稚晖君为何发帖称赞「雷军写的代码」?
真的有再次被雷军重新定义的“粉丝经济”折服。就连官方都认定“博文涉及营销推广”,只不过这次营销的对象不是产品,而是一个人。
或许大家也都发现了一个非常有意思的地方——就是大部分米粉都是雷军的粉丝!要知道雷军仅微博粉丝就已超过2200万丝,全网粉丝更是破亿。可以说是不输任何明星,豪不夸张的讲其俨然成为了数码圈的顶流!你们再看看国内外的手机品牌,三星、OPPO、vivo、甚至是华为、苹果,有多少品牌粉丝同时也是企业高管粉丝呢?(当然乔布斯另当别论~)
雷军的走红始于2015年的一首《Are You OK》神曲。当初一位UP主,将雷军在印度的一段3分钟英文演讲,做成了鬼畜视频,放到了B站,一天点击量就超过1000万,评论超过10万。全网都在群嘲雷军的塑料英语,但雷军并没有生气,反而买下这首歌的版权,从此彻底走上网红之路。
在B站平台,雷军仅入驻13天,发布一条视频内容,便获得了100多万的粉丝。
2016年,雷军首次试水直播,单场即收获8万粉丝。2017年,雷军亲自在平台上直播卖货了两个半小时,他的“比心”“卖萌”又收获了55万粉丝,光礼物打赏就收获13万。
而且相较于互联网其他大佬,雷军的演讲有更多的细节和故事,整体发言也没有那么抽象。跟马云相比,少了些对行业共性的观察。他只是讲小米,讲自己,偶尔憨憨地怼两句友商,言辞并不犀利。再加上糯糯的仙桃口音,偶尔被提问时不知如何回怼的尴尬笑容,以及愿意跟年轻人分享创业经历和如何带团队的心得,让雷军很符合现在年轻人的审美:事业有高度,人却不张扬。
可以说雷军就是小米的活招牌——敢于展示自己、禁得起赞美、容得下批评,这正是雷军作为一个企业家的胸怀与魅力。比起官方的滴水不漏的单方输出,一个有血有人的人,才能更加凝聚起粉丝,老板应该相信自己,比起明星、模特,自己才是企业最好的代言人。
另外小米联合创始人黎万强曾出版了一本书,名叫《参与感:小米口碑营销内部手册》,总结了小米粉丝经济的“三三法则”,即三个战略:做爆品,做粉丝,做自媒体;三个战术:开放参与节点,设计互动方式,扩散口碑事件。
做爆品,做粉丝,做自媒体,雷军和他的小米确实是拿捏了!
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