首页科技快讯懂得借势品牌营销的城市，这局“赢麻了”！

懂得借势品牌营销的城市，这局“赢麻了”！

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年07月03日 08:50

一方水土养一方人。自古以来，人民大众就有对城市的概念与依赖，也由此形成了不同的城市风格与人文特征。比如浪漫之都巴黎、购物天堂香港、科技之城硅谷……

一方水土也养一方品牌。受所在城市风格千百年濡染的品牌，便也形成了带有城市特色的品牌属性与风格。正因如此，越来越多的城市将目光聚焦在了城市品牌建设上。

纵观国内发展迅速的城市，无一不是消费驱动型城市，而每一个城市都有极具代表性的品牌：成都的春熙路商圈、西安的大唐不夜城、北京的三里屯等等，不一而足。这些城市都在用品牌带动经济增长，用品牌激活潜在消费。

做好消费大文章，就能把握发展的主动权。作为人口大省和文化大省的山东，抓品牌，促消费从未停步：好客山东、鲁菜之都、孔孟之乡，这些都成为了山东的“代名词”，更成为吸引全国各地游客“到此一游”的砝码。

品牌带“火”消费市场

这个夏天，因为一场活动烟台的“烟火气”更足了。6月，“参”入烟台、拥“鲍”大海烟台夏季消费季活动启动，2023山东夏日消费季启动仪式同期举行。这次活动规格很高，中央广播电视总台现场直播，更有明星大咖前来助阵，仅启动仪式现场就设置了10大展区，推出了以烟台“品红酒·尝海鲜”为主题的特色消费场景。作为此次活动主角的“海参”“鲍鱼”很有烟台特色。不难看出，这又是一个用城市品牌促消费升级的重要实践。

6月15日，烟台夏日消费季在滨海广场预展，厨师们制作“千人饺子宴”。YMG全媒体记者唐克摄

不止如此，山东各地随处可见消费市场“火”了起来。随着夜幕降临，华灯初上，青岛台东步行街又到了一天中最热闹的时候，各种琳琅满目的商品，热气腾腾的小吃，吸引了大批的市民游客来到这里购物和消费。今年以来，台东步行街的人流量日均达20万人次以上，元宵节期间更是超过40万人次。

在潍坊市世纪泰华商圈有一家新零售品牌店，这家店铺最大的特色就是采用集装箱的装修风格搭配明黄的主色调，集合了全球几十个国家的优选好品，饰品墙、泡面墙、酒水墙等也吸引了众多年轻人前来打卡购物。今年一月份，世纪泰华商圈客流达708万人次，环比增加超过200%，已经恢复到2019年同期的九成，进口商品、服装、休闲娱乐消费等成为消费热点。

再看看上一个假期“五一”劳动节，凭借烤炉、小饼、蘸料的三件套组合，淄博烧烤火爆出圈，烧烤成为了淄博的城市品牌。沸沸扬扬火了一个多月，淄博烧烤带动淄博乃至山东全境，燃起了一股消费热潮。根据统计，一季度，淄博全市实现社会消费品零售总额313.6亿元，同比增长8.3%，分别高于全省2.7个百分点，高于全国2.5个百分点。

对于城市而言，品牌是什么，或是一道菜、或是一个路名、或是一个历史故事，总之一提到它便会让人忍不住“对号入座”。烟台的海鲜、青岛的台东、淄博的烧烤等，省内的各大城市都在巧用城市品牌，不断丰富消费场景，激发人们的消费潜力。

政策“加持”有保障

在城市品牌的“包装”下，山东省一个个消费场景持续升温。数据最具说服力。山东省人民政府新闻办举行的“数说山东看发展”系列新闻发布会上公布的信息显示：一季度，山东社会消费品零售总额8282亿元，同比增长5.6%；发放各类消费券5.28亿元，拉动消费近102亿元。两组数据，彰显了山东规模市场的强劲复苏力，释放出经济稳步回升的积极信号，而这些还得益于政策云集的“大礼包”。

今年，山东省不断加大纾困力度，大力实施“山东消费提振年”行动，推进供需两端消费回升。

YMG全媒体记者王瑶。

省级财政将筹集资金3.96亿元，重点支持商贸流通和文化旅游领域出台提振消费奖补政策，引导支持恢复和提振消费。此外，深化“惠享山东消费年”活动，按照“1+4+N”架构举办春、夏、秋、冬四季主题活动，省市县联动举办200场以上重点活动。

开展十大专项行动，通过奖补措施，扩大大宗消费、农村消费、品牌消费、节假日消费、新兴消费等领域，推动住房、汽车、家电、批零住宿、文化旅游等消费全面复苏。比如，上半年继续发放2亿元汽车消费券，省级财政安排1000万元鼓励商贸流通企业赶集，省级财政安排3000万元文旅惠民消费补助，各市共同发放1亿元以上文旅惠民消费券等。

一揽子真金白银的政策，让省内的各大城市促消费的决心更大、力度更强。济南，市中区、槐荫区发放消费券1100万元；历下区、济南高新区、天桥区等区县举办了丰富多彩的促消费活动；德州，积极争创山东省现代流通强县、智慧商圈、一刻钟便民生活圈、绿色商场等省级试点；菏泽，坚持线上线下齐发力，组织开展“牡丹之都”美食大赛、黄河流域老字号嘉年华等系列促消费活动，消费复苏脚步加快……促消费“频放大招”，城市品牌独具特色，自然而然会有越来越多的人聚集到此。

消费复苏需“后劲”

消费，作为拉动经济增长的三驾马车之一，一头连着民生，一头连着供给，对经济发展具有基础性作用。

如何让消费市场后劲十足，让城市品牌对消费的拉动更加长远，这是值得深思的话题。