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传统媒体人策划短视频新闻的几点建议（理论与研究第372期）

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年07月12日 21:14

　　杨　军

　　在信息技术日新月异的今天，传统媒体人要坚持内容为王的理念不动摇，以内容优势搭乘短视频传播的优势，优化媒体资源配置，赢得发展的优势，不断做大做强主流媒体网络平台的影响力。

　　一、短视频新闻的现状

　　随着移动互联网的发展，短视频已经成为人们获取信息的重要方式。碎片化的时间、碎片化的阅读场景迎合了人们高效获取信息的习惯。众多媒介平台可以让受众随时随地获取最新的信息，发达的媒介技术，也能让普通的手机用户进行短视频信息的制作和发布，点评、转发等互动手段，进一步增强了受众的参与感，人人都是麦克风，个个都是评论家的现象与我们如影随形。由于绝大多数的普通用户加入到短视频新闻信息生产中，其没有专业技能，为了“短”和“快”，难以做到客观、准确表达，难免会出现片面、失实、误导等情况。同时，智能技术在新闻传播分发环节起着关键作用，它的算法对用户浏览历史进行精确分析再进行内容的推送，这种受众主动权，影响了新闻生产，甚至决定了新闻生产，使舆论生态存在极大安全隐患，极易造成不良形象。

　　2014年，媒体融合上升为国家战略，主力军全面挺进主战场，各类媒体资源不断向互联网主阵地汇集，主流媒体网络平台不断做大做强。以新闻资讯为主的短视频逐渐增多，其中不乏有一些影响力较大的新闻资讯短视频产品。作为主流媒体从业人员，应多进行分众化、全维度思考，运用群众易于接受的方式策划宣传，要凭借自身的专业优势，生产出更多打动人心的、更具影响力的短视频新闻，让群众听得懂、看得见、记得住，不断增强宣传报道的吸引力、感染力，更好引导群众、服务群众。

　　二、短视频新闻内容精品化，方式多样化

　　我们在新闻报道中，常见的题材有主题报道、重大活动或重点项目报道、民生新闻报道等，下面结合三个用短视频呈现新闻报道的案例，谈谈策划前后的想法。

　　用好小故事，注重立体式呈现。深入挖掘是基础，力求聚点成面、借事喻理。例如，为做好脱贫攻坚中跨州市移民易地搬迁的主题报道，反映“中华民族一家亲、同心共筑中国梦”的宏大主题,我们从安置点的“石榴籽”超市积分兑换这一做法入手，通过前期充分的调研采访，我们以不同的形式，推出“石榴籽”超市系列故事，分别是：《这只“蝴蝶”产生的文明新风效应》从一名乡里宣传干事的视角，口述当地创新“石榴籽”超市积分制管理办法，在不知不觉中改变了移民群众，用新风气撬动了大文明；《小积分促人居环境展新颜》由记者讲述广大群众逐渐养成文明习惯的思想自觉和行动自觉；《小积分换来的幸福瞬间》是记者行走在移民新村随手抓拍到的群众的笑脸，这是“小积分”兑出的乡村“新颜值”。短视频陆续发布后，得到了社会各界的关注，也得到了行业的认可，收获了省级新闻奖。

　　重大题材的报道要从小切口呈现。亮点、曝点是重点，力求视觉冲击、令人信服。例如，为做好当地通火车的新闻报道，我们策划推出了大量的融媒体产品，其中一个产品的切入点，我们聚焦施工难度最大的路段，以此反映广大建设者们在高山峡谷间锲而不舍、艰苦奋斗，让天堑变成了通途的时代精神。最终产品以《天堑变通途当惊世界殊》为题，画面为一桥飞架东西，一列动车从西边隧道驶出，飞驰通过大桥后进入东边隧道，视频时长9秒，播放量达39.7万，位居该系列报道首位。网友评论：“这个消息看一次热泪盈眶一次！从心底涌现的骄傲！”“厉害了我的国”“美丽的家乡越来越好”。

　　民生类报道尽量用暖心式呈现。暖心画面是关键，力求打动人心、触动软肋。例如，我们用一段监控视频“一镜到底”，也能讲述一个感人的故事。视频拍摄到一个山区小镇的小卖部里，售货的老两口正在忙碌着，忽然，老爷爷晕倒在了地上，老奶奶发现后及时进行人工呼吸急救，最终，老爷爷苏醒了。经反复思考，我们决定完整地用这段监控视频，配上提供视频者的讲解，以《感动！云南78岁奶奶人工呼吸唤醒爷爷》为题发布，视频时长63秒，文案里没有华丽的词藻，只有时间、地点等背景材料的介绍。该视频抖音平台获得3.1万点赞，播放量达49.1万。网友评论：“白雪公主亲吻了王子”“奶奶为了挽留爷爷，不放弃，而爷爷因为奶奶挺回来了！”多家主流媒体平台及时转发该视频，感动了无数的网友，多次获得行业内正能量作品表彰。

　　坚持用户思维，提高善用互联网的能力水平。融媒体思维的树立，采编流程的再造，是每一名传统媒体人面临的挑战。我们既要发挥工作经验丰富，熟悉流程，善于守正的优势，更要认识到自身存在的思想僵化，流程固化，创新不足的短板，将受众视角和体验融入我们的策、采、编、发流程，多生产质量上乘、品相较佳的短视频新闻。同时，针对新媒体平台双向转播的特点，我们要及时梳理网民反馈，从互动数据中分析内容生产的经验和不足，用各类融媒体产品增加用户的情感交流，不断提高用户的参与度，增加用户的黏度，获得更多的新用户。

　　综上所述，我们要从短视频新闻的内容维度、技术维度、受众维度深入了解其特点和发展规律，并在实践中创新，在创新中总结提升，传统媒体人创作的优质短视频新闻一定会爆款频出、异彩纷呈。

　　（作者单位：保山市隆阳区融媒体中心）　　

发布于：云南