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淘天做猫享，做了个寂寞

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年08月21日 02:02

仅上线一年的“猫享”已宣告即将离场，它可是淘宝天猫的自营电商业务，起初还有人拿它和京东比较。

“猫狗大战”还没怎么打起来，“猫”就先撤了？

近日淘宝官方发布消息：猫享自营店将于2023年9月30日正式关闭，同时店铺内的充值业务“猫享金”也将于8月17日停止运营，用户可主动申请退还本金、也可等待自动退还。

现在猫享自营店仍有少量商品在售，包括任天堂Switch、索尼PS5等游戏主机，但口红、营养品、母婴用品、手机数码等品类商品均已下架。

2022年2月“猫享”上线，当时它被寄予厚望，上线以来便占据了天猫App首页菜单栏的“C位”。

因为“猫享”是从数码3C品类开始，而且主打品质服务，当时就有人猜想这是要和京东叫板啊！

甚至有人猜测阿里可能会以猫享为起点，逐步扩大自营电商的覆盖范围，后期可能会将天猫整体更名为猫享、以打造出另一个“京东”。

刚上线的猫享确实被看做是淘天真正发力自营电商的重要信号之一，怎么不到一年就下线了？

CI&T

存在感低

无论哪个电商平台，自营+开放平台模式已经成为标配。

抖音最近已开始发力跨境自营，她瞄准的就是天猫京东的奶酪，电商的两条腿缺一不可。

京东自营因其强大的供应链和物流配送体系，早领先一步，淘宝想超越它确实很难。

自营品牌成绩最亮眼的亚马逊，前几天也砍掉几十个引以为傲的自营品牌，实属不得已为之。

而猫享关停也许和它没能在淘天生态内找到自己的定位有关。猫享销售的商品与天猫国际、天猫超市等有着一定的重合，但猫享与天猫超市、天猫国际却是独立运营体系，甚至仓库资源也是分开的。

同样的商品，用户在天猫超市和猫享同时下单，天猫超市能够实现次日达，而猫享则因仓库不同，隔日才能送达。

这速度连自家天猫超市都比不过，难怪很多网友到现在都不知道猫享是什么，存在感如此低，下线是必然的。

CI&T

自营之路

马云早在2011年发表过一番广为流传的言论，“我在这儿愿意跟大家打一个赌：自己采购、自己销售、自己做物流，这样的模式走不了很久。这种模式会存在，但是它不可能成为一家真正的电子商务企业，不能帮助更多的企业”。

阿里在很长的一段时间里都坚持只做开放平台模式，也借此实现了远高于京东的利润率。

但随着互联网流量红利的消失，平台的获客难度和成本越来越高，如何服务好现有用户群体成了电商平台们首要考虑的问题。

于是在这一方面优势十分明显的自营模式，也开始逐步被阿里方面重视起来。

然而自营模式对于每一个电商平台来说都是块“硬骨头”，如何平衡自营和第三方品牌商家的关系也一直是电商平台棘手的问题。

今年4月，京东宣布全面打通自营和第三方商家自己运营的店铺，要实现两者的流量“平权”，第三方商家在京东的地位得到提升。

现在互联网之间卷生卷死，平台和自营两条腿走路虽然是主流，但只要能增长变现，无所谓哪条腿更长。

猫享的下线，当然并不意味着淘天自营业务的终点，后续自营业务的布局，必须要用自己的优势吸引更多品牌商家。

如果能创造出不一样的亮点，淘天的自营路也许会超越对手。

发布于：四川