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1%的反击，折叠屏无法挽救三星中国市场

来源：晰数塔互联网快讯时间：2019年03月05日 13:02

编者按：本文来自微信公众号“图灵智物”（ID：tulingzhiwu），作者图灵智物。36氪经授权转载。

这一次宣布的契机是三星在国内举办S10系列产品发布会，三星在中国市场发布了Galaxy S10系列的S10等三款新品，并正式亮相了其首款可折叠屏手机Galaxy Fold。

三星电子大中华区总裁权桂贤对媒体表示，“我们将带着创新科技与产品重返战场，会将当下前沿的科技与顶尖的产品，毫无保留地带到中国。未来我们将继续通过领先的5G技术和设备，将真正的AI及IoT技术带到中国市场。”

1%的反击，折叠屏无法挽救三星中国市场

类似的重返中国的宣布，去年下半年三星也做过。当时，三星电子推出了Galaxy A9s、 A6s、A8s三款为中国消费者量身定制的手机。

当时权桂贤就曾表示，"从自身内部开始做出调整，让组织年轻化，让产品年轻化，来迎合年轻用户的需求，将会是三星电子在中国继续下去的理念。”

现实是很残酷的。据Counterpoint的统计数据，2018年全年，三星在中国市场的份额仅为1%，相比2017年的3%下滑了67%；而在三星推出为中国消费者定制产品的第四季度，三星在中国市场的份额为1%，相比2017年第四季度的2%下滑了56%。

1%的反击，折叠屏无法挽救三星中国市场

尽管中国市场是全球最大的手机市场，但三星选择现在这个时候发力是个绝对错误的时机——中国手机市场已经进入饱和衰退期。Counterpoint数据显示，2018年中国整体智能手机销量同比下降11％。作为全球最大的智能手机市场，中国市场已经连续两年下滑。

不仅如此，中国还是全球竞争最为激烈的手机市场，以“地狱般”的竞争作比也毫不为过。除了苹果和三星，全球最强大的手机公司都是中国品牌，而它们的大本营也都是它们赖以生存的市场基础。与国外市场的诸多限制相比，中国市场是这些品牌十八般武艺尽情发挥之地，其竞争激烈程度可想而知。

1%的反击，折叠屏无法挽救三星中国市场

在这样的一个市场成熟阶段和市场竞争环境中，三星仅靠产品已经很难成为有力的竞争者。无论是苹果，华为还是vivo、oppo和小米，它们都已经形成了自己成熟的竞争能力，包括产品、渠道和营销等诸多方面的能力。

实际上，但从产品体验来看，三星也并不具备超然的实力，尽管它的屏幕等硬件产自三星体系，会有一些供应链上的优势。但这个市场早已经不是依靠堆砌硬件就能生存了。

遗憾的是，三星似乎对于折叠屏手机寄予厚望，甚至认为这会是扭转中国市场战局的一款革命性产品。权桂贤就表示，“Galaxy Fold创造了一个新的移动终端品类，将会超越人们的期待，并为行业开辟一条全新的道路，我们有决心赢回中国市场。”

折叠屏最近几个月成为了手机行业的焦点。刚刚结束的MWC上，三星、华为等手机厂商纷纷发布或展示了折叠手机。作为供应链上的强势一方，三星也许在折叠屏上有着先发优势，但是从消费者需求和体验来看，折叠屏更像是厂商强行推动的一个创新。

1%的反击，折叠屏无法挽救三星中国市场

就目前展示的性能来看，折叠屏手机并没有提供革命性的体验或者需求满足。最直接的体验可能就是展开后更大的屏幕（甚至堪比平板），问题是用户没事把手机变身成平板干啥？

手机和平板之间的切换并不是一个高频的需求，而也不会有大规模的用户为了这一需求付出1980美元（约合人民币1.3万元）的成本。

至于折叠屏手机可能带来的人机交互上的提升，也是一个伪命题。人机交互的提升会有一些，但也不会是个高频的的需求。人机交互的未来显然不会是基于屏幕的，尤其是不会基于更大更多的屏幕。

对于三星来说，中国市场的故事已经结束了。在中国手机市场的黄金十年中，三星的市场份额从20%下滑到1%。三星更应该正视这个事实，然后更理性的去考虑以什么样的方式重新参与到中国手机市场中。

在一个竞争如此激烈的市场，一个参与者如果置身事外几年，然后突然回来说我要重新竞争第一集团。这个事情如果发生了，要么置身事外的这位是个天才，要么其他的竞争者都是平庸之辈，可惜这两个假设都不成立。