最前线 | 微信支付测试“朋友会员”功能，从线下拉近商家和用户的距离

微信支付开始在商家会员上做起文章。

近日，微信支付针对B端推出了“朋友会员”功能，商家开启这一功能后，店长可以加顾客为好友，给予顾客到店消费的折扣优惠。同时，商家也可以利用朋友圈、微信群向老顾客发布近期优惠和新品动态，引导顾客多次复购。

“朋友会员”使会员的入口更为集中，创新了招募会员的方式；并以“折扣优惠”反哺会员，比商家以往的返现机制或积分兑换制等更简单直接，直指会员更青睐的让利模式，尤其是对中小商户实行起来更为便捷。

到达“朋友会员”的路径层级较多，它在“收款小账本”小程序的首页，在微信里可通过“支付”和“搜索”两大入口触达。

“支付和搜索”入口

用户点击“朋友会员”的功能，即进入“会员优惠活动”的页面。在这里，商家可为会员设置优惠活动，包括优惠折扣和单笔优惠上线。

同时，商家还需要将店长的个人二维码打印出来，引导线下顾客添加店长为好友，好友添加完毕就可以在付款时享受专属折扣了。

近几年，微信支付几乎布局了便利店、超市、餐饮、交通出行等所有高频场景，线下场景的挖掘上一直不遗余力。

此次“朋友会员”的推出也是微信拓展线下支付的一个策略。它会激励更多中小商户使用和投放微信收款码，覆盖更多线下场景，培养用户的微信支付习惯，实现与支付宝对用户的线下争夺。

站在商家的角度，朋友会员确实会带来一些益处，可以方便对顾客的统一运营管理。但会员的折扣优惠毕竟是商家让利，优惠力度几何，是否真的能圈住会员，某种程度上还是取决于商家。

所以，微信想通过“朋友会员”来沉淀C端用户，也许还真的需要像支付宝红包优惠那样动一些自己的资源，从自己口袋里掏出一些钱来同时撬动商家和用户。

该功能目前处于测试阶段，还没有全部开放。

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