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违规引流导致直播间被关停！东方甄选与抖音暗中博弈

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年08月03日 13:14

东方甄选旗下直播间被抖音关停三天，反而让自家APP顺势走红！

7月26日，“东方甄选抖音店铺被关”的消息冲上热搜。当天“东方甄选自营产品”抖音账号发布停播通知：因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天。

东方甄选旗下直播间到底违反了什么规则？无从得知。

后来，有知情人士透露，是东方甄选主播在讲解某款商品配料表时，因为包装上有二维码，镜头无法回避，所以被抖音判定“引流”，并被要求关店3天。

然而，直到7月30日晚上，东方甄选自营产品账号依然没有复播，店铺也是空无一物。

对此，东方甄选CEO东方小孙回应称，“这次是我们自己不小心出现了问题，触发了规则，我们会积极地整改，请大家不要担心。”

这样卑微诚恳的发言，使得粉丝们更加“怜爱”东方甄选了。7月27日晚，凭借“全场自营产品85折”优惠，东方甄选APP一度冲上iOS免费购物榜第一，其人气之高令人讶异。

过去也曾有过某些知名大主播试图自建平台，摆脱对平台的依赖。这可能是对平台分佣机制心存不满，也可能是想要在自己的平台上大干一场，但问题是，粉丝们很难跟着主播走。

如今，借着被短期关店的时机，东方甄选把自家APP推到了舞台中央。数据显示，抖音停播次日，东方甄选APP的总GMV超过3000万，这几乎赶得上东方甄选自营产品这一账号过去一个月的GMV总额了。

一位东方甄选的粉丝表示，此前很多人还不知道东方甄选APP，平台三天的停播处罚，反而让东方甄选APP出圈了，成了低成本引流。

塞翁失马，焉知非福！

近段时间一直有传言称，东方甄选直播间遭到抖音限流，不过，当事双方都否认了传闻。这番澄清，吃瓜群众似乎并不相信，头部主播和平台之间的暗流涌动，任谁都看得出来。

对于东方甄选和抖音的关系，俞敏洪非常坦然地回应：“是互相成就的关系、依赖的关系，并不是我们求着他，也不是他求着我们。”

然而，俞敏洪也说过另一句话：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性。”这背后的意思无需多说，显然，俞敏洪不想把鸡蛋放在一个篮子里，永远受人掣肘。

而这一次，能够如此顺利地转换阵地，也离不开他的长远目光。早在2022年8月，董宇辉全网爆红后不久，东方甄选就推出了自有APP。今年7月，东方甄选APP改版，并开启独立直播，当时俞敏洪也解释过，这是公司进取的正常行为。

原计划于7月29日结束的东方甄选APP自营产品促销，被一再延长至7月31日（后因北京暴雨宣布暂停直播）。东方甄选还公布了自营产品在过去4天的销售额——超过1.1亿元！

事实证明，背靠自建平台，东方甄选依然能留住用户。

不过，这次尝试也是十分冒险的，抖音虽然流量池大，但直播间也很多。东方甄选停播的每一天，其他直播间都在照常争抢流量，谁能保证不会突然冒出另一个网红直播间将东方甄选的热度取而代之呢？

现在看来，东方甄选高调公布销售数据，颇有点和抖音对着干的意味。或许俞敏洪已经做好了“单飞”的准备，有一天，东方甄选会成为抖音的竞争对手。

发布于：北京