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观察+ | 快手上线游戏内容聚合页:这么挣钱没理由不做

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2019年07月25日 15:25

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采访 | 万阳

文稿整理 | 张燕萍

快手也要加码游戏行业了。7月24日,快手宣布将上线游戏内容聚合页,投入价值10亿元的流量、资源、资金打造主播在站外的影响力。而在上一周,快手还首次公布了游戏直播数据,移动端日活为3500万,已经超过斗鱼+虎牙。作为短视频社交平台,快手有做游戏直播的基因吗?携带两亿日活的体量进入游戏直播界,虎牙、斗鱼等游戏直播平台应该怎样应对?

本期观察员:魏武辉,天奇创投基金管理合伙人,微信公号“扯淡集”写作者,专著科技互联网等领域

36氪: 快手宣布即将上线游戏内容聚合页。你对游戏内容聚合页的打法怎么看?

魏武辉:内容聚合页是一个分配中转站,或者是流量的入口级。我们可以拿微信平台举例,微信对公众账号是不做流量分配的,只有用户订阅文章,看完觉得不错时,才会分享到朋友圈或者微信群里进行二次传播。在很长一段时间里,微信都是这么做的,但后来我们看到,微信还是推出了“精选”和“朋友在看”,这种做法就是内容聚合,也是一种流量的分配。

像今日头条就特别注重流量分配,原来的百度搜索引擎也很重视,现在的微博和微信也开始了流量分配的功能。快手自身就是有社交属性的,虽然每个人都和主播互动,但是想要达到一个更好的传播效果,快手还是需要流量分配的。

36氪: 比起直播平台扶持头部流量的做法,快手一直以来的作风都是号召人人参与内容生产,在发力直播后,这种去中心化的流量分发模式会发生改变吗?

魏武辉:快手刚刚起步的时候,其实是靠网民的自娱自乐发展起来的,到了后期,快手也要考虑商业化问题,因为快手想要变成商业化产品,就不能仅仅是一个自娱自乐的阵地,不能单单是靠用户自己积累的粉丝来进行互动。

快手它商业点在什么地方,我们和微信比较一下商业逻辑。很多人靠微信公众号来做内容创业,微信就是利用去中心化的分发方式,找到了能够贡献商业价值的地方。 如果快手想要快速的进行商业变现,它也必须做一个流量高地,快手需要掌握流量入口或流量分配,才能对用户有足够的话语权。

抖音对于流量分配有非常强的话语权,抖音的流量分配几乎可以决定“抖商”生死,所以快手也在争夺和内容创造者之间的话语权,如果快手有了流量分配,那它的商业化模式就比较容易走得通了。

36氪:抖音、火山视频、西瓜视频和腾讯的游戏版权矛盾频发,但头条系获得的结果基本都是旗下产品禁止传播腾讯系的游戏内容。腾讯系的快手做游戏的直播和短视频,而头条系也在发力游戏,你觉得这样的跨界是资源的浪费吗?两家巨头握手言和会不会是更合适的选择?

魏武辉:我觉得不可能握手言和,腾讯和头条之间的矛盾远远超过腾讯和阿里之间的矛盾。因为头条系想要的也是中国互联网用户的总时长,用户对头条系产品的黏着性越高,对字节跳动的贡献也就越大,字节跳动的商业价值也会越高,腾讯也一样。所以腾讯和头条之间是不可能握手言和。现在头条无法做关于王者荣耀的游戏直播,因为腾讯用版权来禁止字节跳动介入。但是头条也可以去找另外一间游戏公司网易合作,中国的游戏市场里虽然老大是腾讯,但并不只有腾讯在做游戏产业。

现在整个头条现在是靠广告市场盈利,但其实移动互联网的广告市场大小有限,作为一个还没有上市的公司,自然是希望能够营收或者估值增长。估值想要增长,就得找第二条业务曲线。中国的游戏市场是一张非常大的饼。所以字节跳动一方面可以做游戏广告业务,另一方面也可以做游戏代理业务或者游戏的资源业务,这是一条很有前景的第二条业务曲线。

36氪:快手携带两亿日活的体量进入游戏直播界,对虎牙斗鱼等游戏直播平台来说,该怎样应对?

魏武辉:快手相对于这两家本职是做游戏直播的公司来说算是业余的,但像快手这种大体量的公司来挖游戏直播的金子,从整个商业逻辑上是通顺的,对于这两家游戏直播平台来说也确实是一个非常大的麻烦。现在这两家平台的策略是固化自己的头部主播,把一些成名主播用协议或者其他方式稳固在自己的平台上,防止一下子被抢走。 第二个就是联手出品方,比如和腾讯或者网易签一些独家合作,用版权把快手挡在外面。

36氪:快手和虎牙、斗鱼应该怎样发挥各自的优势做细分市场?

魏武辉:其实有一个很大的优势就是用户的意识占有率。比如说有一个用户在玩某个游戏的时候,突然想看看厉害的玩家是怎么玩的,那他脑海出现意识占有率第一的平台可能是虎牙或者斗鱼。这就给虎牙和斗鱼一个调整的时间,但这个时间不会太长。时间窗口一旦消失,当用户想要看游戏直播,第一意识就是去快手看的时候,对于虎牙和斗鱼来说真的是回天乏术了。

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