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乐视重生，搅动智能投影仪一池春水

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年09月28日 21:41

9月25日，就当所有人都将目光聚集在华为发布会上的时候，另一家已经快要被遗忘、被剔出大厂行列的企业——乐视，也在北京低调召开2023秋季媒体沟通会。这场活动有两个主要议程：推介热播剧《大盛魁》，发布智能投影仪新品，后者标志着乐视加速重构智能硬件生态，也更受媒体、用户关注。

“我们乐视没有遥遥领先的技术，也谈不上传递什么经验，我们只是更懂在夹缝中生存。”

乐视肯定也猜到，外界一定会将其拿来和华为、小米等竞品作对比。主持人这番开场白则瞬间令现场气氛活跃了起来，以自嘲的形式将外界的猜疑消解于无形。好不容易从谷底爬起来的乐视，似乎也变得更低调、谦逊，更懂得主动躲避锋芒了。

华为、小米都是智能硬件行业的领军企业，拥有完善的软硬件生态、稳定的市场份额和先进的技术专利，显然不是乐视现阶段对标的对象。但乐视也不愿放弃追赶的机会，此次推出投影仪新品便吹响了重启扩张的号角。

小小一台投影仪，能不能成为乐视智能生态东山再起的王牌？

（图片来自乐视）

智能生态重启三年，乐视智能投影仪成色几何？

乐视确实巅峰不再，但绝对称得上智能硬件领域的先驱之一，有丰富的产品开发经验。

早在2008年，乐视就萌生了将内容、软件和硬件结合在一起的想法，并在次年10月发布首款硬件产品乐视云视频超清播放机818试水。经过几年酝酿，2013年首款乐视超级电视发布，拉开了全面进军智能硬件市场的序幕。

2013-2015年期间，乐视推出的S50超级电视、乐1和乐2S系列智能手机都大受欢迎，硬件+内容+平台+应用生态的策略也获得了市场认可。客观地说，2013年才开启生态链投资计划并发布首款互联网电视盒子的小米，或多或少也受到了乐视的启发。

不过之后的故事大家都很清楚了。2014年贾跃亭亲赴美国组建汽车研发团队、2016年联合广汽集团、众诚汽车保险成立大圣科技股份有限公司全面投身造车浪潮，成为乐视命运的转折点。

如今贾跃亭已经远走美国，将所有期望压在FF身上等一个翻身机会。乐视则在卧薪尝胆数年后顽强地撑了下来，并且从未放弃对智能硬件业务的追逐。

乐视智能生态的重生故事，始于2020年。那年5月，乐视在北京召开新品发布会，推出“三好学生”系列电视G55S、G65S、G70S和Mini LED量子点M65。在发布会上，时任乐视智能生态高级市场总监吴国平表示，乐视将打造带有专属标签的智能生态圈，专注于生产“中国人买得起的高品质智能化产品”。

这一系列新品的发布，宣告了乐视全面重启智能硬件业务。和第一次涉足该领域时一样，乐视这一次还是相当谨慎，重启三年才切入智能投影仪赛道。乐视智能生态总裁李晓伟在25日的发布会上表示，乐视进入智能投影仪行业不是“尝鲜”，而是筹备已久，并且花了不少时间重点打磨硬件性能和交互体验。

本次发布的新品包括Letv LE900、乐视S系列和X系列共五款新品。其中，作为旗舰产品的LE900官方售价4799元，将于今年10月在各大电商渠道正式发售；S系列共有600CVIA高亮版和550CVIA普通版两个型号，售价分别为3499和2999元；X系列则包含售价2199元的500CVIA性能版和1899元的450CVIA畅玩版两个机型。

（图片来自乐视）

作为旗舰主力的LE900尚未全面开售，用户反馈如何仍需时间观察。不过从官方公布的性能、参数来看，的确不乏诚意。负责登台推介该产品的乐视投影仪事业部总经理陈启尝就一再强调，LE900是全球首款4K单片式LCD智能投影仪，画质、清晰度、透光率是主要卖点。

支持HDR模式的原生4K分辨率，是LE900拿出的最大诚意。用陈启尝的话来说，最先进的家庭智能投影设备就应该对标百寸巨幕，原生4K将会成为行业的共识。

（图片来自乐视）

而在较为薄弱的芯片、光机环节，乐视请来了不少合作伙伴保驾护航。

比如海思提供的V811芯片，采用4核心CPU+4核心GPU的组合设计，还提供4GB DDR4大容量高速内存；和京东方达成全面战略合作协议，则为联合开发显示屏、光机等核心部件奠定基础，LE900采用的STARRY“繁星”定制高亮光机就具备高亮度、超长寿命等优点。

（图片来自乐视）

为了东山再起，乐视智能生态已经拿出了最大的诚意。至于能不能收到预期效果，除了靠自己的努力外，还得看天时地利。

TOP 5品牌激烈厮杀，乐视能否弯道超车？

庞大的市场规模、肉眼可见的增长潜力，是乐视押宝智能投影仪赛道的重要原因。

洛图科技的《中国智能投影产业发展报告》显示，2018年至今全球智能投影仪出货量整体呈增长态势，预计2023年出货量将达到1897万台，同比增长6%。从地区分布来看，中国市场一马当先，过去三年一直占据全球最高的市场份额。

（图片来自洛图科技）

不过在乐视蛰伏这段时间，国内的智能投影仪行业已经经历了几轮洗牌。头部品牌跑马圈地、坐稳席位，留给其他品牌的增长空间并不多。

以IDC的出货量报告为划分标准，截止2022年底极米、坚果、峰米、当贝和EPSON是排名前五的品牌，对应的市场份额分别为19%、7%、7%、6%和6%，TOP5品牌总占有率达到45%。其中，峰米和当贝的增长势头最为迅猛，过去一年均实现出货量翻倍增长。

这五个头部品牌的统治地位，是建立在多年深耕垂直赛道、不断完善产品矩阵和铺天盖地的营销造势基础上的。当贝和峰米弯道超车，则是因为抓住了2022年兴起的长焦激光技术潮流，前者靠两款旗舰产品X3-1080P和X3 Pro-4K收获大量家庭用户的喜爱，后者则走差异化路线攻占3000元以下大众市场。

更重要的是，这几个品牌的崛起轨迹几乎与智能投影仪在中国的普及同步，占据先发优势之余也牢牢统治了用户心智。初来乍到的乐视，在智能投影仪领域缺乏知名度，品牌号召力自然无法和TOP5品牌相比。

然而，时势造英雄。用户需求的变化和此起彼伏技术革命，会不断重塑行业竞争格局，并给乐视等新玩家打开机会之门。正如当贝、峰米抓住了长焦激光的风口一样，正在酝酿的新技术潮流是乐视可以抓住的机会——比如DLP、1LCD、3LCD和LCOS四种技术的更迭。

最近两年，采用DLP技术的智能投影仪市场份额不断缩小，1LCD的主流地位已倒是愈发稳妥，2023年预计市场份额将达到62%。3LCD也渐成气候，最新份额在13%左右。

极米和坚果两个老大哥都是DLP技术的坚定拥护者，以至于在转型1LCD的时候反应稍显迟缓，给其他品牌提供了缩小差距的机会。直到今年4月，极米才通过旗下子品牌MOVIN快乐星球发布1LCD投影仪新品，正式杀入这条赛道。

如今，极米、坚果、当贝、峰米都采取双管齐下的政策，一边坚守均价更高的DLP市场，一边落子1LCD，建立桥头堡。作为新军的乐视反倒没有那么多顾虑，可以全身心押宝1LCD技术。

正如前文所说，此次发布的LE900有一个主要卖点——行业顶配的4K单片式LCD智能投影技术。

和DLP相比，目前市面上畅销的LCD投影仪单价低（截止今年上半年LCD、1LCD均价分别为3587元和972元），主要是因为分辨率处于劣势，靠画面抖动勉强达到1080P的水平。想推高价格，4K分辨率是厂商必须攻克的技术关卡——正如乐视LE900所做的那样。

当然了，硬件只是一方面，软件、内容生态也是一个不可忽视的突破口，这是为了回应用户越来越高的自动化、智能化要求。而说到硬件-软件-内容生态，乐视就要回到自己的主场了。

智能投影仪的未来：硬件、软件、内容三合一，生态价值不断提升

纵观几个头部品牌的新品战略和资本动态，提升硬件性能仍是首要任务，软硬件生态和内容的戏份也越来越重了。

老大哥极米在早期融资中就获得了百度、芒果文创的青睐，进而接入爱奇艺、芒果超媒的内容库，补强自己在内容资源上的短板。坚果背后站在OPPO这个金主，获得后者的生态链资源扶持，试图打造集投影仪、手机、智能穿戴于一体的生态链。当贝也在2022年提出了提高内容生态交互体验的策略，且早早和优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯等大厂达成合作。

不止如此，这几年崛起的新锐品牌也不约而同将重点放在内容生态的建设上。比如去年4月完成亿元A轮融资的知麻影院电视，是抖音首个官方认证的智能投影仪抖品牌，背后对接这抖音的大量内容资源。

和这些品牌相比，除了有更丰富的生态建设经验外，乐视还有另一个独特优势——自己也在做内容。这就意味着乐视可以在内部打通硬件-软件-内容生态，无需过多借助外力协助。

同样以此次发布的LE900智能投影仪为例，乐视启用了定制的分众桌面，提供电影、电视剧、教育、KTV、游戏等多达21个使用场景，可以供用户随时查找、快速定位及支持自定义功能。乐视视频拥有的《甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》等大热剧集资源，自然是一大卖点。

软硬件、内容一肩挑的模式，优势是多方面的。

一方面便于控制成本，缓解硬件厂商和内容平台的利益分配问题。在投影仪、智能电视、智能大屏上播放第三方内容时，用户一直对账号不通用、需要重复登陆甚至重复收费现象感到不满。而要共享账号或统一收费标准，硬件厂商和内容平台则难免会因利益分配陷入长期拉扯。具备软硬件、内容生态的厂商，才能有效解决上述问题。

另一方面则能实现系统、数据共享，真正打破数字围墙。用户喜欢在投影设备上播放哪些内容，不同内容对投影仪的清晰度、声效有什么特定要求，这些数据都可以帮助厂商指明升级方向。而要收集、梳理这些数据，则需要一个互通互联的系统。

当然了，乐视生态模式肯定不是十全十美，未来仍有继续改善的空间。而极米、当贝、峰米们的硬件技术、积累多年的口碑还有市场份额优势，也不是短时间就能抹平的。

但无论如何，乐视已经搅动了智能投影仪产业的一池春水。乐视的下场，也将加速整个行业的洗牌历程，不断提升软硬件-内容一体化生态的价值。

发布于：广东