高盛研报：淘宝第二季度月活用户增速明显，总数逼近8.77亿

日前，高盛研报显示，在三大中国综合电商平台中，淘宝日活用户同比大幅攀升。报告显示，电商平台用户活跃度连续3个月上升，6月同比增长4%，淘宝稳居第一。

此外，第三方监测机构公布的22年4月至23年6月年度数据显示，主流电商APP中，23年二季度月活数据攀升明显，淘宝环比增幅最为明显，月活总数逼近8.77亿，京东次之。此外数据显示，淘宝月活数据比拼多多领先2.58亿，领先优势比去年同期扩大3000万量级，拼多多6月的日活用户则下跌21%。

这是继今年3月，淘宝app日活跃用户数（日访问用户数）达3.8亿规模后，淘宝app的月活用户数，同样实现连续增长。

这说明，电商平台头部集聚效应仍在加强。不仅消费者数据，商家侧数据同样反应出淘宝天猫平台吸引力不断增强。据36氪报道，二季度天猫新入驻商家同比增长75%，其中45%为产业带品牌，20%为新消费品牌。这批天猫新商家中，成交规模突破1000万元的有近30个，突破100万元的近700个。618期间的数据也显示，过去一年淘宝天猫新增商家500万，其中100万从拼多多流入。

今年以来，疫情影响消除，消费市场加速回暖。年初，淘宝确定了直播、私域、内容化、本地零售和价格力战略，各方面改革举措快速推进，而阿里启动1+6+N改革后，这些改革加速落地。

在商家端，淘宝开放各类运营神器，方便品牌和中小商家灵活运营会员和内容；出台一系列鼓励商家发布短视频政策，给商家真金白银的流量扶持。淘宝还将“淘宝好价”置于APP正中位置，通过价格力战略提高商家和用户粘性。而物流等领域的改革，亦在紧锣密鼓推进中。

最近，淘宝还成立了KA服务部。据介绍，KA服务部可以类比为天猫帮助品牌商家（包括成熟品牌、新创品牌）经营好用户而提供的商业“垂直大模型”，在不确定的竞争环境中，为品牌商家寻找确定性的商机，持续推动天猫品牌做大做强。

这一揽子改革，让用户体验到了“淘宝之变”，也让淘宝在激烈的行业竞争中站稳脚跟且持续扩大优势。数据显示，618期间，淘宝用数、GMV和商家规模三大核心指标增速均超预期。平台用户短视频观看用户同比增长113%，浏览量和观看时长均实现成倍增长。

第一财经最近发布的《疫后618大调查》也显示，88.8%的受访者选择了主要会在淘宝天猫消费，76.57%的受访者选择了在淘宝天猫消费最多。这些比例也与高盛、月狐等平台数据保持一致。

业内观察人士也认为，这是继今年5月淘天集团成立，并对外释放三大方向：生态繁荣，用户为先，科技驱动，在经历多项具体举措的落地，取得成效，显现出消费者及商家入淘的连续增长。

发布于：北京

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