最前线|京东投资家居生活品牌生活无忧,主攻下沉家居市场
联手生活无忧,除了补充线下渠道,京东还想抓住三四线用户。
36氪获悉,8月8日,京东集团宣布完成了对生活家居日用品连锁企业生活无忧的投资。同时,京东将与生活无忧成立合资供应链公司——京贸科技有限公司,意图打破线上线下渠道的壁垒,将家居家装业务向下沉市场推进。
早在2011年,京东居家就开始布局中高端家居市场。截至目前,京东的家居日用合作商家已突破25000家,MUJI、象印、WMF、膳魔师等品牌均已入驻。据京东方面称,2019年618期间,京东的家居日用共售出超过3600万件商品;仅618当天售出商品超过480万件,当天成交金额同比增长68%。
随着流量红利逐渐触顶,京东居家必须寻找新的增量市场。据QuestMobile数据,目前我国下沉市场用户规模超6亿,且下沉用户收入普遍低于非下沉用户,主要特征为对价格敏感、对线下实体店信任度更高。
与此同时,生活无忧恰好是一家主要存在于三四五线城市的线下平价生活家居连锁店,通过直接连接工厂和消费者,以减少中间环节,提升供应链效率,类似于名创优品的代工厂模式。
生活无忧门店主要销售其自有品牌产品“生活无忧LATTLIV”,已有店铺和未来拓店计划均以低线城市为核心。截至目前,生活无忧的店铺已经覆盖国内28个省170个县市,其中接近75%的门店位于三四线以下城市。
京东居家在下沉市场没有多少根基,而生活无忧无论是现有门店分布还是未来拓店计划恰好与京东居家的规划相符。在今年6月京东居家首家线下C级示范店落户河南省周口市沈丘县,京东居家布局县级市体验店透露了它想要下沉的野心。
据悉,在两家实现合作后,将会共同打造专属品牌的自有产品。京东主要提供线下物流配送服务以及互联网技术,而生活无忧则倚仗品牌对于家居行业的深耕细作。
互联网巨头投身家居行业已有先例。2018年2月,阿里巴巴成为居然之家第二大股东;2019年5月,阿里又投资了红星美凯龙。两大家居业巨头牵手阿里后,留给京东的时间也不多了。
但此前家居品牌频繁爆出问题。据《经济观察报》等媒体报道,网红家居品牌NŌME加盟商门店盈利困难,部分加盟店货品出现断供。生活无忧即使背靠京东,但家居行业整体风险依然不小。
相关推荐
最前线|京东投资家居生活品牌生活无忧,主攻下沉家居市场
京东战略投资“生活无忧”,布局低线市场及下沉用户
焦点分析丨京东重整战投,变身下沉市场“大买家”
耐克收购AI平台预测用户购物行为;“人工舌头”品出不同年份威士忌;能吃的塑料袋|一周消费新闻Vol.47
最前线丨把“样板房”搬到线上,京东要用“京东家”做家装下沉
最前线|京东“特价秒杀”更名“每日特价”,将下沉进行到底
我在“下沉市场”生活的一个月
36氪首发 | 主打户外家居产品,美国家居品牌「Outer」完成430万美元天使轮融资
家居,下一个线上万亿级市场?
“家”意识觉醒、生活空间和消费路径改变,「一兜糖」发布《2019家居生活及消费趋势报告》
网址: 最前线|京东投资家居生活品牌生活无忧,主攻下沉家居市场 http://www.xishuta.com/newsview8419.html
推荐科技快讯
- 1问界商标转让释放信号:赛力斯 94831
- 2人类唯一的出路:变成人工智能 18279
- 3报告:抖音海外版下载量突破1 17828
- 4移动办公如何高效?谷歌研究了 17547
- 5人类唯一的出路: 变成人工智 17382
- 62023年起,银行存取款迎来 10009
- 7网传比亚迪一员工泄露华为机密 8000
- 8顶风作案?金山WPS被指套娃 6446
- 9大数据杀熟往返套票比单程购买 6423
- 1012306客服回应崩了 12 6370