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消息称苹果视频会员定价10美元，或推免费试用期

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年08月20日 15:22

编者按：本文来自腾讯科技，36氪经授权发布。

在三月份的互联网服务发布会上，苹果公司对外发布了网络视频服务（品牌为“Apple TV+”），这一服务将会在11月上线，但是苹果并未公布视频会员的价格。据外媒最新消息引述知情人士称，苹果公司的视频会员拟定为每月9.99美元。

据国外媒体报道，苹果进入网络视频市场，其实上是效仿了奈飞公司的商业模式，即推出优质的原创影视内容，通过会员付费来获取收入。

苹果网络视频也是该公司大力推动互联网服务业务的一个项目。随着智能手机销量大幅下滑，苹果希望在2020年，服务业务能够贡献500亿美元的收入。

据国外媒体报道，知情人士透露，在网络视频服务11月上线时，苹果公司将推出一小部分精选节目，然后在未来几个月更频繁地扩充节目目录。

这些知情人士说，随着苹果建立自己的影视版权库，可能会推出免费试用服务。由于计划没有公开，这些知情人士要求不具名。

在此之前，“苹果音乐”成为苹果最为成功的互联网服务。苹果音乐服务的会员定价为每月10美元，苹果并未提供类似竞争对手Spotify那样的免费服务，但是提供了为期三个月的免费试用期，让全世界的苹果手机用户了解这一服务。迄今为止，苹果音乐的会员数已经突破了6000万大关。

视频服务的即将上线，意味着这家智能手机制造商正在进入一个日益拥挤的领域，其中网络视频先驱奈飞、亚马逊已经是行业领头羊。

未来几个月，迪士尼公司、美国电话电报公司(AT T)和康卡斯特公司旗下的NBC环球公司也将推出网络视频服务。

所有这些产品都是针对越来越多取消有线电视或在移动设备上观看视频的观众。据国外媒体报道，传统的有线电视和卫星电视遭遇了明显的用户流失，年轻人要么在网络上点播视频，要么以更加低廉的资费在网络上观看自己喜欢的少数电视频道（电视台提供了网络直播的直销服务）。

业务特点

在网络视频市场，苹果正在谋求一些差异化特色。据国外媒体报道，苹果正在考虑不同的节目发布策略。

知情人士说，该公司正在考虑一次性上线部分电视剧作品的前三集，然后每周播出一集。作为对比，奈飞倾向于一次性上线一整季的电视剧，以便让观众尽情享受，而AT＆T下属的HBO和迪士尼旗下的的Hulu网站，则常常每周上线一集新的电视剧。

在地理范围上，苹果网络视频服务将在全球150多个国家地区推出。

苹果网络视频将与苹果音乐、即将推出的包月游戏会员服务（外媒最新消息称游戏会员的价格将是5美元）、苹果杂志订阅和iCloud云存储一起，成为苹果产品组合中五大互联网会员服务。

该公司还通过售后服务和一些iPhone升级计划等产品获得经常性收入。苹果未来还将从本月早些时候开始推出的苹果信用卡（高盛银行支持）中获得收入。

迄今为止，苹果并未披露过视频会员的价格。知情人士说，苹果考虑的会员定价是每月9.99美元，与苹果音乐和苹果数字杂志会员的价格相当。

作为对比，奈飞和亚马逊的视频会员定价仅为8.99美元，而计划在11月上线的“迪士尼+”视频服务，会员定价为6.99美元。

驱动创收

苹果正在进军互联网服务领域，以从庞大的苹果智能手机、平板电脑、笔记本电脑和苹果手表用户群中增加收入。由于价格上涨、市场饱和、经济放缓以及缺乏突破性的新功能，消费者最近升级更换苹果设备的速度变慢，影响到了苹果各种产品的销量和财务业绩。

智能手机一直是苹果最为重要的支柱性业务，但是苹果手机销售从过去的小幅下滑变成大幅暴跌。根据权威科技市场研究企业IDC的报告，今年一季度，苹果智能手机在全球的销量大幅暴跌了三成，二季度的暴跌幅度则是接近两成。苹果手机的全球份额排名已经从第二名变成了第三名，在许多国家地区的排名也在下滑。

对于苹果而言，该公司可以通过说服用户购买互联网服务会员阻止收入放缓。苹果还可以把互联网服务会员和手机升级计划相互进行捆绑，扩大会员规模。

据国外媒体报道，苹果视频服务的首批节目将包括电视剧《晨间秀》(The Morning Show)、史蒂文·斯皮尔伯格执导的《神奇故事》(Amazing Stories)、与杰森·莫玛(Jason Momoa)合作的《See》、与奥克塔维亚·斯宾塞(Octavia Spencer)合作的《实话实说》(Truth Be Told)，以及一部关于豪宅的纪录片《家》。

本周一，该公司发布了《晨间秀》第二支预告片，这部电视剧由詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和史蒂夫·卡瑞尔(Steve Carell)等明星主演。

据悉，苹果网络视频服务将作为“苹果电视”应用软件的一部分，安装在苹果的设备上，也可以通过第三方视频设备访问，比如Roku和亚马逊电视机顶盒，以及三星电子的智能电视机。

在今年二季度，服务在苹果销售额中所占的比例达到创纪录的21%，而智能手机在苹果总收入中的比例则跌破50%。

分析人士表示，苹果网络视频服务可能在未来5年内突破一亿会员规模，成为奈飞和亚马逊的主要挑战者。根据最新财报数据，奈飞二季度末期的视频会员已经突破了1.5亿人。

据知情人士透露，苹果公司正对视频业务做出重大投资，其中《晨间秀》电视剧前两季的总投资高达三亿美元。

另据外媒周一报道称，在苹果网络视频上线之前，该公司已经一共承诺投入60亿美元制作影视内容或者购买版权。

在影视原创反面，苹果还无法和奈飞、亚马逊等对手相提并论。分析师称，奈飞今年在原创影视制作上将会投入140亿美元。

据悉，近期迪士尼、NBC环球公司等影视媒体企业推出视频服务，从奈飞抽走了一些热门影视剧的版权（尤其是《办公室》和《老友记》），为此，奈飞计划投入重金，打造优质电影电视剧，其中奈飞正在花费五亿美元拍摄三部电影大片。（腾讯科技审校/承曦）