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东方卫视淘宝直播，带着KPI来了

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年06月15日 23:12

作者| 赵云合

东方卫视入淘开启海派直播

前有周立波的海派相声，今有东方卫视的海派直播。

6月5日，淘宝直播公众号宣布“本号有大事儿宣布”，这个大事，就是东方卫视入淘开启海派直播。

此次入淘，东方卫视是带着“KPI”来的：“目标就是捧红100个上海国货品牌”。

其实，东方卫视直播带货这事，已然不是第一次，甚至，“至今已觉不新鲜”了。

作为很多电视台的标配，东方卫视也是很早就推出了自己的购物频道，即东方购物频道，只不过此前这个频道的重点做的是货架电商或录屏的视频；如今，我们从《电视猫》的节目清单上不难看出，这个频道基本上是一个直播节目了，而且从早上8点就开始了新一天的直播，比朝九晚五的上班一族还勤奋。

购物频道之外，2022年，意犹未尽的东方卫视还借着元宇宙的大风，开通了“番茄商城”，用文宣的原话就是：打造了一个集购物街区、品牌商店、文旅景点、数字场馆等业态的元宇宙街区。如今看来，“番茄商城”主打的还是直播带货，而且主播都是清一色的东方卫视的主持人。

从一个长时间的过程来看，东方卫视在直播带货方面的动作，是不断加码的。

原因？其实不难理解。

首先，随着短视频、直播的发展，曾经风风光光的电视节目在吸引力上大不如前，再加上有关方面对一些“娱乐至死”的节目的底线限制，一些本来可以引流的节目不能上马，作为卫视龙头的东方卫视，本身的影响力已不可同日而语。

其次，纵观整个电视媒体市场，电视媒体创收的手段其实非常单薄，说白了就是全台人都靠着广告营收过日子，这也是近年来包括东方卫视在内的一些电视台“在广告中插播电视剧”的主要原因。就算这样，如果接广告能力尚可，电视台的状况还不至于那么不堪。更为严峻的是，早在2018年，东方卫视的广告收入就已经不敌湖南、浙江和江苏三家卫视台了，寻找广告之外的其他的收入来源，是东方卫视必须考虑的重大课题。

这时候，屡屡创出惊人成交纪录的直播带货，无疑给了东方卫视新的希望。

东方卫视直播带货优势明显

理论上，东方卫视直播带货的优势还是很明显的。

首先，上海本身就是“直播第一城”，对东方卫视而言，这是对它最大的加持之一。

说到国内重要的直播之城，很多人可能会在第一时间想到杭州、广州、深圳等城市。但是，淘宝数据显示，在国内一线城市中，上海在淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模，都是全国第一，是名副其实的 “品牌直播第一城”。站在上海这个“直播第一城”的肩膀上，东方卫视做直播带货，想失败的机会都很小。

其次，上海本地的品牌够多，这也是东方卫视做直播带货的最大底气。

在深圳没有崛起为一线城市之前，上海是全国拥有知名品牌和中华老字号最多的城市。至今，很多人一提起上海，眼前就会像跳鱼儿一样跳出数不清的知名品牌：大白兔、杏花楼、蜂花、光明、老香斋、美加净、老凤祥、凤凰自行车、培罗蒙西服……这样看来，东方卫视说它到淘宝做直播，目标是要捧红1000个上海品牌，其实并没有夸大。