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对手“浮现”!阿里、京东做出调整,马云和刘强东开始担心了!

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年06月26日 00:30

成功的企业家对企业的影响力是巨大的,乔布斯如此、稻盛和夫如此,实权在握的马云和刘强东也是如此,尽管早已从高位退下,但事实上马云、刘强东依然是阿里和京东的灵魂人物。

自从今年马云和刘强东回归阿里和京东后,这两个超级电商巨头也发生了巨大的变动。

近日,阿里巴巴正式宣布了人事变动,张勇将于今年9月10日卸任阿里巴控股集团董事会主席兼CEO职务,此后转职服务阿里云,相当于直接削弱了张勇的权利。

接下来阿里集团的掌控大权将交给崇信和吴泳铭,两人都是阿里巴18名创始人中的一员,可见今年马云回归后,阿里巴巴的管理权也间接回归到了创始团队。

在这之前,马云今年还做了另外两项大决定,首先是3月底宣布启动“1+6+N”组织变革,控股集团下设六大业务集团,接下来菜鸟、阿里云、盒马等平台都可以启动独立上市融资。

其次是在一个月前,马云召集淘宝天猫负责人开了一场内部会议,直言当前面临的竞争局势非常严峻,马云还指出了未来的发展方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。

简而言之,意思就是接下来淘宝天猫商业集团将会以淘宝为核心,中小卖家未来将获得更大的流量扶持换句话说就是阿里巴巴要偏向淘宝,要归回低价策略路线了。

无独有偶,今年回归后的刘强东也明确了低价策略的重要性,此前曾表示,低价是京东过去成功的重要武器,以后也是唯一基础性武器。

回归大促本身就是对低价消费心理的反映与“服从”,刘强东还表示,很多基层消费者在消费上仍追求产品的极致性价比,要想尽办法通过供应链的效率提升去把价格降下来,把服务提上去。

所以在今年3月份,京东也加入了“百亿补贴”阵营,这个过去由拼多多独有的降价促销活动,现在已经成为了阿里、京东的主攻方向之一,意味着以阿里、京东为代表的传统电商巨头一头扎向了低价内卷

而阿里和京东之所以有如此大的变动,也恰好能够反映出马云和刘强东开始慌了,他们之所以有这份担忧,我认为主要有如下几方面原因。

首先是以拼多多为代表的低价电商平台,近年来颠覆了阿里和京东打造的电商生态,一旦平衡被打破,新的破圈者也会相继诞生,所以抖音、快手等新的竞争者诞生了。

因此现在已经到了低价内卷的电商时代,如果阿里和京东坚守过去那一套,未来的市场份额注定会被竞争对手蚕食,所以重大变革是其发生的必要性条件。

其次是消费者在购物时正在趋于冷静,过去数年电商销售额保持着极高的增速,但这几年已经大幅放缓了,增长速度的放缓,也将电商平台逼进了低价内卷圈。

过去电商平台一味地力推高价商品,正如刘强东认识到的那样,逐渐脱离了基层消费者的消费能力,如今高价策略导致平台增长困难,那些曾经看不上的低价商品就成为了平台力推的产品。

毕竟在当今的行情下,电商平台能赚一点是一点,低价内卷的时代,传统电商平台不得不放低身段,因为如果固执己见只会让自身越陷越深,未来会过得更加困难。

一份数据显示,这几年阿里、京东的是市场份额正在不断下降,已经被拼多多、抖音、快手蚕食了一大半,而且靠着低价策略,拼多多打造的Temu更是将这种模式推向了国外。

拼多多的出海成功,进一步给阿里、京东敲响了警钟,可见在性价比的面前,全球消费者都抵挡不住“砍一刀”的诱惑力,这也让马云、刘强东更慌了。

在这样的背景下,原本退居幕后的马云、刘强东今年重现江湖,重掌大权让平台回归低价,未来才有望稳住局面,才不会被时代的浪潮吞噬。对此你怎么看呢,欢迎评论、点赞、分享。

发布于:湖南

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