字节跳动做手机：胜算比其他互联网造机更大？

编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者：杨靖怡，36氪经授权发布。

1.字节跳动做手机，无法剥离罗永浩的锤子手机标签。2.在5G与产业互联网下半场时代，需要一个软硬件合二为一的载体，作为横贯各个领域产业布局的 核心中枢——智能手机，目前来看是最佳载体和入口。3. 字节 跳 动 的 玩法，与此前所有互联网 企业 造机有很大不同，通过收购成熟手机公司，直接选择从手机硬件切入， 加上自身庞大的流量池，字节跳动此次 胜算似乎更大。

字节跳动集团研发手机业务的消息传了数月，终于在近日被官方确认。

7月29日，字节跳动官方相关人士回应锌刻度记者（znkedu）称：在字节跳动收购锤子科技团队前，锤子内部就在规划这款手机，手机项目更多是延续之前的规划，满足锤子手机老用户的需求。

这个动作注定颇受人关注——在5G到来与互联网产业下半场，曾经做过手机的百度、阿里，纷纷选择智能音箱作为新流量市场的突破口。加上现在手机市场头部竞争已逐渐稳定，字节跳动却反其道而行之做起了手机，是想凭流量杀入红海，还是别有所谋？

锤子手机的延续

字节跳动做手机，无法剥离罗永浩的锤子手机标签。

众所周知的消息是，早在今年1月，今日头条所属公司字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，锤子科技创始人罗永浩也率领部分团队撤离手机行业，进军电子烟领域。

从那时起，便一直有字节跳动内部在研发手机产品的传闻。今年4月，锤子科技产品经理朱海舟则称，今年还会有手机新品，但要等久一点。关于Smartisan OS被收购这件事，朱海舟也表态称，重要的是看谁在做，是不是原班人马。

今年5月，锤子科技创始人罗永浩就曾在微博中提到过坚果下一代手机。此外，还有报道称字节跳动秘密研发首款手机已有七个月，预计将在年底前发布，不过上述消息彼时字节跳动官方都不予置评。

目前，字节跳动并未透露具体发布日期。不过值得一提的是，7月28日晚间，有网友在坚果手机官方微博下留言询问：“新机什么时候发，pro2卡的不行了。”得到了锤子官方回复称：“今年，再细的不能说。”

这或许暗示，锤子科技在归入字节跳动旗下后仍在延续坚果新机的开发。实际上，根据字节跳动对锌刻度官方确认的消息来看，也确认前锤子科技坚果手机负责人吴德周负责该手机业务条线。吴德周此前担任锤子科技产品线、硬件研发副总裁兼锤子科技CTO。

不管如何，尽管目前尚无法判断字节跳动的该款手机，是否会延续锤子坚果品牌，以及硬件配置情况，是否会预装今日头条旗下应用，都是未知数。

但可以预判的是，随着字节跳动的官方正式回应，该款手机距离正式发布，已经不远了。

软硬合体野心

不过，不管锤子新机如何延续，事实上，都已经和锤子科技创始人罗永浩本人快没有任何关系了——尽管，他最近一系列的微博动作，有“碰瓷新机”嫌疑。

此前，罗永浩就多次质押了部分锤子科技股权。相关数据统计，今年以来罗永浩至少8次出质锤子科技股权，出质股权金额共计377.50万元。

对于罗永浩而言，目前好好做自己的电子烟生意，恐怕才是找到逆袭的唯一方向。

罗永浩有“碰瓷新机”的嫌疑

但对张一鸣的字节跳动而言，作为一家互联网公司，以手机切入硬件领域，却并不奇怪。毕竟，近年来，硬件领域已经成为各大互联网巨头布局的重要阵地。

字节跳动想切入硬件领域已久。此前有消息称，2018年上半年开始，该公司就开始寻找智能硬件收购标的，希望找到产品能力成熟但同时遇到困境的团队。陈林手下还有一个教育硬件部门，负责人是阳陆育。

2018 年 5 月，今日头条还推出了少儿在线英语品牌 gogokid，针对 4 至 12 岁儿童提供一对一北美师资外教课程，对标 VIPKID。企查查显示，gogokid 主体为 “北京比特智学科技有限公司”，比特智学由北京闪星科技有限公司 100% 控股，闪星则由字节跳动 100% 控股。

不难看出，字节跳动对硬件各领域探索的决心。今年6-7月，在CEO面对面会上，字节跳动创始人、CEO张一鸣曾表示，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

在业内人士看来，在5G与产业互联网下半场时代，需要一个软硬件合二为一的载体，作为横贯各个领域产业布局的核心中枢——智能手机，目前来看是最佳载体和入口。

对此，消费电子观察家梁振鹏就坦言：

互联网企业也曾掀造机潮

那么，字节跳动做手机的命运如何呢？

首先需要面对的第一个问题，是如何应对残酷的竞争。目前，手机业已进入头部竞争红海时期，华为、OV、小米等厂商陷入激烈胶着战，魅族、360手机等在内的品牌则陷入了重重危机中。

根据市场调研机构Canalys发布的数据显示，在2019年一季度，中国手机市场的总体销量创近六年新低，前5家主流品牌的市场份额就占据了近90%的市场，马太效应显著。

第二个问题是，字节跳动并非第一位进军智能手机领域的互联网公司，它能改写先行者的结局吗？

此前，阿里云、百度、盛大等互联网企业，在2011年到2012年之间，都曾集中涉足手机领域。

阿里云曾规划过自己生产手机，并且曾经和富士康等企业都进行过洽谈，就连和中国电信话费如何分成都谈好了，但却在最终拍板关键时刻选择停止，因为售后、库存问题，都是阿里发展历史上不曾遇到的，而它们不是阿里核心竞争力。

最后阿里云做手机选择的方向是：与手机厂商合作，做自主操作系统。2011年7月，阿里云正式推出由该公司独立研发的阿里云操作系统（阿里云OS），同时联手天语发布首款云智能手机W700。

阿里云与天语联合发布的手机

这符合阿里云一贯的定位——“生态”，只有自造操作系统，阿里云才能保证给用户的基本体验是一致的，且能保证用户的安全。对于阿里云来说，只有自造操作系统，才能保证给用户的基本体验是一致的，且能保证用户的安全。

后来，阿里云又跟第二家合作伙伴海尔合作造机。不过，这两次合作都效果不佳，阿里的手机之梦也就此告一段落。

阿里造机之后不久，2012年5月16日，百度联合长虹宣布，采用百度云技术、富士康代工的长虹H5018炫·色智能手机正式推出，该款手机搭载了最新百度云平台，并以联通合约机的形式进军千元以下智能手机市场。

可以看出，百度做手机也并非是从手机硬件入手，其推出的手机只是采用了百度的云平台，集成了百度云计算核心技术与云服务特色应用，在硬件配置上还是主要依靠的长虹。

同样是2012年，360周鸿祎高调宣布，将进军智能手机行业。360在智能手机上的首次尝试是联手华为推出了“华为闪耀”，售价为1499元，打出“高端手机低端化”的概念，号称要打造“零利润高配置”的高性价比智能手机。

从互联网企业做手机这几年来看，周鸿祎曾经是动作最大的一个——2014年，他还联手酷派组建了合资公司“奇酷”。

但如今，360手机业务已暂停，最近一款上市的360手机还是2018年5月发布的N7系列，原360手机团队也转向新的IoT业务或自研硬件产品开发。

360奇酷手机

分析人士认为，长久以来，周鸿祎都低估了硬件开发难度和成本。他向来对“硬件免费”大加推崇，认为硬件可以以成本价甚至低于成本价的价格出售，并通过互联网服务获取流量来获利。很大程度上，周鸿祎对硬件开发难度的误判，也是导致360手机走向没落的重要原因之一。

没落的互联网贵族盛大，也曾想靠手机拼死一搏。2012年6月6日，盛大正式发布双核智能机Bambook Phone。该手机由盛大研究院硬件团队负责，采用基于原生Android系统进行定制优化，并联合STE、VIA共同开发软硬件系统。但最终，同样是无可奈何花落去。

综上来看，无论是阿里云、百度还是360入局手机领域，都是从手机OS及内置软件的研发切入，并且大多都是通过合作的形式开展手机业务，在硬件上主要还是依靠传统手机厂商。

最终，他们都无一例外失败了。

字节跳动现在的玩法，似乎又与此前所有互联网企业造机有很大不同——它收购的是一个成熟的手机公司，并直接选择从手机硬件切入，拥有成熟的手机生产线、管理团队、专利以及技术人员。

加上字节跳动本身庞大的流量池，字节跳动此次胜算似乎更大。不过话说回来，锤子科技加持的体量，是否可以支撑得起字节跳动对手机等更多硬件领域的探索和涉足？还需待时间检验。

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