高端越卖越好,手机市场要逆转了
今天,国际数据公司(IDC)发布的最新数据显示,2023年第二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%。上半年出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。
值得注意的是,上半年虽然经历了长达一个多月的“618”年中大促,智能手机销售同比下降幅度仍超过5%,消费者需求持续低迷。不过第二季度同比2.1%降幅已明显收窄,在这当中高端市场的逆势增长贡献不小。
IDC报告显示,第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长,增长3.1个百分点。
此前,调研机构Counterpoint也公布了今年第二季度的智能手机市场销售情况的调查分析报告。报告中提到,2023年第二季度,全球智能手机销量同比下降8%,高端设备领域却呈现着增长态势。
高端市场(批发价600美元以上)对第二季度整体市场的贡献达到了历史最高水平,且在本季度售出的智能手机中,超过五分之一是高端市场的产品。
全球市场的厂商排名方面,三星在这一季度保持了销量第一的成绩,市场份额占比为22%。但其出货同比降低12%。这主要是由于其销售表现主要靠A系列中端定位设备的拉动,受限于中低端市场的整体低迷表现。
苹果第二季度的市场份额创下历史新高,达到17%,位居第二。较少的受到中低端市场销量下滑的影响,又得益于用户购置高端旗舰设备的需求增长,使得市场份额占有率进一步提升。
就中国智能手机市场来看,在IDC报告中,OPPO以17.7%的市场份额在第二季度保持国内手机市场第一。结合第一季度数据,OPPO成为上半年中国手机市场份额第一。
IDC指出,双旗舰Find X6系列和Find N2&Flip系列帮助OPPO在600美元以上高端市场份额进入前三位。Find N2 Flip表现亮眼,成为上半年折叠屏单品第一。同时在400-600美元市场,依靠Reno系列的出色表现,OPPO市场份额优势明显。子品牌一加继续维持高达三位数的同比增幅,市场份额不断提升,帮助OPPO整体市场份额稳步增长。
面对这样的市场情况,目前的智能手机厂商基本上也都在进行高端旗舰的研发推进,并持续向高端市场发起冲击。今年下半年将会有多款旗舰定位的手机产品陆续到来。届时,整体的市场格局如何也令人关注。
发布于:重庆
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