2019年Q2安卓手机报告：华为下沉到三线城市，用户占比赶超OV

近日，个推大数据推出《2019年Q2安卓智能手机报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对主要安卓手机品牌进行洞察。据报告显示，目前头部手机品牌市场格局稳定，华为、OPPO、VIVO稳居前三，各品牌手机用户换机忠诚度较上季度均有所提升。

数据说明：

取数周期：2019.4~2019.6；

市占率：报告中各手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货量数据；

换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；

换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

报告观点：

华为手机市占率26.0%，OV手机分别以22.2%和20.2%市占率位列第二、第三名，头部手机品牌市场格局稳定；

OPPO手机用户使用机型最为集中，Top5机型占比35.4%，华为手机用户使用机型最为分散，Top5机型占比14.0%；

华为手机用户换机忠诚度持续领跑，达到60.3%，小米手机用户换机忠诚度增幅最大，环比提高5.2%；

小米9、VIVO X27、华为P30等2019年新上市手机，已成为各品牌手机用户换机时的机型首选；

华为男粉居多，深耕一二线城市，OV主打三四线城市，深受年轻一族喜爱；

头部手机品牌市场格局稳定，华为市占率再创新高

个推大数据显示，2019年Q2季度华为手机市占率26.0%，继续领跑国产智能手机市场。OV手机分别以22.2%和20.2%的市占率位列第二、第三名。

从各手机品牌主要机型分布来看，OPPO手机用户使用的机型最为集中，Top5机型占比达到35.4%，华为手机用户使用的机型最为分散，Top5机型占比为14.0%。

从各品牌手机的系统分布来看，41.2%的华为用户和26.9%的小米用户已升级到android9，而大部分OPPO用户和VIVO用户仍在使用android8.1.0系统。

Q2季度华为销量依旧领先，VIVO销量位列第二

个推大数据显示，2019年Q2季度国内安卓智能手机市场，华为手机销量占比25.4%，位列第一；VIVO手机销量占比20.4%，略高于OPPO手机。

换机忠诚度齐增长，新上市手机成换机热门首选

与2019年Q1季度相比，各头部手机品牌用户的换机忠诚度均有所增长。当下智能手机性能和外观差异化较小，用户在换机时更注重品牌的因素。华为手机用户换机忠诚度持续领跑，达到60.3%；小米手机用户换机忠诚度环比升高5.2%，其它各品牌手机用户换机忠诚度小幅升高。

个推大数据显示，用户在换机时除了原品牌手机，华为、OPPO、VIVO手机是众多用户换机时的热门选择，以下是各品牌手机用户的换机品牌占有率Top5数据：

各品牌今年新上市的手机，如小米9、VIVO X27、华为P30等，深受用户喜爱，一上市即成为各品牌手机用户的换机首选，以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数据：

华为、小米粉丝多为男性，小米手机男性用户占比达到66.2%

个推大数据显示，华为和小米手机用户中男性居多，其中华为手机用户男性占比57.3%，小米手机用户男性占比66.2%。主流安卓手机品牌中，三星手机的女性用户占比最高，为53.2%。

各品牌手机用户年龄分布大不同，OV深受年轻一族喜爱

从用户的年龄分布来看，各个手机品牌用户的年龄组成差异显著，OV手机用户中年轻人居多，其中35岁以下人群占比达到约75.0%。华为手机用户的年龄段集中于25~44岁，其中25~34岁人群占比43.2%，35~44岁人群占比25.0%。

华为已下沉到三线城市，用户占比赶超OV

华为、OV主攻不同城市的手机市场，华为深耕一二线城市，OV主打三四线城市，值得注意的是，三线城市用户中使用华为的占比已经超过OV，达到25.0%。

2019年6月6日，工信部发布5G牌照，标志着5G商用时代的开始，智能手机市场也再一次走到了风口，多款5G手机已确定将于8月份上市。哪批人将率先为5G手机剁手，个推大数据将持续关注。

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