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微信没有大招？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年08月01日 07:15

微信跟阿里巴巴一样，有一套接力跑模式，每一个核心业务都有几年的增长动力：公众号、红包+支付、小程序……2017年推出小程序后，微信给人一种一直停留在小修小补的感觉。最近，外界感受到微信节奏变快了，依然是小变化，但将它们积累在一起，我们能够看到，微信小修小补只是表象。

微信成了一款真正的浏览器

先是微信7.0.5小版本中，浮窗功能支持了5个，浮窗对象不只是公众号文章，同时支持网页、文件、收藏和小程序。有人说，这表明微信成了操作系统——多任务处理是操作系统的基本功能，浮窗就是多任务处理。我觉得这有些夸大其词了。OS就是OS，微信就是微信。

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微信这一功能的本质是成为“多标签浏览器”，一个浮窗相当于浏览器的一个网页标签，“多标签”是当年360、世界之窗、Chrome等浏览器碾压IE的核心功能之一，用户在微信看站内外内容更方便。

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微信的“收藏”功能本质是浏览器的“书签/收藏夹”，“页面内查找”是浏览器的“查找”。浏览器的标配功能，微信只缺一个了，就是“历史记录”，应该迟早会上。

大家应该能够感受到，手机浏览器的日渐式微，以及背后WAP内容生态的没落。内容要么在微信、头条、百度这样的超级App上；要么在原生App里，手机浏览器都转型成信息流平台，而在全球范围内，Chrome依然很强劲。

微信对整个中文互联网内容生态的影响可见一斑。

每一个微信号都是一个网站

微信7.0.5小版本中还有一个变化是公众号详情页：自定义菜单出现在了详情页面，不需要关注就可使用公众号菜单中的功能，不需要点击“历史文章”菜单就会自动加载文章且与发布样式相同，进入每个公众号详情页面的体验，跟进入一个WAP网站或者App更像了。

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微信公众号的转载样式发生了变化。

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一个自媒体朋友说，新的转载样式对原创不友好，吸粉能力变弱了——原来的原创账号链接在尾部，读者看完文章顺手关注，现在放在开头，看完文章觉得好，再回到开篇关注，路径变长了，转化率低了。

确实，罗超频道最近写的文章都被不少大号转载，增粉不再明显。问题是，公众号为什么这样做呢？答案是：鼓励账号更多转载，而不只是成为原创者与死忠粉的连接，给文摘号更多空间本质也是加速内容的流动，微信希望内容生态更具活力。

微信成了一个真正的搜索引擎

公众号详情页的“搜索”菜单，可对公众号历史内容进行搜索——这个功能早在2017年4月在历史消息中就上线了，但现在变得更显眼，每个微信号拥有一个“号内搜索”，就跟站内搜索一样。很多公众号已运营超过5年的历史，积累了大量的内容，搜索需求日盛。

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跟2017年成立搜索应用部时相比，现在微信已成为全能搜索引擎。

搜索子频道有公众号、小程序、文章、朋友圈、视频、百科、音乐、读书、表情、问答，其中视频搜索对象是腾讯视频，百科是搜狗百科，问答搜索对象有知乎甚至有百度经验。

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搜索首页智能聚合不同内容，除了微信站内内容外，还有来自微信战略合作伙伴搜狗的网页内容，此外还有翻译、物品等子类目来自不同第三方，结果都是结构化的。

搜索功能变得更细化，比如搜索文章可以按照发布时间/阅读量排序，也可以在最近读过/已关注过/朋友分享过里面筛选。

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搜索结果页面可以看到“有几个好友看过”这样的参考值，这是微信独有的能力。

说微信干掉百度太夸张，但不可否认，微信成了一个“成熟的搜索引擎”。接下来的问题是：什么时候商业化？搜索离钱很近，百度、淘宝、微博，搜索商业化都做得很好。微信搜索用户习惯养成，功能变得完善，内容变得丰富，构建起了搜索变现的基础。

公众号生态进入深水区

微信公众号的改版不只是详情页，微信后台最近上线了一个备受内容创业者关注的功能：“常读用户”。这是一个数据分析功能，号主可在后台查询常读用户年龄、性别、城市、终端等画像数据，进而在内容创作和运营上有的放矢。“常读用户”就是那些在“订阅号消息列表顶部’常读订阅号’横栏常驻你的公众号的用户”，即死忠粉。

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这一改版对个公众号生态短期内不会有直接影响，但长期来看，表明公众号运营走向精细化。分层分级、数据驱动、重度运营成新的方向。

不少人都在说，公众号活跃度下滑，但更多用户在微信上停留更多时间是不争事实，真正的问题是争夺用户注意力的内容更多了，公众号变多了、短视频变多了、小程序变多了，因此，微信公众号平均打开率从几年前的10%降低到现在的3%左右。竞争越激烈，越PK真实力，号主要脱颖而出，就要PK内容和运营。公众号近期各种新功能，下半年应该还会有更多大招。

近两年微信打赢的部分胜仗

今天“晚点LatePost”推了一篇文章：《腾讯微视：向前一步是悲壮，向后一步是绝望》，主题是“微视进展慢，腾讯很着急”，或许这是事实。

文中，一位腾讯PCG（平台与内容事业群）人士对《财经》记者说：

“从字节跳动崛起以来，腾讯几乎没有打过一场胜仗，内部真的太渴望赢一次了，如果现在就放弃，士气肯定会备受打击。”

我觉得这个说法值得商榷。“晚点LatePost”的采访对象来自于PCG，进展慢了点，士气不振是自然。但腾讯真的没有打过一次胜仗吗？腾讯视频、腾讯音乐和微信都不会同意。

字节跳动真正崛起是在2017年。2016年底在乌镇世界互联网大会上，PingWest做了一个专访，对象是张一鸣、王兴和程维，从这个时候开始，“TMD”这个说法出现了，当时美团、滴滴的人对这个说法是不屑的，他们认为头条跟自己不是一个量级，现在，事实摆在这里。

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2017年到2018年是TMD崛起的关键两年，微信在做什么呢？

2017年1月9日，微信小程序上线。2018年11月，同样是在乌镇互联网大会上，马化腾宣布，截至2018年11月微信小程序日活达2亿；字节跳动副总裁张辅评同一时间宣布，抖音国内日活突破2亿。字节跳动有抖音，腾讯有微信小程序，同时日活2亿，谁的想象空间更大？每个人有自己的答案。欢迎到罗超频道（luochaotmt）后台留言。

2017年，微信成立搜索应用部，由微信技术总监周颢(Harvey Zhou)负责并直接向张小龙汇报，两年后，微信搜索这事儿成了。这个业务正是张一鸣的心头好，最近“晚点”报道，张一鸣在内部讲话说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。这两年，微信搜索场景搭建完毕，也基于公众号和小程序构建了一个足以与WEB和App内容生态抗衡的内容体系，欣欣向荣。张一鸣想要的，微信都有。

字节跳动崛起的两年之间，微信内容生态已大不同。

你能说腾讯一仗都没赢吗？

为什么微信对短视频“不上心”？

短视频对腾讯而言，终究只是局部战争，微视只是嫡系部队之一。

微信才是压舱石。对于短视频和信息流，微信有自己的看法，张小龙说过“你们都在谈信息流,我自己都不知道什么是所谓有信息流。”短视频微信小动作不断，但更多是从用户需求出发，而不是竞争。年初上线“视频动态”，不瘟不火；微信7.0.5增加朋友圈视频自动播放功能和图片合成视频功能；打开微信“看一看”明显感受到短视频内容变多了许多；微信曾调拨朋友圈资源给微视导流，但也仅限于此。

短视频微信能不能成？现在不好说，短视频只是内容的一种，对微信而言不是关键战场。微信成功的业务都是像老火靓汤一样“文火慢炖”炖出来的。就像微信这两年改版，看上去都是小修小补，没出什么震动的功能，但回头看，我们会发现搜索、公众号以及许多基础功能跟两年前比，已有云泥之别。说得更大一点，这叫水滴石穿。短视频这事儿，微信如果能成，大概率是类似路径。换言之，不要期待微信会出一个震撼的一夜爆发的功能，微信是润物细无声。

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而且，腾讯的短视频布局不是如此脆弱。腾讯手握半张王牌——快手，快手与抖音一时之间难分高下。这几天有传言称腾讯在推动快手与微视的合并，快手回应让大家不信谣不传谣，腾讯未回应。

可以确定的是，腾讯将短视频跟搜索、电商一样“将半条命交出去”的可能性是很小的，短视频是内容的一种，内容是腾讯的核心，腾讯没有将内容业务交出去的先例。既然如此，在短视频上，腾讯是不可能弃牌的——换牌变阵、调整打法、改变节奏，倒是有相当的可能。不用怀疑的是，在腾讯的短视频战役中，微信一定会扮演关键角色。

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