首页科技快讯最前线 | B站靠洛天依开了场万人演唱会，但虚拟偶像变现之路仍旧漫长

最前线 | B站靠洛天依开了场万人演唱会，但虚拟偶像变现之路仍旧漫长

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年07月22日 07:43

7月19日晚，B站在上海举办了为期3天的BML大会，当天是BML VR（BML全息演唱会）。BML是B站自2013年起举办的二次元主题歌舞晚会，已经从最初的百人演出发展为如今的万人大型活动。

BML VR演出嘉宾均为虚拟艺人，通过全息真实化摄影技术达到让虚拟人物真实出现在舞台、并与观众进行互动的效果。

相比以往，今年演出的最大特色在于，初音未来和洛天依首次进行了同台演出。前者是世界上第一个真正意义的虚拟偶像，后者则是国外虚拟偶像在中国成功落地、本地化的一个典型。

演唱会的票价从380-1580元不等，对比明星歌手的演唱会门票，这个票价并不低，顶级歌手周杰伦演唱会的门票也就在500-2000元之间。但是BML的票仍旧“一票难求”。36氪在开售当晚登陆大麦网发现，三场演唱会的票已经全部售罄。有不少用户在微博上表示，票越来越难抢。同时，据21世纪经济报道，有用户在接受采访时表示，“去年黄牛都是跌价卖，今年都变了。”

据镜像娱乐报道，初音未来在过去10年间带动了一个超过100亿日元的消费市场，演唱会、代言、衍生品等商业价值不输真人偶像。

反观国内，已经7岁的洛天依也迎来了收割期。洛天依在B站拥有10000首以上的原创音乐作品，《普通Disco》、《权御天下》等代表作在B站的点击量超千万。洛天依也在近年逐渐出圈，2016年登上了湖南台小年夜演唱会、2019年与郎朗举办了全息演唱会。

在商业变现方面，在过去七年，洛天依相后代言了肯德基、护舒宝、森马、长安汽车、浦发银行、还有《为谁而炼金》游戏等等。除了游戏、动漫还拓展到了电子、快消等更广泛的日常生活领域。

去年9月，B站对外宣布，增持虚拟偶像“洛天依”所属母公司香港泽立仕的部分股份，成为控股股东。从商业层面来看，B站可以为其提供类似像BML-VR全息演唱会的商演机会。且B站粉丝创作的洛天依原创歌曲用在开演唱会等商用，粉丝和泽立仕旗下全资子公司上海禾念皆可获得一定报酬。同时，对于B站来说，也能用这个大IP来吸引更多的用户、同时充分发掘商业变现空间。

根据中信证券预测，2022年二次元衍生品及游戏合计市场规模将超过2100亿元。同时，根据速途研究院的数据显示，2018年国内二次元受众达到了3.5亿。所以，不论是B站还是腾讯、虎牙等公司，近些年都在以不同的方式布局虚拟偶像。腾讯宣布推出王者荣耀虚拟偶像、虎牙做了虚拟偶像直播。

但在中国虚拟偶像市场中，盈利难是圈内从业者的共识，而洛天依被认为是其中唯一能盈利的一个。东方栀子、荷兹、And2girls安菟女团等与洛天依同属第一代虚拟偶像，有着自己的人设、走明星化路线，但无论是在演唱会还是广告代言方面，其商业化成绩都有些逊色。

而B站的BML大会，也尚未实现盈利。不过，为了维系UP主和粉丝，这也是不得不做的事情。目前，B站是中国最大的虚拟偶像社区，在2019年第一季度，有6000名虚拟主播在B站开播，观看人数近600万。