爆火之后一地鸡毛，现象级图像APP是否难逃「月抛」宿命？

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。

猝不及防地，又一款图像类APP在朋友圈爆红刷屏，随后又飞速陷入争议之中。

这波套路如此熟悉，以至于几乎可以被看成近年来图像类APP的走红标配，从早期的脸萌，到后来红极一时的Zepeto、FaceApp，都曾经历过这样的发展历程——从刷屏到沉寂，从万千宠爱到深陷争议，短暂的绚烂之后，很快就迎来落幕。这个模式似乎已经固定，以至于有媒体在报道时，直接把这类图像类应用称作“月抛型APP”。

这是图像类APP不可逃脱的宿命吗？那些曾经大火又迅速销声匿迹的图像类APP，如今都怎么样了？本期全媒派（ID：quanmeipai）从近日大火的ZAO入手，整合国外同类产品发展经验，力求摸索出一条图像类应用的求生之路。

AI换脸：爆红之初即深陷泥潭

社交媒体上图像类APP总是火的突然，比如最新的“场景化换脸软件”ZAO，上线短短一天，就登上了App Store娱乐类排行榜第一，随即引发了激烈的用户隐私争议。无独有偶，ZAO面临的困境，上一个大火的AI换脸软件也曾遭遇过。

强大的软件功能

这次的ZAO，主打“逢脸造戏“，用户将自己的正脸照片上传到APP内，就可以通过AI技术，将自己的五官换到知名演员脸上，体验一把用自己的脸飙戏的感觉。

成熟的换脸融合技术，丰富的素材库和新鲜有趣的玩法很快让ZAO圈刷屏，一夜之间，仿佛人人都出演了《泰坦尼克号》和《大话西游》，朋友圈里平均有15个小李子和20个紫霞仙子。

而上一个利用AI技术进行换脸的FaceApp也曾红极一时，在同类产品都专注给用户磨皮、美颜的今天，它反其道而行之，凭借“变老滤镜”火爆刷屏。

在这个APP里，用户只要上传一张自己的照片，就可以看到自己变老的样子，满脸皱纹、嘴角下垂，甚至还可能和自己的长辈撞脸。

这种 “变老滤镜”的魔力几乎是两极化的。一方面，在用户普遍追求“低龄化表达”、“谁还不是个宝宝”的今天，直接把“变老”这个不可避免的问题推到了用户的面前。另一方面，它又像其他一切议题一样，遭到了狂欢式的娱乐解构。

如果用户进一步发掘，可以发现FaceApp的功能远不止单一的“变老”，它的功能十分强大。

应用中不仅有不同的滤镜供用户选择，还可以直接改变照片的背景和景深。例如，用户可以随意挑选照片中人物的背景，随意出现在任何一个城市的街道上，让自己看起来像是在度假或旅游中，成为名副其实的朋友圈“照骗”。

无论内在逻辑如何，ZAO和FaceApp都成功地在美颜滤镜的包围圈中杀出一条路，一夜之间引爆了社交圈；但与此同时，它们也遭到了质疑——这类消费新鲜感的换脸APP，在最初的“尝鲜”之后，还能火多久？

用户数据滥用风险

ZAO的争议来得比谁都快。从微博到知乎，各大社交平台在短暂的换脸狂欢后，很快发出疑问：这款拥有用户全部脸部信息的APP，安全吗？

法律博主@法山叔率先指出，ZAO涉嫌两方面的肖像权争议，除了涉嫌侵犯换脸明星的肖像权外，也过度使用了用户的肖像权。在ZAO的用户协议条款中，有这么一条：“用户同意或确保肖像权利人同意授予ZAO及其关联公司全球范围内完全免费、不可撤销、永久、可转授权和可再许可的权利。”一旦用户同意协议，等于将自己的肖像权永久地授权给了软件方，未来软件方如何处理都是合法的。

知乎上关于ZAO的问题引起热议

FaceAPP也曾深陷同样的肖像权争议泥潭。

虽然FaceApp没有使用明星肖像，但研究人员提醒说，不论用户是否同意了FaceApp的应用使用条款，软件方的隐私政策都默认他们可以“永久获取照片”的权限。美国参议院少数党领袖Chuck Schumer甚至呼吁FBI，对FaceApp的数据使用政策进行调查。

坦率来说，FaceApp的规模已经使这种滥用数据的“风险”变成了“危险”。

即便FaceApp没有恶意滥用用户资料，但如果它的服务器遭到攻击，数据就有可能泄露。设想一下，假如有一个不怀好意的账号利用FaceApp生成的照片散布虚假新闻，造成的损失该由谁来负责？

事实上，当用户下载FaceApp时，责任就已经从软件方转到了用户自己身上。他们会被问到一系列琐碎的问题，包括访问相机、设备照片等权限。在服务条款的要求下，用户必须主动让渡出自己的隐私。

但收集到的数据究竟会被用到什么地方呢？谁也不知道，唯一可以确定的是，用户已经同意了，由他们自己承担责任。

Zepeto：艰难求生但收效甚微

与ZAO和FaceApp一样，Zepeto也曾经是这样一款突然爆红的图像类APP。

严格意义上来说，Zepeto可以被定义为社交软件。使用者在线创建自己的3D形象，俗称“捏脸”，自己设计发型服饰，再用虚拟形象和朋友合影。用户还可以在虚拟小镇上同陌生人见面，在聊天室里闲聊或者玩玩小游戏。

虽然被吐槽就是3D版的QQ秀，但Zepeto还是迅速风靡。它在巅峰时期，曾经同时登顶苹果和安卓应用商店的下载榜单。当时的分析认为，这是年轻人在定义自我个性、打造个人虚拟品牌。

Instagram用户po出的部分Zepeto照片

但是当代年轻人定义个性的热情来得凶猛，去的也异常迅速。半年过去了，Zepeto早已销声匿迹，它还活着吗？

安卓应用商店的更新日志表明，Zepeto正在奋力挣扎，但收效甚微。过去四个月内，它一共上线了9个新版本，可惜次次都在修复bug，完全没有推出新的功能。

安卓应用商店Zepeto的更新日志

而在Instagram上，#zepeto的话题标签热度只能算得上“不温不火”。在这个话题广场上，爆红时期的一张Zepeto图片平均点赞量能达到686个，但最近上传的照片点赞数都是个位数。

Instagram上#zepeto的热度统计

Prisma：立足图像，创新转型

和Zepeto境遇相似的应用不止一个，早期的“脸萌”、“足迹”也是一度大火，但随着新鲜感的下降，很快就被用户光速抛弃。

这是图像类APP的宿命吗？

Prisma打破了这个魔咒，它用长达三年的火爆证明了，只有花样足够多，图像类APP也能维持高月活。

技术革新，打造社区

2016年，几名开发者上线了Prisma，在短短几周内下载量就达到了7000万，月活用户猛增到几百万名，登顶了70多个国家的下载榜单。

这款APP的官方推荐是这么说的：“利用神经网络和人工智能技术，为普通照片加入艺术效果的照片编辑软件。”

虽然听上去似乎是个夸夸其谈的P图软件，但Prisma几乎完全变革了修图的概念。它不是简单地给照片加上一层滤镜，而是利用图像识别技术，重新分层渲染并重建图像，用特定艺术风格表现原有图片。比如用户上传一张照片，可以把它修成毕加索风格或梵高风格的油画。

Prisma里有三百多种修图滤镜，而且团队几乎每天都在更新。在照片增强模式下，用户还可以使用多种工具来调整照片的曝光度、清晰度、对比度和亮度等参数——Prisma几乎是一个真正的照片编辑器，拥有多种强大的功能。

但Prisma走到今天，靠的绝不仅仅是会修图这么简单。团队还在APP里打造了一个社区，让用户可以分享自己的作品，同时模仿和学习其他用户的技巧。在应用里，他们不仅可以和其他人交流，还能根据地理信息发现同城用户。

Prisma社区用户集中的几个城市

开阔视野，全面转型

团队的野心远不止于此。他们成立了一个名叫Prisma实验室的公司，目标是利用神经网络、深度学习和计算机视觉技术，开发新的移动摄影和视频创作技术，让人们能更好地表达自己。

这家公司推出了另一个APP，名叫Sticky。这款产品与Prisma简直算得上姐妹APP，它可以很方便地抠图、添加文字和滤镜，不过主要目的是帮助用户制作表情包。

Sticky应用

在Prisma大红不久后，公司的发展策略更加开阔，随后转向了B2B。他们采用软件开发工具包（SDIs）和应用程序编程接口（APIs）两种方式，为其他软件的开发人员提供图片风格转化、自拍特效等技术支持。

2018年，公司两位创始人Moiseenkov和Aram Hardy重新创业，拿到100万美元的启动资金后，又推出了一个新的应用Capture。这个软件更像是一个基于地理信息的“实时论坛”，主打的是陌生人图片社交。

根据用户提供的位置和照片，Capture会通过机器识别，自动判断照片内容，为他们推荐主题合适的聊天室。

对Capture来说，手机里最重要的信息来源就是相机应用，通过获取相机权限，它甚至可以分析出照相机此时的视角，结合地理信息，来判断用户此时是静止的还是在闲逛。

在默认状态中，Capture的聊天室是公开的，因此开发方也可以得知用户都在讨论什么内容，反过来为新用户提供更多推荐。

不仅如此，Capture还整合了Spotify、Apple Music等第三方软件的服务，包括可能会引起讨论的歌曲、艺术家和专辑。在它的聊天室里，用户可以讨论附近举办的音乐节等活动。

Hardy解释说，他们希望容纳一切新鲜事物，包括流行文化、新闻和地方事务等等，只要是可以引起讨论的话题，都可以在Capture中讨论。

“人们厌倦了订阅关注式的信息流，”另一位开发者Moiseenkov说，“我们希望为互联网上的每个社区创建一个更小的空间，所以用户可以随时加入任何一个群组，开始自由地聊天。这是Facebook时代做不到的，那时你在互联网上是一个真实的人，而在capture，你只需要提供对事件的观点。”

“Capture的目的是借助人工智能，改变人们交流的方式。在用户等于数据的年代，我们力求做到重视每一位用户。”

回到最初的话题上来，图像类APP究竟如何打破“月抛”魔咒？Prisma给出的答案是，在不断赋予用户新鲜感的同时，开发者也要将目光放得更长远。无论是增加产品功能，还是打造用户社区，亦或是转型做社交和B2B，都可以让单一的图像应用打出更精彩的玩法。

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