外媒给苹果出谋划策:Vision Pro如何降成本,让人买得起
6月12日消息,苹果公司推出了首款混合现实头显Vision Pro,售价高达3500美元。这个价格对于普通消费者来说太贵了,苹果需要降低价格才能让更多人接受新产品。那么,苹果该如何做呢?
虽然Vision Pro的技术和功能都非常强大,但是以7倍于竞争对手的价格出售,这款产品就无法充分发挥其全部潜力,也无法拥有真正的未来。
当苹果公布这款头显的价格时,苹果园区响起了惊呼声。消费者和评论人士都对这个价格提出了批评,苹果公司对其定价也缺乏说服力。
图片来源:苹果官网
苹果负责该项目的高管迈克·罗克韦尔(Mike Rockwell)在透露价格之前曾表示:“即使你购买了最先进的新电视、环绕立体声系统、带有多个高清显示器的强大电脑、高端摄像头等等,也无法达到Vision Pro所提供的功能水平。”
虽然这个说法可能是真的,但是它具有相当大的误导性。毕竟电视是用来共享的,而Vision Pro只是为单个用户设计的。任何购买“空间计算机”的人可能已经拥有了高端Mac电脑、显示器和带摄像头的智能手机。
毫无疑问,苹果考虑过在WWDC之后的几个月才公布Vision Pro的价格,以避免负面报道。但最终,该公司决定,如果不在发布会上披露定价,这个价格将成为更大的攻击目标。在Vision Pro上市之前,消费者现在有九个月的时间来考虑。
苹果分析师马克·古尔曼(Mark Gurman)称,虽然我们认为这款设备已经得到了很好的宣传,但苹果本可以把重点放在这样一个想法上:这项技术尚处于起步阶段,价格昂贵,如果定价再低一点,它在开发这款产品上的投资(估计超过150亿美元)就会亏损。将Vision Pro与电视、显示器、相机和电脑进行对比,就像将苹果与橘子比较,有些不现实。
不过,再过几年,这些问题可能就没有任何实际意义了。古尔曼早在1月份就透露,苹果已经在开发一款更便宜的头显,这将有助于它卖出更多的新设备。而“Vision Pro”这个名字甚至暗示,苹果可能正在开发非Pro版本的头显,人们不得不假设它将被称为Apple Vision或Apple Vision one。
考虑到Vision Pro采用的技术都非常昂贵,我们有必要看看苹果如何降低其成本。要在赚钱的同时做到这一点并非易事:Vision Pro售价3499美元已经接近制造成本。
Vision Pro中最昂贵的三个组件是摄像头和传感器阵列、双苹果芯片以及双4K microLED VR显示屏。对于非Pro版机型,苹果可能会使用质量较低的屏幕,要么使用iPhone级别的芯片,要么使用较老的Mac芯片,并减少摄像头数量,从而降低性能。
苹果也许还可以采用更简单的头带设计,让AirPods提供空间音频功能,而不是给Vision Pro的头带增加扬声器,改用物理IPD(瞳孔间距)调节而不是自动调节,并移除3D摄像头等功能。再加上更精细的生产流程、规模经济和更便宜的机身,古尔曼认为苹果可以把价格降低几百美元。
但古尔曼相信,即使在价格更低的Apple Vision上,苹果也不会在某些方面妥协。比如,被称为EyeSight的外置屏幕可以显示佩戴者的眼睛,以及眼睛和手部追踪系统,它们都是Apple Vision的核心,就像iPhone的触摸屏那样。古尔曼希望更便宜的机型仍能保留这些功能。
苹果目前计划最早在2025年底发布更便宜的头显,这意味着它将在Vision Pro首次亮相之后两年左右推出。与此同时,苹果已经在研发配备更快处理器的第二代Vision Pro。
但就目前而言,苹果只能希望Vision Pro的高价不会让人们放弃这款新产品,而且到2026年,会有足够多的消费者准备排队购买更便宜的机型。(小小)
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