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乐视重生,搅动智能投影仪一池春水

来源:晰数塔互联网快讯 时间:2023年09月28日 21:41

9月25日,就当所有人都将目光聚集在华为发布会上的时候,另一家已经快要被遗忘、被剔出大厂行列的企业——乐视,也在北京低调召开2023秋季媒体沟通会。这场活动有两个主要议程:推介热播剧《大盛魁》,发布智能投影仪新品,后者标志着乐视加速重构智能硬件生态,也更受媒体、用户关注。

“我们乐视没有遥遥领先的技术,也谈不上传递什么经验,我们只是更懂在夹缝中生存。”

乐视肯定也猜到,外界一定会将其拿来和华为、小米等竞品作对比。主持人这番开场白则瞬间令现场气氛活跃了起来,以自嘲的形式将外界的猜疑消解于无形。好不容易从谷底爬起来的乐视,似乎也变得更低调、谦逊,更懂得主动躲避锋芒了。

华为、小米都是智能硬件行业的领军企业,拥有完善的软硬件生态、稳定的市场份额和先进的技术专利,显然不是乐视现阶段对标的对象。但乐视也不愿放弃追赶的机会,此次推出投影仪新品便吹响了重启扩张的号角。

小小一台投影仪,能不能成为乐视智能生态东山再起的王牌?

(图片来自乐视)

智能生态重启三年,乐视智能投影仪成色几何?

乐视确实巅峰不再,但绝对称得上智能硬件领域的先驱之一,有丰富的产品开发经验。

早在2008年,乐视就萌生了将内容、软件和硬件结合在一起的想法,并在次年10月发布首款硬件产品乐视云视频超清播放机818试水。经过几年酝酿,2013年首款乐视超级电视发布,拉开了全面进军智能硬件市场的序幕。

2013-2015年期间,乐视推出的S50超级电视、乐1和乐2S系列智能手机都大受欢迎,硬件+内容+平台+应用生态的策略也获得了市场认可。客观地说,2013年才开启生态链投资计划并发布首款互联网电视盒子的小米,或多或少也受到了乐视的启发。

不过之后的故事大家都很清楚了。2014年贾跃亭亲赴美国组建汽车研发团队、2016年联合广汽集团、众诚汽车保险成立大圣科技股份有限公司全面投身造车浪潮,成为乐视命运的转折点。

如今贾跃亭已经远走美国,将所有期望压在FF身上等一个翻身机会。乐视则在卧薪尝胆数年后顽强地撑了下来,并且从未放弃对智能硬件业务的追逐。

乐视智能生态的重生故事,始于2020年。那年5月,乐视在北京召开新品发布会,推出“三好学生”系列电视G55S、G65S、G70S和Mini LED量子点M65。在发布会上,时任乐视智能生态高级市场总监吴国平表示,乐视将打造带有专属标签的智能生态圈,专注于生产“中国人买得起的高品质智能化产品”。

这一系列新品的发布,宣告了乐视全面重启智能硬件业务。和第一次涉足该领域时一样,乐视这一次还是相当谨慎,重启三年才切入智能投影仪赛道。乐视智能生态总裁李晓伟在25日的发布会上表示,乐视进入智能投影仪行业不是“尝鲜”,而是筹备已久,并且花了不少时间重点打磨硬件性能和交互体验。

本次发布的新品包括Letv LE900、乐视S系列和X系列共五款新品。其中,作为旗舰产品的LE900官方售价4799元,将于今年10月在各大电商渠道正式发售;S系列共有600CVIA高亮版和550CVIA普通版两个型号,售价分别为3499和2999元;X系列则包含售价2199元的500CVIA性能版和1899元的450CVIA畅玩版两个机型。

(图片来自乐视)

作为旗舰主力的LE900尚未全面开售,用户反馈如何仍需时间观察。不过从官方公布的性能、参数来看,的确不乏诚意。负责登台推介该产品的乐视投影仪事业部总经理陈启尝就一再强调,LE900是全球首款4K单片式LCD智能投影仪,画质、清晰度、透光率是主要卖点。

支持HDR模式的原生4K分辨率,是LE900拿出的最大诚意。用陈启尝的话来说,最先进的家庭智能投影设备就应该对标百寸巨幕,原生4K将会成为行业的共识。

(图片来自乐视)

而在较为薄弱的芯片、光机环节,乐视请来了不少合作伙伴保驾护航。

比如海思提供的V811芯片,采用4核心CPU+4核心GPU的组合设计,还提供4GB DDR4大容量高速内存;和京东方达成全面战略合作协议,则为联合开发显示屏、光机等核心部件奠定基础,LE900采用的STARRY“繁星”定制高亮光机就具备高亮度、超长寿命等优点。

(图片来自乐视)

为了东山再起,乐视智能生态已经拿出了最大的诚意。至于能不能收到预期效果,除了靠自己的努力外,还得看天时地利。

TOP 5品牌激烈厮杀,乐视能否弯道超车?

庞大的市场规模、肉眼可见的增长潜力,是乐视押宝智能投影仪赛道的重要原因。

洛图科技的《中国智能投影产业发展报告》显示,2018年至今全球智能投影仪出货量整体呈增长态势,预计2023年出货量将达到1897万台,同比增长6%。从地区分布来看,中国市场一马当先,过去三年一直占据全球最高的市场份额。

(图片来自洛图科技)

不过在乐视蛰伏这段时间,国内的智能投影仪行业已经经历了几轮洗牌。头部品牌跑马圈地、坐稳席位,留给其他品牌的增长空间并不多。

以IDC的出货量报告为划分标准,截止2022年底极米、坚果、峰米、当贝和EPSON是排名前五的品牌,对应的市场份额分别为19%、7%、7%、6%和6%,TOP5品牌总占有率达到45%。其中,峰米和当贝的增长势头最为迅猛,过去一年均实现出货量翻倍增长。

这五个头部品牌的统治地位,是建立在多年深耕垂直赛道、不断完善产品矩阵和铺天盖地的营销造势基础上的。当贝和峰米弯道超车,则是因为抓住了2022年兴起的长焦激光技术潮流,前者靠两款旗舰产品X3-1080P和X3 Pro-4K收获大量家庭用户的喜爱,后者则走差异化路线攻占3000元以下大众市场。

更重要的是,这几个品牌的崛起轨迹几乎与智能投影仪在中国的普及同步,占据先发优势之余也牢牢统治了用户心智。初来乍到的乐视,在智能投影仪领域缺乏知名度,品牌号召力自然无法和TOP5品牌相比。

然而,时势造英雄。用户需求的变化和此起彼伏技术革命,会不断重塑行业竞争格局,并给乐视等新玩家打开机会之门。正如当贝、峰米抓住了长焦激光的风口一样,正在酝酿的新技术潮流是乐视可以抓住的机会——比如DLP、1LCD、3LCD和LCOS四种技术的更迭。

最近两年,采用DLP技术的智能投影仪市场份额不断缩小,1LCD的主流地位已倒是愈发稳妥,2023年预计市场份额将达到62%。3LCD也渐成气候,最新份额在13%左右。

极米和坚果两个老大哥都是DLP技术的坚定拥护者,以至于在转型1LCD的时候反应稍显迟缓,给其他品牌提供了缩小差距的机会。直到今年4月,极米才通过旗下子品牌MOVIN快乐星球发布1LCD投影仪新品,正式杀入这条赛道。

如今,极米、坚果、当贝、峰米都采取双管齐下的政策,一边坚守均价更高的DLP市场,一边落子1LCD,建立桥头堡。作为新军的乐视反倒没有那么多顾虑,可以全身心押宝1LCD技术。

正如前文所说,此次发布的LE900有一个主要卖点——行业顶配的4K单片式LCD智能投影技术。

和DLP相比,目前市面上畅销的LCD投影仪单价低(截止今年上半年LCD、1LCD均价分别为3587元和972元),主要是因为分辨率处于劣势,靠画面抖动勉强达到1080P的水平。想推高价格,4K分辨率是厂商必须攻克的技术关卡——正如乐视LE900所做的那样。

当然了,硬件只是一方面,软件、内容生态也是一个不可忽视的突破口,这是为了回应用户越来越高的自动化、智能化要求。而说到硬件-软件-内容生态,乐视就要回到自己的主场了。

智能投影仪的未来:硬件、软件、内容三合一,生态价值不断提升

纵观几个头部品牌的新品战略和资本动态,提升硬件性能仍是首要任务,软硬件生态和内容的戏份也越来越重了。

老大哥极米在早期融资中就获得了百度、芒果文创的青睐,进而接入爱奇艺、芒果超媒的内容库,补强自己在内容资源上的短板。坚果背后站在OPPO这个金主,获得后者的生态链资源扶持,试图打造集投影仪、手机、智能穿戴于一体的生态链。当贝也在2022年提出了提高内容生态交互体验的策略,且早早和优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯等大厂达成合作。

不止如此,这几年崛起的新锐品牌也不约而同将重点放在内容生态的建设上。比如去年4月完成亿元A轮融资的知麻影院电视,是抖音首个官方认证的智能投影仪抖品牌,背后对接这抖音的大量内容资源。

和这些品牌相比,除了有更丰富的生态建设经验外,乐视还有另一个独特优势——自己也在做内容。这就意味着乐视可以在内部打通硬件-软件-内容生态,无需过多借助外力协助。

同样以此次发布的LE900智能投影仪为例,乐视启用了定制的分众桌面,提供电影、电视剧、教育、KTV、游戏等多达21个使用场景,可以供用户随时查找、快速定位及支持自定义功能。乐视视频拥有的《甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》等大热剧集资源,自然是一大卖点。

软硬件、内容一肩挑的模式,优势是多方面的。

一方面便于控制成本,缓解硬件厂商和内容平台的利益分配问题。在投影仪、智能电视、智能大屏上播放第三方内容时,用户一直对账号不通用、需要重复登陆甚至重复收费现象感到不满。而要共享账号或统一收费标准,硬件厂商和内容平台则难免会因利益分配陷入长期拉扯。具备软硬件、内容生态的厂商,才能有效解决上述问题。

另一方面则能实现系统、数据共享,真正打破数字围墙。用户喜欢在投影设备上播放哪些内容,不同内容对投影仪的清晰度、声效有什么特定要求,这些数据都可以帮助厂商指明升级方向。而要收集、梳理这些数据,则需要一个互通互联的系统。

当然了,乐视生态模式肯定不是十全十美,未来仍有继续改善的空间。而极米、当贝、峰米们的硬件技术、积累多年的口碑还有市场份额优势,也不是短时间就能抹平的。

但无论如何,乐视已经搅动了智能投影仪产业的一池春水。乐视的下场,也将加速整个行业的洗牌历程,不断提升软硬件-内容一体化生态的价值。

发布于:广东

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