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2019年APP流量价值评估报告：微信居首

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年08月19日 19:20

网易科技讯8月19日消息，移动大数据服务商极光大数据发布《2019年APP流量价值评估报告》，报告显示，top 50 APP的流量价值占比达85.2%。根据目前排名，微信稳居首位，手机百度和QQ分列二、三。而在电商行业，手机淘宝的流量价值最高，达394.3亿元，其次是拼多多，超200亿元。

《报告》显示，在流量价值排名前300的APP中，前5名APP流量价值之和占比达37.0%，前50名APP流量价值之和占比达85.2%，头部APP集中度非常高，二八效应非常明显。

在BAT流量价值行业分布方面，腾讯系的流量价值集中在社交网络，百度则集中在搜索推广，阿里系集中在电商，其占比均超过六成，此外，除搜索推广以外，百度在视频直播方面也开始发力，视频直播流量价值占比达26.0%。

流量价值行业分布方面，社交网络占比22.5%，是占比唯一超过两成的行业，其次是视频直播、电商和新闻资讯，占比在14%-20%之间，四大行业占比总和超过七成。

其中，社交网络流量价值中，微信的流量价值超过700亿元，QQ接近400亿元，新浪微博也有205. 2亿元。

与此同时，电商行业的流量价值较高。电商行业的广告流量价值主要集中在产品和品牌的广告展示和导流，因为用户通常打开电商APP是为了搜寻和购买产品的，因此电商APP的广告转化效果较好，广告流量变现潜力大，流量价值高。

《报告》认为，目前电商行业的流量价值为951.1亿元。其中，手机淘宝以394.3亿元居首，第二为拼多多以209.3亿元，京东以116.3亿元紧随其后、小红书和唯品会则分别以40.4亿元和29.5亿元位列第四、第五位。

《报告》还对比了手机淘宝和拼多多的流量使用方式和价值。《报告》认为，手机淘宝APP在流量广告变现方面做得比较成熟，通过阿里妈妈整合营销资源，采用直通车、钻石展位、优惠券等多种方式，在帮助店铺和品牌做营销推广的同时，实现广告流量变现。而拼多多则是采用广告位和多种商品导流方式，结合低价定位，实现流量价值的广告变现。（一橙）