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腾讯再造小程序，QQ能打败微信吗？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年07月27日 16:21

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：tech618），作者马微冰，36氪经授权发布。

QQ小程序未来在哪里？QQ小程序团队举办了一场线下沙龙为现场当当购物、58到家、水滴筹、每日优鲜、轻芒、蛋壳公寓等40余家创新小程序开发者打气，如今QQ小程序已经成为手Q一个非常重要的产品。

这是上线2个月后，QQ小程序团队联合阿拉丁在北京举行的minitalk沟通会现场情形。即使今日北京燥热难耐，但依旧挡不住聚集而来的QQ小程序开发者。对于他们而言，又一个巨大的流量入口将被开启。

过去QQ更多作为腾讯守住年轻人社交的阵地，坐拥8亿月活数据，但相比微信晚了2年启动小程序战略的QQ，未来将会开放哪些能力，QQ小程序的规则和边界是怎样的，QQ小程序更适宜哪些种类小程序生存，是如今QQ小程序开发者更关注的问题。

QQ小程序起跑

QQ是被开发者觊觎很久的金矿。根据腾讯2019年第一季度财报，QQ月活跃账户数达8.23亿，同比增长2.2%；QQ智能终端月活跃账户数同比增长0.9%至7.004亿；QQ空间的智能终端月活跃账户数同比增长4.0%至5.719亿。

更为特殊的是，QQ的用户群体更为年轻化。根据《00后在QQ：2019 00后用户社交行为数据报告》显示，21岁及以下年龄月活用户增长在2018年第三与第四季度一直保持10%以上，并且QQ会员中有一半是00后，Z时代年轻力量成为QQ用户的中流砥柱。

不过一直以来QQ并没有进入小程序领域，毕竟腾讯系已经有了微信小程序，QQ小程序延缓了自己的上线时间。在6月1日QQ小程序正式上线后，官方平台也并未有很大的声势，并采取了小程序精品化政策，定向邀请制。但最近几日，有网友打开QQ小程序官网发现，开发者平台已结束内测，开发者可自助上传小程序。

腾讯再造小程序，QQ能打败微信吗？

此前QQ产品负责人张浩曾表示，QQ小程序会从整个平台的能力进行整合，比如QQ和QQ空间的平台深度整合的一些能力，而QQ小程序的空间分享入口则是其中一环。腾讯社交平台产品部、QQ小程序行业合作负责人夏自然，这次向行业分享了QQ小程序的开放能力的进展：

1.应用平台开放

在6月份正式上线后，QQ小程序开放了消息页下拉、搜索、聊天分享等与微信基本一致的入口，以及中心化推荐模式的固定入口。

腾讯再造小程序，QQ能打败微信吗？

相比起微信的强去中心化属性，QQ小程序开放了诸多入口。强势增加流量入口意味着扩充了QQ小程序的曝光量，点击、留存、分享都将大幅度增加。但这些功能都仅仅是针对安卓用户，目前iOS用户依然无法享用到应用商店类似的入口。

2.多样的社交传播

QQ小程序打通了QQ+Qzone，可以看到即时通讯和异步社交的融合能快速实现小程序的传播，今后QQ小程序可借助QQ空间以说说方式快速发表。根据腾讯一季度财报显示，QQ空间在智能终端MAU为5.719亿，QQ空间巨大的流量也将帮助小程序获得进一步发展。

3.群场景的运用

QQ小程序开放的另一重要能力，是在QQ群中开放小程序栏目，“群友在玩、猜你喜欢”等等推荐方式，以个性化的群标签、群名称活跃小程序。

与微信小程序的差异化路线

QQ小程序可以中心化推荐、能够分享QQ空间，这些特性与微信小程序并不一致。虽然同属腾讯系，二者用户群体和属性不同，导致了二者发展的路径大相径庭。

从目前看，微信小程序在连接线上线下场景以初具规模。数据显示，微信小程序开发者超过150万，已经覆盖200多个行业。微信拥有近10亿规模的用户量和成年人用户群体，这些是微信小程序的巨大的流量池和未来商业化市场空间。

QQ定位年轻人群体，虽然早些年与微信完成差异化定位。但是今天也一定程度上影响了QQ小程序的商业化前景，QQ小程序必须找到自身的发展路径。

从阿拉丁小程序发布的报告来看，微信小程序2018年小程序用户访问TOP 3的行业分别是游戏（32.5%）、网络购物（24.3%）和内容资讯（16.7%）。如今QQ小程序在小游戏、社交、趣味化特性的应用里初见雏形。

从目前看，QQ小程序的突围方向，首先是其主力军小游戏，社交类小程序紧随其后，而电商和生活服务类小程序目前还没有形成大规模。正因为QQ与微信的用户群体不同，对于电商和生活服务类小程序能否在QQ中寻找到另一片绿洲还有待观察。另一方面是QQ小程序平台成立时间短，电商类小程序的很多高阶需求还没有被开发出来。

比如已经在微信小程序上达成10亿元的交易额的当当网表示，他们也急需平台提供支付和反欺诈技术手段，目前QQ小程序团队也在加班加点上线各种能力，这也说明QQ并没有放弃这一品类。

二者不同还体现在边界灰度不同。众所周知微信小程序不允许分享朋友圈，很多社交平台的裂变式分享也会遭到不明缘由的封杀。这方面QQ小程序的团队截然不同，小编最近发现大部分上线的QQ小程序都具备QQ空间分享能力，并且基于空间在规划更多的流量机会点。QQ小程序也鼓励各种社交应用加入平台，获取用户的宽裕度会更大一些，不过也会严格审查涉黄暴赌的小程序。

除此之外，QQ小程序与微信小程序最大不同，在于前者是中心化推荐，而微信小程序是去中心化推荐。QQ小程序在这方面，并不担心中心化会影响生态的公平公正性。一位QQ阅读开发者在现场提问，类似他们这类阅读类小程序，如何获得与小游戏同等的推荐权重。QQ小程序对外合作负责人夏自然向开发者表示“QQ对所有应用与开发者是公平的在同一个起跑线上“，QQ会努力寻找到最为公平的中心化推荐体系。