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新消费品牌创业指南 | 36氪Pro·WISE沙龙

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年08月25日 18:50

人群、渠道、品类上的“新”共同组成了“新消费”。这可能是经济周期的寒冬，但却可能是消费品最好的创业时代。

我们曾在消费研报中提到过：大众品牌的时代已经逝去，小众消费品时代来临。这将是一个在最短时间内、诞生最大规模品牌创业的周期。

但显然，创业者也必须适应且拥抱不断变化的“新”：新的消费群体、新的信息传播渠道、新的品类机会。这也是我们做沙龙的初心，希望通过“新消费创业指南”这个系列活动，给从业者带去可以学习、可以复制、甚至是可以二次优化的经验，帮助新消费品牌快速崛起。

这一次的「36氪Pro·WISE沙龙」，关于新消费，36氪Pro 想和大家具体聊聊：

新消费品牌创业指南 | 36氪Pro·WISE沙龙

本次活动嘉宾：

「Allbirds」全球业务总裁 Erick Haskell

Erick Haskell（埃里克·哈斯凯尔）于 2018 年 7 月以全球业务总裁的身份加入 Allbirds ，主管品牌美国以外的全球市场拓展及业务，将 Allbirds 独特的 DTC ( Direct-To-Consumer ) 体验带给全球消费者。在加入 Allbirds 之前，Erick 曾担任高端功能性专业运动品牌 Under Armour 亚太区董事总经理，主管其亚洲业务。任职于 Adidas 的 8 年期间，Erick 担任包括印度区董事总经理、大中华区首席运营官和首席财务官等多个重要职位。

关于 Allbirds：从硅谷起步， Allbirds 只用了 3 年时间就成长为“独角兽”的一家创新鞋履品牌公，其更是被用户形容为“世界上最舒服的鞋”。2019 年 4 月，Allbirds 正式进入中国市场，除了天猫旗舰店外，也已经在上海和北京开设了线下门店。

「天图资本」合伙人李康林

李康林曾任东方证券投资银行部高级经理，国金证券投资银行部董事总经理，2001 年进入投资银行工作，2007 年进入投资行业，专注大消费领域及创新渠道领域投资多年，见证了众多品牌与渠道的兴衰，对消费品与创新渠道有丰富而独特的理解。

「菠萝斑马」创始人及 CEO 宋冰

宋冰曾任职万科品牌部和担任第一财经驻美商业记者，在住宅家居、媒体和消费领域拥有十余年资深工作经验。2016年从美国回国创业，创立了专注舒适技术的家居消费品品牌“菠萝斑马”。

菠萝斑马：以自媒体（菠萝斑马居住指南）起家，通过详尽扎实、实操性强的内容积累了 9百万粉丝，2017 年下半年上线自有产品，开始做垂直的家居类直营电商，如今定位"舒适技术公司"，今年推出舒适床垫，销售实现翻倍增长。

「小乔跑步机」创始人兼 CEO 潘忠剑

小乔科技专注智能健身领域，软硬件结合，以创新设计，为全球家庭提供便捷而有趣的健身方案。潘忠剑 2016 年在上海创立小乔科技后，2017 年又在金华设立小乔全资控股子工厂，形成小乔品牌销售与供应链的完整体系，并在两年内先后获得明势资本、华映资本、嘉实投资等机构数亿元投资。

Yoren-Lawson 在线营销总监惠书青

Lawson 整体新品在线打造的负责人，成功推出“双黄蛋雪糕”“冰皮面包”“恶魔饭团”等一系列网红商品，引导新零售体系下的线上到线下的交易模式，在一周时间内成功实现单 PB 商品 15.1 的 PD 值

资深品牌操盘手云枫

2010~2014年担任天猫服饰类目运营小二，曾创立 mcn公司，用 1 年时间培养了多个百万级微博粉丝数账号，并创立了销售过亿的服饰品牌，从 2017 年开始正式进入品牌消费品类目创业，通过运营淘外新媒体渠道，切入美妆赛道，孵化了破亿美妆自有品牌，形成了一套可复制迭代的消费品抓流量及渠道铺设、迅速起量的打法。

品牌星球创始人赖永锋

赖永锋致力于品牌创新、DTC 和营销技术在中国的传播，是《中国营销技术生态图》和《中国数字营销生态图》发起人。品牌星球BrandStar 是一家聚焦品牌创新、DTC 和新消费品牌的数字媒体，核心栏目包括品牌故事、专访和榜单。