最前线 | 网易云音乐重新上架，位列苹果商店免费榜第一

7月28日，下线了将近一个月的网易云音乐终于在苹果App Store重新上架，今天，各大安卓应用商店也陆续恢复网易云音乐的下载。这次回归看起来十分亮眼，不仅斩获了IOS音乐榜和免费榜的冠军，还带来了全新的v6.3.0版本，升级了“云村”，并推出了Mlog功能和“热评墙”板块。

此前，国家网信办发布《国家网信办集中开展网络音频专项整治》通知，对音频行业进行了集中整治。而网易云音乐也被纳入了整治范围，被采取下架30天的处置。

“云村”对网易云音乐用户来说并不陌生，“云村村民”也早已成为他们的标榜自己身份的名词。网易云音乐也多次用“云村”探索社交功能。此前，网易云音乐就有“云村”社区，只是那时候的“云村”还停留在内容分享。今年4月，网易云音乐还被曝出正在内测了一款名为“云村交友”的内置小程序，旨在进一步开发社交功能，但截止目前，该功能并没有正式上线。

升级后的“云村”已经变成了集浏览、评论交流、创作发布于一身的综合社区。页面排版类似于小红书，采用信息流的呈现方式，整个版面被分割成一个个模块，每个板块都是一个话题，用户可以一直向下滑动，点击查看不同的话题。进入话题后，可以看到用户创作的内容，最上端是相片集，下面配有文字，当然，内容的主角还是音乐，以BGM的形式贯穿于每一篇内容中。这样的内容呈现形式，被网易云音乐称为Mlog，是英文Music vlog的缩写，顾名思义，是以音乐为核心的vlog作品。

在“云村”页面的左下角，有个小小的“M”图标，点击并选择发布内容的形式，即可进入内容编辑页面。目前的Mlog分为两种形式，一种是图文，可以选择图片、录制30s以内的音频、编辑文字、选择音乐，它们会集结在一起呈现出来；另一种是视频，用户可以选择手机中的视频，配上音乐库中的歌曲，进行简单编辑就可以发布，呈现的效果像是DIY的音乐MV。

目前来看，“云村”中的Mlog以图文形式为主，讲述音乐本身、表达对某个歌手喜爱的内容占了绝大多数，这也使得用户可以在浏览的同时，找到志同道合的同伴，加关注或评论交流。

“云村”的升级酝酿已久，在网易云音乐吧里，有用户在6月份就收到了Mlog达人招募的信息。这也是为什么功能刚一上线，就已经有了这么多现成的内容。

除了Mlog，在“云村”的最上端还增加了“云村热评墙”板块，点击进去可以查看被筛选出的音乐热评，其他用户的评论会在下端以气泡的形式滚动出现，类似于朋友圈视频中的评论呈现形式。在今天的热评墙中，36氪只看到11条热评，查看结束后显示“今日已打卡”，便不会更新其他热评内容。

Mlog和“热评墙”，一个主打UGC内容创作，一个走扎心路线，这个新 “云村”的出现让网易云音乐不止有音乐和评论，还有了可以分享、可以逛和玩的地方，目的是让用户投入更多的时间，通过兴趣和情感的纽带与平台及其他用户联结到一起，最终提升的是平台活跃和用户停留时长。

面对以QQ音乐为代表的腾讯系音乐App的竞争，版权早已不是网易云音乐的优势。通过新版本的上线，我们看到了网易云音乐在音乐社交上的努力。社交属性，仍然是网易云音乐突围的最大筹码。

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