首页科技快讯家电市场这么“淡” 互联网品牌为什么快速增长？

家电市场这么“淡” 互联网品牌为什么快速增长？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年10月13日 01:50

在家电存量的今天，家电市场趋于平淡，以小米为代表的互联网品牌却分外活跃，加快了对家电大盘的争夺。

9月20日，搭载华为鸿蒙芯片的美邦霖界新一级能效变频空调正式发售且上线华为商城。

美邦霖界新一级能效变频空调上线华为商城

9月26日，小米推出了首款嵌入式空调——米家中央空调风管机3匹，首发5999元。也是在今年，小米大家电与松下达成战略合作伙伴关系。而就在近日，小米通过邮件宣布小米电视业务将并入手机部，成立新大家电部，业务包含空调、冰箱、洗衣机等。

不得不说，互联网品牌这两年确实势如破竹，尤其是小米。

小米集团2022年年报显示，2022年，全球智能电视大盘出货量下滑5.6%，但小米的全球智能电视出货量达到12.4百万台，同比增长0.6%。同时，小米的智能大家电品类(包括智能空调、冰箱及洗衣机)保持强劲发展势头，收入同比增长超过40%。

小米线下门店的家电产品

小米的增势在今年得到了延续。小米集团公告显示，2023年第二季度，小米的智能大家电业务收入同比加速增长至70%以上，其中空调产品出货量同比大涨超90%。根据奥维云网的数据，今年第二季度冰箱和洗衣机大盘增长乏力，中国大陆地区冰箱和洗衣机全管道零售量分别同比下滑6.1%和3.9%。而同期小米的冰箱和洗衣机业务实现逆势而涨，其中冰箱产品出货量超50万台，洗衣机产品出货量突破30万台。此外，2023年上半年，小米电视在中国大陆地区电视出货量排名中列位第一。

收入强劲增长，利润也有所提高。小米集团2022年年报显示，IoT与生活消费产品分部毛利率由截至2021年12月31日止年度的13.1%升至报告期的14.4%，主要是由于核心零部件价格下降导致智能电视毛利率提高，以及智能大家电(尤其是智能空调)毛利率提高。

小米集团公告显示，2023年第二季度，其IoT与生活消费产品实现收入和毛利率的同步增长。其中，收入为人民币223亿元，同比增长12.3%，毛利率达到17.6%，同比提升3.3个百分点，创历史新高。

美邦霖界空调，由美博集团旗下智能化新势力品牌的美邦电器推出，近年来，美邦电器还推出新一代热泵空调盾甲坦克系列，同样链接华为鸿蒙生态。今年7月，meipont美邦霖界在华为商城获得空调品类排行第一的好成绩。

为什么这些互联网品牌，在大家电大盘存量化，品牌高度集中化的今天，还能突围而出?从用户角度来说，凭着智能化、年轻化等标签，互联网品牌天然的受到年轻受众的关注与种草。从家电大盘来说，一二级市场增长缓慢，但三四级下沉市场潜力凸显，主打极致性价比的互联网品牌，本来基数较小，借由电商平台等快速渗透。

基于在大家电板块的不俗业绩，贯彻「手机×AIoT」核心战略的小米，已经从品类扩充到家用中央空调，随着新大家电部的成立，未来也势必加码大家电领域，尤其是空调。这也必然与家电行业的传统品牌形成激烈竞争，正所谓，“打败你的不一定是同行，而是跨界。”

但另一方面，在高度集中化的家电行业，以小米为代表的互联网品牌，规模有限，短期内对中国空调行业整体品牌格局，也难以形成实质性的冲击。(秦图南)

发布于：江苏