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2023上半年中国经济总结

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年07月23日 15:04

每一年除夕夜,央视举办的春晚约有6-7亿人观看,春晚开始前十分钟,通常是每年广告商烧银子的黄金时段,2023年这个时间段,一共出现了19个广告品牌,其中白酒品牌达到了7个。

这七家分别为古井贡酒、劲酒、习酒、舍得酒、汾酒、五粮液、梦之蓝,酒类投放跟2022年春晚没什么差别,只是把燕京啤酒更换成了五粮液。

除白酒外,剩下的品牌广告,散落在食品饮料、家电、电信、汽车、物流几大行业,没有哪个行业像白酒这么强势。

曾经在春晚较为活跃的互联网公司,2023年十分低调,不搞冠名赞助,也不弄亿元补贴,只是搞搞内容和视频合作。

中国互联网公司本身就发展到了行业极限,加上一系列整顿,全行业搞起了降本增效,只看利润不求规模,各公司都在有计划地裁人,不投春晚是可以理解的。

但白酒依旧攻势如潮,就让人有一些不太理解。

因为2022年的时候,白酒的销售已经较为吃力,当时一些做酒水销售的朋友向我透露,白酒总销售额报表是在增长,但货是强行压在他们经销商手里,不压也得压,不压就取消经销权,他们终端其实不好卖的,压力非常大。

所以到了2023年,白酒行业的一个重要任务,就是去库存。

白酒有库存还好,放得越久价格越贵,多少有个指望,不像我干了十年的服装行业,衣服放久了只能当抹布卖,急得老板个个想跳楼。

各个行业的悲欢,说起来,从来都不是相通的。

现在2023年已经过去半年,白酒行业的数据也出来了,总体看起来,今年春晚算是白忙活了。

今年喝白酒的人少了,白酒产量高于市场需求,渠道库存太多,经销商为了完成年度销售任务,也为了回收现金流,只能低价向终端放货,许多中高端白酒品牌都出现了价格倒挂现象。

据业内人士透露,像习酒窖藏1988,出厂价是568元,建议零售价是898元,但其网上官方旗舰店跌到过600多元,经销商给到终端已经低于出厂价,只要490元。

有问题的不是习酒一家,是整个白酒行业。

像衡水老白干2023年一季度营收达到10亿,增长了10%,但净利润仅1亿,同比下跌了61%;水井坊2023年一季度营收8.53亿,同比下降了40%,净利1.59亿元,同比下跌了56%;酒鬼酒2023年一季度营收9.65亿,净利3亿元,营收和净利同比都下跌了42%。

白酒行业的专家分析说,超过八成的白酒价格,未来将出现倒挂现象。

2023年整个白酒行业的股价都在下跌,连永远在涨的茅台都开始跌,从今年一月份最高时的1935元每股,跌到发稿时的1724元每股。

飞天茅台目前在圈子里的流通价格,降到了2600-2700元,五粮液部分终端商为了回款现金流,将1399元的酒,砍到990元销售。

那白酒为什么不好卖了?

就是原来喝酒的那一波人,现在舍不得敞开喝了呗。

我跟那些喜欢耸人听闻的作者不同,我通常不会将一件事说得特别悲观,我认为他们还是喝酒的,只是不敞开喝了,毕竟大部分酒企的财报还是盈利的,少赚一点还是赚,少喝一点还是喝。

白酒市场按消费场景区分,是商务、团购、宴席三驾马车,按职业人群分,矿业、建筑业、餐饮、娱乐、公共事业、管理、制造业排在白酒销售的前几名。

今年房地产已经疲惫不堪,带动上下游家电装修中介家具一片低迷,在互联网行业日渐保守、政府没有卖地收入发工资都困难、金融圈为了从还算有钱的长三角政府融资、已经从玩德州转成玩掼蛋的社会背景下,为白酒提供社交场景的商务宴请、民间宴席、企业团购等只能走向萎缩。

中高端白酒其实是一种男人的奢侈品,几千块钱的东西,几个人一晚上就喝没了,比能用上几十年的名牌包包要奢侈得多,喝白酒的人减少了,说明男性奢侈品市场不好做了。

只要男人没钱,女人就会跟着没钱。女性奢侈品也一样,我朋友做珠宝订制的,他们公司2023年到现在,销售额同比下降了50%,说是明显感觉客人钱袋子紧了:

“客户忠诚度还在的,是真没以前有钱了。”

大家常常奇怪一件事,就是媒体上大部分人都在说经济没以前好,但去下馆子、旅游、看电影到处是人山人海,感觉全社会并不缺钱的样子,好像跟传言中不太一样。

哥哥呀,中国只是经济没以前好,中国不是经济崩溃了呀,下馆子旅游都属于轻消费,是个上班族攒点钱都耗得起呀。

就算一时没工作了,被炒还是有补偿的,别人还要趁着这难得的休息时间抓紧放松,该吃吃该喝喝。

就是白酒市场里头,中高端卖不好,300元以下的中低端产品还是卖得特别好,山西汾酒旗下的玻汾、西凤集团旗下的老绿瓶西凤酒都很受欢迎,经销商照样在赚钱。

我总觉得白酒市场,很好地折射了中国当前经济情况,太花钱的大家不敢乱花了,但小钱还是没问题的。

1929年美国大萧条时期,各行各业都崩盘的情况下,电影业、日用品行业、中低端酒水行业、乐器行业、女性常用品行业(唇膏、丝袜等)、烟草行业、文学创作行业、廉价饮料(可口可乐)这些根本不受影响,反而迎来了长时间的繁荣。

因为人在经历痛苦时,更需要精神上的抚慰和娱乐,抽烟喝酒看电影看小说喝可乐,花不了多少钱就能获得一定的松弛感,经济越坏,人的消费降级,中低端产业反而发展得更好。

许多人将中国目前的经济情况形容成通缩,但从目前的情形来看,离真正的长期通缩,还是有一定距离的。

长期通缩一般指一个国家,总体物价普遍下跌、经济衰退、货币供应量降低、有效需求不足(大家不买东西)、高失业率等现象。

通缩会导致你手里的房子价格下跌、企业利润暴跌、银行出现坏账、政府税收下降出现财政危机,从而引发社会危机。

我们平时恐惧通胀,怕物价涨太快跟不上,但经济学家更讨厌通缩,因为通缩容易形成闭环,掉进去就爬不出来,各国央行一般会制定较为温和的通胀,以防止陷入通缩循环。

日本这三十年就是长期通缩,工资物价几十年不变,日本政府一直拼了老命搞通胀,在安倍执政时各种投入刺激经济的方法,就是想将通胀搞到2%以上。

中国现在目前的情况还不明朗,不能简单地定义为通缩,但离通缩似乎又有点儿若即若离。

2023年上半年,中国GDP为593034亿元,同比增长5.5%,而且二季度好于一季度,一季度同比增长是4.5%,二季度是6.3%。

由于全球大部分国家,还没有公布上半年正式数据,世界其他国家只能估算,越南上半年GDP增长率是3.72%、英国大约在0.1-0.2%、日本大约为2%、美国大约为2%、法国大约为0.2%、德国大约为0.4%、韩国大约为1.4%、印度约为6%。

2020年中国GDP总量是印度的5.3倍,而两国发展速度还差不多,全球就中国跑得最快最凶,如果说中国还通缩,那全球早就大通缩了。

我们看数据要坚持实事求是,不用无端端制造焦虑,别没事自己给自己添堵。

中国二季度数据出来后,明明全球最佳,《新乡(NEW YORK)时报》说我们“仍乏力”、《墙街(WALL STREET)日报》说我们“不及预期”、《联合早报》说我们“低于预期”、《美国之音》说我们“增长乏力”,这些都是没事找抽型,都全球最好了,一群臭学渣还说学霸没考好,只因为学霸这次没拿100分拿了99分,这些拿65分的学渣,就开始嘲讽学霸来了。

经济学上要肯定为通缩,一般有两个条件,一是CPI同比涨幅连负三个月,二是广义货币M2增长连负三个月。

这两种情况都还没有出现,更不用说连负三个月。

但也不能掉以轻心,毕竟我们现在这CPI无限接近零了,5、6月份CPI是0.2%、4月份是0.1%、3月份是0.7%、2月份是1%、1月份过年,物价高一点是2.1%。

实事求是地说,我们现在还不是通缩,但未来有一定的通缩风险。

CPI数据下降,意味着中国老百姓的购买能力下降,大家手里头都没有啥余钱。

不过,大家真的没啥余钱吗?

2020年,我国居民储蓄总量是93.44万亿,2021年,我国居民储蓄总量是103.3万亿,2022年,我国居民储蓄总量是120.3万亿。

2023年上半年,又增加了12万亿。比2021年全年的增量还多。

实际情况上,是中国民众手里头有钱,但不敢花钱,而是存银行了。

以去年广东省统计局的数据为例,2022年1-10月,广东文体娱乐业的固定资产投资减少了7.7%,批发零售业减少了8.2%,住宿餐饮业减少18%,农林牧渔业减少20%。

对比2021年,文体娱乐业增长5.5%,批发零售业增长2.3%,住宿餐饮业增长35.6%,农林牧渔业增长36%。

这些都是民间投资和创业集中的领域,可见中国的中小老板们,从2022年开始,就决定进行抗风险理财,不再对外投资,以储蓄求平稳。

一个家庭平时最大额的消费,就是买房,这个被大众第一个砍掉了,然后连带着装修、家具、设计、电器、KTV、地方税收跌得稀里哗啦。

然后那些有些奢侈,又没必要花钱的白酒、珠宝、夜场、高级餐饮等,都受到了重创。

而在汽车市场,这笔该花的钱大家还是正常花,今年上半年汽车累计销量达到了1324万辆,同比增长9.8%。

中国电动车卖得可真不便宜,但大家还是嗖嗖嗖地下单,眼皮子都不眨一下。

今年预计中国汽车销量将达到2760万辆,电动车预计能卖到700万辆上下,汽车市场明明是红红火火。

中国跟全球其他国家不太一样,像英法德日韩美,是生产制造能力衰退,被逼到墙角的不增长。

而中国不是。

显而易见的是,中国主要是民众不愿花钱,出现了伪通缩,以及市场出现饱和双重叠加的结果。

市场饱和指的是我们生产力过剩,民众该消费的已经消费过了,现在中国的城市中产家庭都是好几台电视机、好几个平板、好几台电脑、人手一部手机,富裕些的家庭还有好几部车。

平时真的基本都不缺,实在不知道要买啥。

2023年全年智能手机出货量,预计将只有11.6亿部,比2022年的12亿部下降2.8%。

2023年第二季度全球PC出货量为6160万台,同比下跌13.4%,已连续六个季度出现收缩。

全球都已经出现生产力过剩,全球消费都开始往下降,中国作为生产大国,更不可能就咱们日子过得好。

大家不买房,其实也是房地产产能过剩,2022年中国所有新建住宅,就有三分之一未出售。

我个人的观点是,我们现在的经济情况,就是民众不愿花钱的伪通缩,和市场出现饱和双重叠加的结果。

有些年轻人不服气了,说我现在赚多少花多少,不婚不育不买房,我们才是打击房价的主要推手。

年轻人你坐下,不要激动,社会财富主要还在你爸妈、你爷爷奶奶手里,你别犟,你输出的只有情绪,你爸妈是真能输出人民币,我们现在千方百计想让你爸妈花钱呢,你那几千块钱工资养活你自己就成了,别闹,你暂时救不了国家经济,再过二十年才轮得到你谢谢。

中国国企强大,订单火热朝天,大邮轮大航母大飞机排着队出来,靠着一部分工业GDP依旧增长旺盛。

但中国消费起不来,主要是民间信心不足,导致大家不花钱转而储蓄。

民企是国内就业的主力,中国80%的就业靠民企,民企不投资不扩大生产,对就业打击很大。

搞得最近上头连发十一份文件,鼓励民企好好干,其实是整体GDP总量没问题,是民企负责的就业率出了问题。

那民企他们为什么要储蓄?他们想对冲什么风险?

主要还是担忧中美对抗的风险。

一个是经济上的风险,美国有意切断中国供应链,打击中国科技发展,意图跟中国形成两个平行世界;另一个是中美政治地缘上的风险,就是大家都知道的那个风险。

中国的难和外国的难不太一样。

外贸那边有些是因为美国恶意阻挠不能下单,有些是因为他们经济真的差没钱下单。

中国则是受到了外部的影响,民营企业主们为了求安全,看到俄乌战争、欧美通胀、中美冲突,主动放弃了求增长的欲望,转向保守型经营。

但一不小心产生了副作用,最后弄成了现在这个样子,一会儿青年失业率20%,一会儿形成了伪通缩。

我在翻看白酒产业的销售资料时,读到这么一段话:

中国白酒产业,现在是遇到了一些困难,但2023年总体上短期不乐观,长期不悲观,产业将呈现缓增长、理性增长的趋势。

我觉得说得很好,其实中国经济也是。

我们可以套用这句话。

中国经济,现在是遇到了一些困难,但未来十年,总体上短期不乐观,长期不悲观,产业将呈现缓增长、理性增长的趋势。

俄乌战争、欧美通胀、中美冲突等等,这些给民营老板们造成的心理疑虑,迟早会解开的。

这世上没有过不去的坎,只要中国的生产力还在、中国大量的工程师还在,就是这个国家重新起家的本色。

其实现阶段,你叫大家恢复信心很难,但未来,过完现在这一段小劫期,你想阻止中国登顶,同样很难很难。

历史的发展,不以个人的意志为转移,它永远是螺旋发展前进的,不可阻挠,不可逆转。

发布于:香港

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