苹果的头显“半成品”，为什么急着发布？

本文来自微信公众号：判官老司机（ID：panguansays），作者：判官，原文标题：《承认苹果发布了个半成品，很难吗？》，题图来自：视觉中国

如大家所知，加州之光·锤子科技子公司·库存克星·西半球最好的手机厂商，苹果公司，发布了一款很上头的产品，是字面意义的上头：一款头戴MR（混合现实）设备Vision Pro。

说这款产品是半成品，不仅是因为它明年上半年才会上市，而且在苹果官网的产品页面最下方有一段小字：

This device has not been authorized as required by the rules of the Federal Communications Commission. This device is not, and may not be, offered for sale or lease, or sold or leased, until authorization is obtained.

也就是这款设备尚未通过美国联邦通信委员会的入网认证（类似于中国工信部的CTA认证），无法在美国对外销售或租赁。

所以，这款产品是字面意义上的半成品，尚处于开发阶段。能否顺利量产，明年再说。

而且Vision Pro目前只计划在美国发售，所以上述文字以及产品页面，你要去苹果美国的官网才能看到。

熬夜看这款产品的发布会，我个人觉得十分不值，因为它确实是市面上最强的MR设备，没有之一，但也具备市面上所有MR设备的共同缺点：笨重、不便携（WiFi only）、功耗大。

少数体验过Vision Pro真机的媒体，以及没体验过真机的气氛组，不乏吹爆这款产品的人，甚至还有人说出“现实世界我真的一分钟都不想多待了”这种虎狼之词。

我真的求求某些老师，不要一副没见过世面、赛博早泄的样子。哪家科技公司的发布会DEMO都是反复打磨优化过的，苹果再差，也不至于让你体验“求和！删除！”吧？

此外，发布会上演示了苹果官方及协作伙伴的软件、内容生态，鉴于我们身处Fitness+、Disney+之类平台不提供服务的地区，虽然可以借助一些手段访问，但意味着这些内容和绝大多数消费者无缘。

某些橙色学习平台也令人期待，可惜三观很正的苹果公司对此类内容一向不齿，不可能有深度合作。

我身边有钓鱼佬非常兴奋，搓着手表示，高清云钓鱼可以安排了。真是应了那句，中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟。

我在今年3月17日发了个朋友圈，表示AGI的“iPhone4时刻”还没到；结果四天后，黄仁勋老板在发布会上说，全球正迎来人工智能的“iPhone时刻”，让我有一种被大佬翻牌子的感觉。

但仔细想想，如果“iPhone时刻”指的是第一代iPhone，那玩意也是个半成品，没有应用商店、不支持3G、不支持中文输入法，且发布时也没通过FCC认证，没有量产。ChatGPT目前处于这个时刻，确实没问题，未来可期。

但这次有人说Vision Pro是VR/AR/MR的“iPhone时刻”，我是绝对不认可的。如果一定要类比，大概能算作“黑莓时刻”。贵、封闭系统、小众、使用场景受限，才是MR设备的现状。

啥时候才是这类设备的“iPhone时刻”？就是在主机在外观、重量上做到和普通眼镜大差不差的时候。

而达到“iPhone4时刻”，则需要脱离一切外设、WiFi、外部电源，独立维持八小时以上的运行。显然，以现有的科技水平，短期内没戏。

那么苹果发布这么一款设备，是出于什么考虑？仅仅为了展示科技与狠活？

众所周知，苹果的软硬件与供应链管理能力，在消费类电子产品行业首屈一指。这家公司从战略上，必须占领一切常见的人类随身设备。

电脑、平板电脑、手机、手表、耳机、电视、音箱，甚至汽车（CarPlay），苹果都已经做了。剩下的唯一市场，就是眼镜了。

如果你是库克，你会无视这块市场吗？何况世界上本就戴眼镜（包括太阳镜、老花镜之类）的人，在上述产品用户中，数量仅次于手机用户。

苹果不在乎什么VR、AR、MR的概念，苹果要的是把产品架到诸位的鼻梁上。眼镜是真正的“One more thing”，而且是“the only thing left”。

所以，尽管是个半成品，苹果这次也要坚持拿出来。大家都说这次的产品是堆料，确实，苹果堆上了他在工业设计、结构设计、芯片、操作系统、人机交互、软件内容生态、供应链等各方面的所有的料。

堆料的结果，虽然没有大幅甩开同类产品，但苹果要的是带头大哥下场振臂一呼的效果，主打的就是给行业续命。没有具体应用场景不重要，自己想不清楚的事，大家一起想。

至于价格，这一代产品本来就不是给大众消费者设计的。有媒体分析产品的BOM cost（物料成本），发现零售定价只是物料成本的两倍，更是证明了这一点。

要知道这款产品的模具、研发成本均摊到单机中，以可以预见的出货量之低，最后多半是赔本的。认为这一代产品，就是一个开发者原型机。

普通消费者想用上，再等个两三年，库克大哥肯定会安排Vision Air、Vision青春版之类，给家人们把价格打下来。

最后我想表达的是，谈MR时代为时过早，想实现龙珠战斗力侦测仪、《终结者》施瓦辛格老师抢衣服之类的场景，至少要等五年。

至于《钢铁侠》里深度融合了AI助手的生产力场景，或者《头号玩家》中与体感服装融合的娱乐场景，倒是可能在垂直行业先落地。

不过，打工人看到这次发布会上，能一眼望到Z列的天幕Excel表，简直要哭出声，这不是大家想要的生活。老板们可以考虑买个Vision Pro，用这种方式处罚犯了错的员工。

判官：资深产品经理，著有《产品觉醒》一书

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