中国手机厂商鏖战电视市场，印度却成“主战场”

编者按：本文来自微信公众号“志象网”（ID：passagegroup），作者Andolini，36氪经授权发布。

8月29日下午，Redmi红米在小米科技园召开发布会。在发布会上，小米电视与红米电视也宣告开启双品牌战略，并正式发布了70英寸的红米智能电视。

而就在昨天，一加创始人兼首席执行官刘作虎在推特宣布， 上周一加首台OnePlus TV从生产线上正式下线，这是一个具有纪念意义的时刻，是一加史上的里程碑。

与红米选择在国内首发不同，一加将自己首款电视的发布地点选在了印度。此外，据小米副总裁兼印度总经理Manu Jain表示，小米已成为印度第一大智能电视品牌。

自8月10日华为在开发者大会上发布“荣耀智慧屏”之后，智能电视市场热潮不断。除了TCL这样的传统电视厂商积极参战外，手机厂商们也都不甘寂寞。甚至OPPO副总裁沈义人也在微博上暗示，OPPO首款电视很可能会在明年与用户见面。

甚至连拼多多也凑起了热闹，在近日推出了一款售价仅为1999元的JVC 65吋4K智能电视。

对此，联想集团副总裁常程也发表了看法：回头看O/V在印度的拓展，基于中国之前的成功经验，又针对印度有差异化迭代。同时他还大胆做出“准确的猜测”：TV大战会在中国和印度几乎同时开打。

有数据显示，2019年第一季度，全球智能手机市场出货量下滑6.4%。而2019年1-6月，中国国内智能手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。全球智能手机增长见顶、陷于停滞，中国智能手机更是早就迈入了存量市场阶段。

智能电视等大屏设备，会成为增长新引擎吗？印度，又是否真的是“星辰大海”？

新引擎

本月20日晚间，小米集团2019年上半年财报发布。根据财报数据，按品类划分，二季度手机方面的销售收入320亿元，同比增长5%。不过，这主要是因为其2000元以上手机收入占比有所提高，手机毛利率由一季度的3.3%提升到二季度的8.1%。

相比手机业务的增长乏力，小米IoT业务表现抢眼得多。而在各品类中，小米电视业绩最为耀眼，半年出货量达540万台，同比增长64.9%。奥维云网的最新数据显示，截至2019年6月30日，小米电视已经连续三个季度在中国大陆出货量第一，2019上半年同比增长77%。

在海外，小米电视2018年2月14日进入印度市场。IDC的数据显示，截至2019年第2季度，小米电视在印度市场，连续5个季度蝉联第一大智能电视品牌。

在小米整体的结构中，手机部分在总收入中的占比在下降。小米手机第二季度营收占总营收的比重，由去年同期的67.5%下降到61.5%，共计下降了6个百分点。形成鲜明对比的是，小米电视等IoT与生活消费产品的营收占比却在提升，由去年同期的23%，提升到了今年第二季度的28.9%，增长了5.9个百分点。

这说明，从营收增长贡献率来看，小米手机卖得没有电视等IoT产品好。小米电视等IoT与生活消费产品二季度的营收为149亿元，同比增长了44%，小米明确将之归功于消费者对小米电视等产品需求的快速增长。

因此，也不难理解为什么红米会在今天的发布会上重磅推出70英寸的红米智能电视，并宣告开启双品牌战略。

事实上友商也看到了机会，并不遗余力地抢占高地。就在8月10日下午，华为在开发者大会上正式推出了一款55英寸的荣耀智慧屏。从今年开始，鸿蒙系统消息不断，荣耀智慧屏正是首款搭载鸿蒙系统的终端产品。

作为全球首款搭载华为鸿蒙操作系统的终端，荣耀智慧屏采用鸿鹄818、AI摄像头的NPU等自研芯片，内置自动升降式摄像头，首创系统级视频通话功能，而且用随机附赠的NFC标签打造了手机和大屏交互的新方式。

鸿蒙是能用在各种IoT设备、甚至手机电脑上的分布式操作系统，它用分布式架构实现不同设备间超强的互联性能，也标志着华为1+8+N生态基本架构已经基本形成。

发布会上，华为将荣耀智慧屏称之为“电视的未来”，其目标是将年轻群体重新拉回客厅，享受大屏观影的乐趣。9月份，华为还会带来华为智慧屏新品，其不甘人后的势头可见一斑。

而一加的电视野心，则可以上溯到1年前。早在去年9月，在发布下一代旗舰手机之前，一加 CEO 刘作虎在微博上宣布了一个重要计划：一加进入智能家居领域，推出智能电视。

该公司表示，填补电视行业的空白是其智能手机业务的自然延伸。新部门将与智能手机部门一起由刘作虎亲自领导。值得一提的是，这是一加成立以来第一次拓展核心产品线，在这之前，除了手机，一加只推出过背包、耳机等周边产品。

但直到今年8月，刘作虎才在一加社区发表长文章《OnePlus TV：想象与智能》，分享了OnePlus TV的最新动态，并宣称将于9月首先在印度发布这款产品，集中所有资源首先做好印度市场。

8月26日，推特上的一位数码博主公布了OnePlus TV的真机照片。据称在尺寸方面，OnePlus TV将推出43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四个版本。刘作虎表示，OnePlus TV将是一款值得期待的高端旗舰产品，一加的目标是让OnePlus TV成为未来智能电视产品的新标杆。

8月28日，刘作虎在推特宣布，上周一加首台OnePlus TV从生产线上正式下线，并称这是一个具有纪念意义的时刻，是一加史上的里程碑。

据悉，一加电视将于9月份率先在印度亮相。刘作虎透露， 一加正在与国内、北美、欧洲地区的内容供应商紧密洽谈，希望尽快推动内容生态在这些市场的完善，以期一加电视在这些地区和大家尽早见面。

就连在纳斯达克上市的“下沉电商”拼多多也凑起了热闹，在近日联合兆驰集团推出了一款售价仅为1999元的JVC 65吋4K智能电视。据悉，兆驰集团是国内最大的电视ODM厂商之一，为国内外许多一线品牌提供代工服务。2017年布局LED外延及芯片，并获得了日本著名消费电子品牌JVC的中国区域独家代理。

此外，手机巨头苹果也在电视内容上加强了布局，其Apple TV+服务将于今年秋季推出，而接受英国《金融时报》采访的消息人士表示，苹果具体将在“在未来两个月内”推出该服务，以抢在11月12日迪斯尼推出类似的平台“Disney+”之前。

外媒消息称，截至目前，苹果公司已为其即将推出的Apple TV +原创电视节目和电影上花费了超过60亿美元，这已经6倍于原预算。最初苹果为Apple TV +高管Jamie Erlicht和Zack Van Amburg设定的预算为10亿美元。

下半场

手机厂商纷纷发力电视市场，而且密度如此集中，可谓争先恐后。这首先其实是迫不得已，由当前的宏观市场环境决定的。

根据中国信息通信研究院发布的《2019年6月国内手机市场运行分析报告》，2019年1-6月，国内手机市场总体出货量1.86亿部，同比下降5.1%。

Canalys数据显示，全球智能手机出货量为3.139亿部，2019年第一季度下降了6.8%，这是连续第六个季度下降，且达到了近五年来最低水平；Counterpoint数据显示，全球智能手机出货量为3. 45亿部，出货量同比下降了5%，这也是全球智能手机市场连续第六个季度出货量下降。

市场环境变得日益严峻，手机市场进入瓶颈期已近三年。2017年和2018年，全球手机市场出货量分别同比下滑0.7%和4.1%；2019年第一季度，下跌幅度扩大到6.4%。

手机产品的升级的脚步正在放缓，而随着5G逐渐开启商用，IoT风潮下的物联网时代，正快步冲入战场，这场围绕提升用户生活品质的革命，更需要一个贴近我们生活场景的设备作为媒介。

但为什么大家不约而同选择了电视？

凭借出色的声画反馈，大屏设备成为IoT的重要入口，在阵营化、平台化的物联网布局加速进行的同时，电视也成为大家争抢的“肥肉”。

由于显示尺寸上的巨大差距，影音体验方面，电视自然远胜手机，这是众所周知毋庸多言的。但实际上，随着网络基础设施的迭代，在其他的一些场景中，电视也具备无可比拟的优势。

以如今人们常用的视频通话为例。用手机视频的时候，我们限于手机屏幕的大小，不得不将手机放在距离我们很近的地方视频，而更近的距离也限制了视频同框的人数，也就是限制了视频通话的人数。

此外，在家庭分享的情景下，手机视频通话有时会造成不便，更重要的一点就是无法解放双手，比如向家人展示自己的新衣服、或者互动，这就无法涵盖更丰富的家居温馨感。

在网络传输上，手机经常变换网络，需要适应网络的状况，这也限制了手机视频通话的质量。比如微信为了保证视频的质量和稳定性，经常使用360P的分辨率。这种清晰度靠近看尚好，如果视野变大，低劣的画面质量就会严重影响视频通话的体验。

相比之下，大屏电视和电脑长期处于网络较为稳定的有线宽带和WiFi，实现媒体数据以最佳路径传输、媒体端到端延时低、丢包少。像荣耀智慧屏PRO的视频通话，采用华为自研的H.264、H.265增强编解码技术，能够实现高清低码，在同等主观清晰度情况下带宽降低20%-30%，并支持最高30%抗丢包。

随着5G网络的来临，高带宽、低延迟的网速成为现实，凭借出色的智能交互和声画反馈，电视可以为消费者带来大屏家居的全新体验形态，能承担家庭中的更多角色，成为家庭情感中心、影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心和控制管理中心。

小米集团董事长雷军就曾表示，小米电视已经具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知、远场语音交互的功能，既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。

他还称：“电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器，自然成为AIoT的一个枢纽产品。未来，小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一。”

中国家用电器研究院发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示，国内的彩电市场产品同质化严重，厂商大打价格战，彩电零售额持续下滑，但是其中新技术产品逆势增长，8K电视，激光电视增量明显，增长率达到237%和131%。由此可见，消费者并非不需要电视，而是青睐于能够带给他们新鲜体验的的产品，在电视市场中，新技术电视产品依然有很大的潜力。

而手机厂商们入局电视领域，并不是简单看上了这个产业，而是看重其背后的智能物联网家居，全场景和生态链已经成为这些企业最常谈及的话题，电视在未来将成为智能家居无缝链接当中将扮演重要的一环，甚至可以成为智能家居的控制中心。如今手机市场趋于饱和，要扩大自身产品的生态链就需要一个接口，而电视无疑是最为合适的产品。

三星就认为，现代家庭中以电视为客厅核心，哪个厂商能够在电视业务上取得控制地位，就拿到了进军网络家庭业务的通行证。这个通行证的含金量，丝毫不亚于PC互联网和移动互联网。

为什么看上了印度？

一加表示，将于9月首先在印度发布这款产品，集中所有资源首先做好印度市场。这不难理解，因为印度是一加全球最大的市场，贡献了一加全球收入的约30%。

但联想集团副总裁常程预测，TV大战会在中国和印度几乎同时开打，这又作何解？

在印度市场，电视媒体主导着娱乐行业，智能电视市场的潜力巨大。目前，全印度约有近7.8亿电视观众。

近年来，随着价格下跌和购买力提升，印度电视市场开启了从CRT向LCD电视的升级换代。为适应全球趋势，印度电视生产商和进口商也开始逐渐引入智能化、平板电视等新型电视产品。

而印度读者调查（IRS）显示，目前全印度拥有电视机的家庭占比已达61%，比2011年的统计增长了14%。总体而言，印度的电视渗透率增长了75%（比2014年的调查结果高10%）。

据统计，印度智能电视市场潜力十分巨大，其2015年的市场容量约为561,000台；到了2016年，整体上升了97%，市场容量达到了1,105,000台；2017年，市场容量又上升了新的台阶，达到了1,783,000台。

Advanced Television分析称，中等收入群体的扩大将为印度电视市场提升新的消费空间，印度电视市场将在未来数年中稳步增长，到2021年底，预计印度电视市场规模有望达到90亿美元。

市场研究机构GfK的最新数据显示，在印度家电领域，2019年上半年的销量增长率为15%。业内高管表示，印度消费者现在将智能手机和电视等白色家电视为必需品。

但伴随着需求的上涨，各大厂商之间的竞争也日趋白热。今年5月，印度最大的两家电视机制造商三星（Samsung）和LG就宣布降价，以应对中国品牌以及线上渠道的冲击。

据称LG当时将各种产品的标价降低了3000-7000卢比（约人民币300-700元），三星也为零售商提供了3000-4000卢比（约人民币300-400元）的支持，以便将每款产品都清出仓库。业内高管们表示，甚至连新产品也进行了降价，这不太正常。

而随着一加和摩托罗拉将在9月份通过在线销售进入该细分市场，大屏幕智能电视的价格将从下个月开始暴跌10%。多名行业高管表示，过去的3个季度里，各大厂商的竞争异常激烈，竞争对手们准备降价来应对新的玩家进入。

尽管具体细节尚未披露，但业内高管们表示，一加可能推出55英寸的高端4K电视型号，其成本将比市场领先者三星低20-30%，而摩托罗拉也将推出几款不同屏幕尺寸的电视型号。

一加印度的总经理Vikas Agarwal表示，鉴于印度是一个高度服务不足的市场，一加品牌会有巨大的机会。

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