处可见印着迪奥商标的产品。为了挽救迪奥的大牌形象，阿诺特收回了绝大部分授权，只为了重新打造它难以被人们得到的高贵模样。

但直到今天，这种授权也没有消失。

尤其是打折时，你花个几百一千块就能买一副印着Logo的大牌眼镜。除了彩妆，这可以算是最便宜的奢侈品。它们几乎都来自于同一个工厂，而专柜卖出一副眼镜、含泪赚你十几倍利润的同时，你也算是踏入了购买奢侈品的最低门槛。

虽然并没有多少人在乎。

抠门、找平替，这届年轻人不当韭菜

越来越多年轻人已经不吃奢侈品那套了。

高品牌溢价、缺乏新意的设计、混乱的价格体系，大牌们越玩越离谱。当部分年轻人认清了它浮华的表面后，开始拒绝当被收割的韭菜。

对于大多并未沉浸在时尚里的打工人来说，买奢侈品更像是一种炫耀性消费，社交属性远大于其使用属性。

曾经的爆款国产剧《三十而已》里，中产太太顾佳为了打入富太太的交际圈，不惜花重金也要买一个爱马仕凯莉包，还得是稀有皮。

在这之前，她背着香奈儿和富太们合照。富太们拎着一水的爱马仕，她不得不尴尬地把自己的香奈儿往背后藏，却也还是被富太们选择性地“裁”掉了。

在与太太们的合影中，顾佳将自己的香奈儿藏起来了。/《三十而已》剧照

每看到这一幕，我都想为香奈儿抱不平。顾佳背的好歹是限量款的香奈儿——当年公价五六万元的徽章2.55包包。但这一幕也确实成为了奢侈品界的绝妙讽刺：当包成为了一种符号，它便不再只是单纯的工具。

但对于普通人来说，又不用和富太们喝下午茶，还是拎帆布袋上班最方便实用。

认清这一事实后，一些年轻人宁愿抛弃虚荣心，转头去拥抱更为具体而微的生活。

尤其是在贫富悬殊的时代里，打工人的消费变得理性了，省钱不再是抠门的代表，反而成为了一种流行生活方式。

豆瓣上，“抠门（男）女性联合会”等以省钱为主题的小组成员人数加起来近100万人，大家精打细算，向攒钱的目标迈进。

还有风越刮越大的低欲望生活方式，主打减少不必要的消费、开支，一切都在与炫耀性消费的生活方式背道而驰，而过着这样生活的人，并不会被视为是不体面的，反而会被赞是“人间清醒”。

理性（且穷）的年轻人开始有更多的选择和追求。

他们寻找大牌平替，或是新消费中更具性价比的品牌。人们不用再只盯着奢侈品、高消费来营造生活美好的景象，反而是更环保、更小众的存在变得更酷。

不过，奢侈品大佬们可能也不care这些变化。毕竟，据说在LVMH电话会里，年收入300万元以下的人，都是不值得收割的低净值客户（韭菜）呢。

本文来自微信公众号：惊蛰青年（ID：wakinglism），作者：西武，编辑：王中中

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