折叠屏的中场战事：手机厂商的最后救赎？

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：钱玉娟，头图来自： 视觉中国

折叠屏正在卷土重来。

在荣耀最新发布的折叠屏MagicV2首销日当天，荣耀CMO郭锐向经济观察网记者展示了一张图片：7月20日当天早上9点多，在山西太原的一个门店外，消费者排起长队，等待取购新机。这一景象不只出现在荣耀的单一门店，“很多地方（的门店外）都有排队。”郭锐说。

在1800多公里外的广州，一位荣耀的线下渠道经理早早来到位于天河区的核心门店外，他记录着一大早消费者排队取购新品的状态，“我们全员上战场。”地处华北区域的一位荣耀品牌渠道商告诉经济观察网记者，其大大小小5家荣耀门店，本次首销拿到了近60万台，一天下来，“紫色款还有点，其它都已卖完。”

记者从荣耀方面获悉，荣耀MagicV2除了在电商四大平台预售12小时后，打破近一年所有安卓手机的销量及销售额纪录外，还打破了2023年所有4000元以上手机的首销日销售额纪录。

今年7月12日，荣耀CEO赵明在揭开新一代折叠屏手机Magic V2的面纱后，更是直接把托盘天平秤带上舞台，拿出市场上在售的苹果与华为最新直板高端机，“上秤”PK——231g，荣耀MagicV2被两友商的直板机高高托起。不只是轻，这款手机凭借9.9mm的厚度，让折叠屏手机直接迈入了“毫米时代”。

荣耀成为继华为之后，再次让折叠屏走向“超轻薄化”的厂商。而聚焦这一品类，三星宣布将在7月26日首发其全新折叠屏产品；小米集团总裁卢伟冰也在7月初通过微博露出了新一代折叠旗舰新机的一些信息，“更薄、更坚固的同时，首次装载进了徕卡光学全焦段四摄。”

这并非折叠屏第一次站到手机市场舞台中央。

2019年，三星、华为两家手机厂商分别面市了初代折叠屏手机，可在消费市场形成的认知中，除了贵，就是“厚且重”。历经四年迭代，当各家的折叠屏变得轻与薄，这也让智能手机市场上战事再起。

接受经济观察网记者采访时，赵明称，在当前的折叠屏领域，“荣耀Magic V2没有对手，我们的对手是直板机。”

一、厂商折叠

折叠屏的再次火爆给长期陷入增长困境的手机厂商带来一丝新希望。

研究机构Counterpoint 数据显示，2017年中国智能手机出货量为4.91亿部，之后的5年，除了在2021年有所回升，销量一直在下跌。2022年，中国智能手机出货量为2.64亿部，相比2017年跌幅超过46%，14亿人中只有不到20%的人在买手机，近乎腰斩。

今年上半年，下跌的趋势还在继续。单纯从出货量同比情况来看，今年上半年主要手机品牌厂商出货量同比均无一例外出现下滑。按照机构数据，2022年换机周期将长达43个月，为历史最高水平。有分析师表示，预计当前中国市场换机周期已延长至32～36个月。“这届年轻人不换手机”甚至一度成为热搜词条。

但在消费电子的寒冬中，只有折叠屏呈现了逆势爆发。依据Counterpoint第一季度报告看，全球智能手机出货量虽然同比下降14.2%，但折叠屏手机出货量却实现了同比增长64%，达到250万部。其中，中国市场的折叠屏手机出货量，更是同比大增117%达108万部，占全球市场份额的43.2%。

折叠屏再一次成为内卷手机市场中一众手机厂商押注的新路线。

Counterpoint于今年7月19日公布的全球智能手机2023年第二季度报告显示，全球智能手机市场销量年同比下降8%，环比下降5%，连续八季度出现年同比下降。该机构认为，目前全球智能手机市场已经过了快速增长的阶段。不过，报告显示，高端市场成为本季度唯一增长的细分市场，这意味着有越来越多的消费者会选择高端手机。

在手机行业有十几年从业经历的李楠，如今告别了iPhone，将主力机型换成了vivo的折叠屏产品X Flip，这也是他的第一款折叠屏手机。

李楠看到，目前几个厂商的竖向折叠屏手机，已经比苹果的iPhone定价便宜，“这类折叠产品可以干掉小尺寸iPhone”，尤其在以苹果iPhone为代表的直板机，价位段愈发趋高，动辄七八千元人民币上下，“直板机不应该卖这个价。”

李楠预判，未来横向折叠产品足够轻薄之后，主力价位段将向折叠屏让位，这便让折叠屏手机“未来有机会干掉大尺寸iPhone”。

在IDC中国高级分析师郭天翔看来，目前的折叠屏产品大部分属于高端市场产品，“国内安卓手机厂商在冲击高端市场不利的情况下，折叠屏作为可以与苹果做出差异化的产品，成为高端产品的代表。”

但他也指出，折叠屏发展普及仍需时间，且对于厂商而言，产品侧的技术提升和软件开发升级仍有很长的路要走。采访中，郭天翔认为，折叠屏手机虽保持快速增长趋势，但在持续发展的阶段下，其体量依然有限，难以推动整体手机市场的回暖。

二、技术迭代

深耕手机产业多年、如今是“出海型”手机品牌FreeYond创始人兼CEO的俞雷，用过多品牌、多款折叠屏手机，在他看来，OPPO对折叠屏产品的定位“有误解，不够商务”。之于他，近两年的折叠屏手机选择，从华为逐步换为荣耀。

7月20日上午，记者与俞雷取得联系时，他刚开箱了用优购码买到的荣耀MagicV2，正在进行换机克隆，作别用了一年多的荣耀MaigcV。

对比前代产品，荣耀MagicV2“进步确实大，很轻薄。”俞雷向记者说，对这款折叠屏手机产品，不论硬件配置还是软件上的进化予以肯定。他觉得，各家手机厂商们都在努力把折叠屏做轻做薄，其中的“不够完美”之处在于，“还是有折痕”。

就在第二天，7月21日三星披露的官方预热视频中 ，确认三星Galaxy Z Flip5手机在折叠状态下，不会再出现缝隙。

来自中国的显示屏产品供应商维信诺相关负责人称，与终端厂商就屏体相关技术展开探讨和创新的过程中，“困难点很多。”毕竟，区别于直板型手机，很多技术适配到折叠手机上可能出现新的问题，在探索解决办法的过程中，逐步满足着折叠屏的可靠性。

谈及终端厂商打造超轻薄折叠屏手机过程中，面板厂商起到的支撑作用，维信诺方面举例到，荣耀Magic V2的超薄机身背后，面板厂商利用技术实现了下边框区域厚度降低，同时配备边框走线优化设计，相较上一代折叠，实现更窄下边框，为其整机轻薄化提供了更大可能性。

“目前的折叠屏产品仍处于过渡阶段。”一位手机行业人士认为，当前智能手机的折叠形态只能算得上方案成熟，但并非完美阶段。

在2016年风靡一时的科幻美剧《西部世界》里曾出现这样一部手机：屏幕纤薄且实现了两次折叠，打开后就是一部超大屏PAD。由此折叠屏成为了技术极客的执念。

孙政民作为深圳市平板显示行业协会首席顾问，在过去的几年时间里，见证着中国柔性显示技术的进步，同时，他也看到包括OPPO、小米、vivo、荣耀等国内厂商，不只是完成折叠屏手机的市场布局，进入2023年，折叠屏手机也在变得“越来越轻薄”。

尽管华为、荣耀等手机厂商的折叠屏手机，表露出了对直板机市场份额的“觊觎之心”，但在孙政民的眼里，相较刚需型的直板机，“折叠屏是锦上添花”，他认为，这两种形态下的智能手机，需求规模不可同日而语。

三、路线取舍

针对当前智能手机市场上的大横折产品，郭天翔将其划分为两条路线，轻薄化路线，与“硬件配置堆满”的真“旗舰”路线。

假若在硬件配置拉满的情况下，是否可以做到与直板旗舰机相媲美的重量和厚度，甚至在待机时间方面，长期使用后的折痕方面，都给手机厂商提出了挑战。

郭天翔认为，只有亦步亦趋解决上述问题，提早布局了折叠屏产品的手机厂商，才会在高端市场上占据更多份额。

一位手机终端上游产业链人士则告诉记者，辅材方面对产品减重作用不大，“轻薄肯定要牺牲一些部件，比如摄像头、电池容量等。”在郭天翔看来，目前由于各项技术依然处于发展提升时期，“绝对轻薄”和“真旗舰”很难在一台折叠屏上得到完全体现，“还是需要做出必要的取舍。”

正因折叠屏手机研发过程中，面临诸多问题，投入之大，俞雷理解这类手机的价格昂贵，他说着自己购买新机的支出，“1T版本，最贵的，11999元。”

整机价格之高，也让折叠屏手机被视为高端手机的“天花板”。郭天翔分析，伴随相关技术的逐渐成熟，配件良品率不断提升，整机价格陆续下探，折叠屏手机市场正处于一个快速发展、普及的阶段，“该阶段在未来一段时间内将会延续。”

目前高端旗舰机型中，除了苹果，其他各主流手机厂商都已“卷”入折叠屏的战争中，而今处于中场战事下，上述手机行业人士分析，“兵家必争之地”便是做轻做薄，其中的不容易，自不用赘述，但他强调，“在追求极致的薄背后，舍了什么？”成为关键。

手机厂商对折叠产品创新实现轻薄化的同时，无线充电、影像模组等配置方面，是否面临舍弃？当记者抛出产品背后的取舍问题，赵明并没有直接回答，而是如此说到，“做产品不是一个简单的技术和器件堆砌，在各种不完美的过程中，选择最完美的解决方案。”

在赵明看来，包括苹果等在内的一些手机品牌，创新产品的同时都会给行业带来标杆效应，而今的荣耀Magic V2亦如此，在折叠屏领域呈现出的轻薄态趋势下，这是一个“我们认为的最完美的选择”。

本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：钱玉娟

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