手机价格，为什么越来越高？

本文作者：一根大葱，题图来自：视觉中国

大家印象当中，近年来手机的价格一直在上涨，于是希望更换手机的朋友不禁困惑：为什么呢？

接下来为大家解析。

首先是手机的利润

看几个数据：

可以看出来，手机厂家的利润可谓是逐年下滑，这可不仅是小米言而有信的做到了利润不超过5％，其实其他手机品牌也是很良心。

这里大家是否猜出来了，其实是手机的成本在“狂飙”。

首先是硬件成本，CPU、屏幕、摄像头这些元器件，我们接下来看几组手机元器件厂商的利润：

除了屏幕，CPU供应商的利润率基本都维持在了20％左右，回想一下刚才看到的手机利润率，同一个地球，同一个梦想，同一个时代，如果是大环境不好，整个行业从元器件到手机成品应该是保持在同一水平，而事实是元器件受到大环境影响程度远低于手机，维持着比较高的利润率，这解释了手机的“零整比”居高不下的原因。

当然，虽然元器件不降价确实有点“错位”，是手机价格走高的重要原因之一，大家也不要吐槽元器件厂不厚道，毕竟一个行业稳定发展，需要利润维持，无可厚非，问题还是在于手机行业，太“卷”了。

手机品牌无法有效解决产品定位和控制成本

大家是否记得以前追机的时代，高端机和低端机是有明显的区别的，大屏和小屏、机身设计、摄像头的数量、充电速度……而如今的手机产品就像“均码服装”，各个价位的手机摄像头基本一致，大小基本一致，充电速度的差别也越来越小；甚至大小和重量、前置摄像头的类型也异曲同工。

苹果作为高端机反倒成了市面上拥有小屏尺寸、最少摄像头，以及最慢充电速度的手机产品，惊不惊喜，意不意外？

以CPU为例，采购量越高，采购价格越低。所以我们看到很多品牌搭载（同款）旗舰CPU的手机价格差别非常大，价格由2000+到7000+，配置靠内存拉开价格。

而在多年前，旗舰、中端和低端的元器件是更细分的。随着销量的萎缩，只能加大旗舰CPU的采购数量来维持采购成本；这样一来，高规格的供应链采购量比例越来越大，成本自然居高不下。当然，内存也是如此。

更高规格的CPU、更大的运存和内存越来越普遍，伴随着的也是价格的上涨。

软件和研发成本

无论销量多少，这部分的投入比较固定，卖得多，平均到每个手机的成本就低；卖得少，平均到每个手机的成本就高。

再结合刚才说到的硬件差异很小，各个价位段手机产品的性能差距不大，所以各家的OS也都可以覆盖到自家全系列产品。

这个成本也有点类似于广告：无论卖多少，利润多少，广告费是固定的。当然，最近几年各厂家的格局比较稳定，在（广告）这方面的投入都已经少了很多，所以这个锅，广告不背。

那为啥没有品牌抄底，主做低端手机呢？

第一是元器件的采购量不大，硬件成本就高，销量不大对降低系统研发成本的贡献也就很小；

第二是现在手机品牌的低端产品利润都不高，就算采购成本相同，也没渠道产生销量，再退一步说，销量大了也没利润；

还有第三点，手机品牌的优胜劣汰基本遵循由下而上的出局顺序，最早的杂牌机，而后的运营商合约机，再到贴牌机，然后是主打亲民的品牌……目前这块蛋糕得在品牌中高端具备基础才维持得下去，红米有小米，真我有OPPO，爱酷有vivo；相反，中高端站不住脚的品牌都已经化作了现有品牌的成长肥料。

这就是为什么各个品牌都在冲击高端市场。而除了软件适配、广告推广这样的固定投入之外，决定手机价格区间的原因无非就是两个：地板和天花板。

供应链决定元器件的价格，元器件决定手机的采购成本，手机的采购成本决定了手机的最低价格。

苹果作为行业大哥，安卓阵营与其竞争的机型销量都在它面前落了下风；而如果苹果将价格下压，就会压缩安卓手机品牌的上限价格。

所以，手机为什么越来越贵呢？

如上所说，国产手机的生存空间是以供应链的采购成本为底线，到苹果价位段基本就大幅度衰减。

华为受制裁之后的销量空间被填补，已经验证了国产手机品牌的不可替代性没有那么强；但是供应链上，哪怕一个元器件的断供都会为某一个手机品牌带来灾难。

另一方面，苹果在终端采取降价之后，对国产手机品牌的生命线——中高端产品产生了极大的冲击，不仅对品牌的利润产生很大影响，还会让原本盈利的主要产品型号不得不大幅度降价，反而成为亏损的重灾区。而手机厂家在软件、广告等方面的投入不会缩减，所以平摊到每台手机上，成本会进一步增加。

数据可以说明一切，近几年单品销量也好，市场份额也好，苹果都在稳步提升。

无论是做芯片的高通还是安卓背后的谷歌，甚至做芯片代工的台积电，国产手机的供应链主要成本都不是自己“说了算”的；至于被压制的高端机销量和利润，也是被拿捏在美国的苹果公司手中。

好消息是：国产手机品牌的供应链体系和“果链”之间存在相当程度的竞争，肿瘤存在，但好在没有恶化迹象。

本文作者：一根大葱

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