最前线｜realme用户破千万，成史上最快进入出货量前十的品牌

8月5日，realme宣布，自2018年5月16日发布第一款产品以来，截止2019年7月10日，realme已在全球范围内拥有超过1000万用户。

根据Counterpoint公布的数据显示，realme 2019年第二季度全球出货量为470万台，排名第10。排在前列的除了三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo 外，还有联想、LG和诺基亚系的HMD。

Realme成立初期，主战场在印度，无论是价格还是粉丝经济的打法，都很明显学习小米，并且迅速做到了印度市场第四的位置。

2019年，国内市场竞争压力加剧，OPPO将Realme召回国内，并且在5月发布了RealmeX，主攻千元机性价比市场。

OPPO做副牌的方式，和华为、小米、vivo不太相同。Realme操盘手为李炳忠，此前为OPPO海外业务的负责人。和“一加”类似，Realme虽然属于OPPO系，但作为子品牌和OPPO主线捆绑较弱，李炳忠和刘作虎都从OPPO离职，团队也是独立运营。很明显，OPPO是想要尽量将Realme剥离，去除“OPPO”色彩。这样的好处是可以让Realme专注线上，坏处是没有OPPO的光环加持，作为新品牌要拓展市场，会更为艰难。

Realme 1年用户破千万的数据，在现在智能手机已经进入存量市场时，成绩算得上亮眼。但国内的对手已经远远走在前面，红米Note 7系列129天销量破千万，赵明给荣耀9X定下的销售目标是2000万台。Realme 作为增长迅速的新品牌，最大的挑战，来自于如何突破瓶颈，在存量中夺取更多的用户。毕竟，可以想见，无论是国内还是海外的战事，未来都将更为激烈。

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