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华为不仅稳了,而且攻入了超高端的无人区!

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年09月28日 17:53

9月25日,是属于华为的,在这一天举行的华为秋季全场景新品发布会以《我的梦》激情开唱,以《光辉的岁月》点燃高潮,发布的一系列全场景新品引发极大关注。

其中的一个重磅发布,是华为首次推出了全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN 非凡大师”,同时发布了该品牌的首款智能腕表——华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师。令人意外的是,同属该品牌的华为Mate 60 RS 非凡大师并未在发布会上出现,而是直接开启预约。

即使如此,也挡不住消费者抢购的热潮。截止9月27日23:59时,华为Mate 60 RS 非凡大师在华为商城上的预约量超过216万人。

面对前所未有的严峻形势,华为不仅活了下来,站稳了脚跟,而且攻入到了超高端的无人区!

“非凡大师”的两个侧面

华为历经多年沉淀,推出了极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者——全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师,从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN,品牌全面升级。” 华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东这样说。

华为推出的这个“非凡大师”超高端品牌,从名字上就鲜明地表达了自己的品牌态度。“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神,“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。

如果我们将“非凡”进一步拆解,可以看到:“非”代表的是不断舍弃、否定、坚持创造的能力,“凡”代表的是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。

这在华为Mate 60 RS 非凡大师上体现得淋漓尽致,这一款在美学、工艺、创新上极致呈现的超高端作品,背后就是“非”的印记。例如,华为Mate 60 RS 非凡大师瑞红,绝不仅仅是一种配色,而是工艺创新上的敢为人先、突破边界。据了解,红色陶瓷代表了陶瓷烧制技术的最高水平,直到现在,其依然难以大批量量产。华为敢于突破常规,在红色陶瓷烧结过程中开创性地引入二氧化铈稀土元素,历经60天的精耕细作、1400摄氏度高温煅烧、50余道制作工序,终于打造出内外如一的红色陶瓷。

华为Mate 60 RS 非凡大师搭载的玄武钢化昆仑玻璃,同样透射着“非”的烙印。昆仑玻璃作为超坚韧屏幕的代名词,正在受到众多消费者的青睐。但是,华为永不止步,敢于颠覆自己,将第二代昆仑玻璃加以玄武钢化技术,打造出更加抗刮、更加坚韧的玄武钢化昆仑玻璃,抗刮擦能力提升300%,整机耐摔能力提高100%。

华为之所以敢于不断否定自己、突破自己,是因为其有“凡”的精神,即几十年始终在技术领域投入巨额资金进行研发,而且始终心无旁骛。正如华为公司创始人任正非在一次采访中所说:我们这三十年,是几十人,对着这个“城墙口”冲锋,几百人还是对着这个“城墙口”,后来几万人、十几万人还是攻这个“城墙口”,我们总能把这个“城墙口”攻开的。

据华为财报数据,2022年华为研发投入高达1615亿元人民币,占全年收入的25.1%,其十年累计投入的研发费用超过9773亿元人民币。数据显示,在高额的研发投入之下,截至2022年底,华为在全球共持有有效授权专利超过12万件。华为炮击这个“城墙口”的“弹药量”(研发强度)达到惊人的程度。

任正非曾说:“我们公司楼下有个交易所,买股票的人里三层外三层包围着。我们楼上则平静地像水一样,都在干活。我们的成功要总结的话就是‘傻’,不把钱看成中心。中心是理想。”

所以,非凡大师的品牌精神很华为,持续突破的“非”,恰恰源于对“凡”的坚守。

不是天生非凡,而是敢于非凡

在华为秋季全场景新品发布会上,刘德华现身发布会,担任华为Mate 60 RS 非凡大师品牌大使。他分享了自己心中那些值得尊敬的非凡大师:他遇到的导演许鞍华——"从不追赶潮流,因为她就是潮流";他遇到的歌手林子祥——"他是一个无法超越的目标,也是我的引路人〞。

令人触动的是刘德华对非凡大师的定义:他们不是天生非凡,而是敢于非凡,在自己的领域做到极致,就是“非凡大师”。

其实,华为Mate RS系列在过去7年的发展足迹很好地说明了这一点:华为持续探索,以极致的产品致敬这个时代的非凡大师。时间倒回到2016年,虽然华为位居中国智能手机市场第一,但是在高端市场,苹果一家独大,很难撼动。但是,正是在这一年,华为Mate 9保时捷设计发布,向着高端市场发起冲锋。

回顾从2016年到2022年的6年,华为Mate RS在高端市场上一次次用极致的科技创新,不断刷新高端产品的体验。无论是华为首款搭载人工智能芯片的华为Mate 10保时捷设计,还是搭载全球首款51GB内存以及全球首款AI处理器的华为Mate RS PD,或是以“超跑之眼”矩阵式设计刷新美学高度的华为Mate 20 RS,和搭载全球首款旗舰5G SoC芯片、超感光徕卡电影四摄、创下全球最快无线充电的华为Mate 30 RS,都是如此。

甚至在2019年后,华为在遭遇前所未有的困难时依然不放弃。“没有退路就是胜利之路”,2020年发布的华为Mate 40 RS采用超高温烧制而成的高强度纳米微晶陶瓷,而且搭载了全球首发的旗舰5nm 5G SoC麒麟9000芯片;2022年发布的华为Mate 50 RS搭载了北斗卫星消息功能、昆仑玻璃,而且独享全新的长焦微距功能。在最困难的情况下,华为华为Mate RS依然在高端市场上追求极致、持续进阶。

权威市调机构数据显示,W36(9.4-9.10),华为以17%的销量市占率夺得中国智能手机市场第二宝座。这样的数据尤其难能可贵,因为这是华为在遭遇众所周知的重压下完成的,而且华为Mate系列刚刚开售。一切都预示着华为在未来的光辉前景。

不是天生非凡,而是敢于非凡,在自己的领域做到极致,就是非凡大师。刘德华这样,华为Mate RS亦是如此。伴随全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师的推出,集华为极致科技、极致工艺、极致美学之大成者的华为Mate 60 RS 非凡大师无疑将再次刷新高端市场格局,为华为在高端市场的发展加速。

后记:中国人定义高端的时代来了

华为推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN 非凡大师,发布华为Mate 60 RS 非凡大师

和华为WATCH 非凡大师,是值得关注的大事件,因为一切都昭示着:中国人定义高端的时代来了。

此前,华为的超高端产品系列与保时捷设计联名,走的是品牌联合路线,但是从非凡大师开始,华为采用自主的方式做超高端。这是一种自信,而且从预约的情况来看,华为自主的超高端品牌得到了中国高端消费者的充分认可。

值得注意的是,华为的非凡大师品牌不仅是针对单品,而是涵盖多品类,目前包括了手机和手表。据了解,未来非凡大师有可能带来包括汽车、音响等更多品线的产品,为用户带来最顶配的体验。从单品类到多品类,同样彰显的是华为在高端市场的自信。

当我们为华为活下来喝彩的时候,华为已经进入超高端品牌这个人迹罕至的新高度。为什么会这样?答案其实就藏在非凡大师的品牌精神中,就藏在华为的公司基因中,非凡大师是华为持续奋斗、极致追求的折射。很多国人是在这几年深度了解华为的,实际上,华为不仅是在如此困难的时期坚韧前行,而是在任何时候都始终如一地追求极致。华为攻入超高端品牌的无人区,并不是一时兴起,而是久久为功,水到渠成。

中国人定义高端的时代来了,华为式的高端也有着鲜明的印记。以华为Mate RS 非凡大师为例,就能管窥一斑:

华为式的高端,是极致的科技,代表的是科技的理想主义。无论是超可靠玄武钢化技术,还是双卫星通信、灵犀通信,或是十档可变光圈、静谧通话都是如此;

华为式的高端,是极致的美学,代表的是设计的新高度、时尚的新高度,星钻设计以及“同心”设计的突破就是这样,非凡大师已经形成了自己鲜明的高端美学家族语言;

华为式的高端,是极致的工艺,陶瓷和金融质感碰撞,瑞红版的红色陶瓷的内外如一,玄黑版的尊贵不凡,都通过工艺映衬不凡。

天地间任我展翅高飞,谁说那是天真的预言,风中挥舞狂乱的双手,写下灿烂的诗篇……” 在华为秋季全场景新品发布会后的大合唱《光辉岁月》中这样唱到。华为推出的超高端品牌非凡大师,正在厚积薄发,迎来属于自己的光辉岁月。

发布于:北京

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