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印尼搞事，螳臂当车！

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年10月15日 02:39

大萌/文

抖音海外版TikTok的电商业务在印尼被勒令关停，这是继印度之后，抖音在出海路上遭遇的第二大挫败。封禁Tik Tok电商业务，印尼给出的理由是“社交媒体和电子商务必须分开, 旨在保护线下商家和市场。”这个理由，就连很多印尼人都不信，有位名叫Dennies（丹尼斯）的印尼商户表示，“政府关停TikTok Shop业务，想要保护的根本不是本地中小商家，而是其他电商平台。”

目前，印尼前三大电商平台占据着80%的份额，Tik Tok凭借直播加卖货的打法，在极短时间硬生生在强敌环伺的印尼市场啃出5%的份额。坐拥1.25 亿印尼用户，有着对数据精准分的发优势，Tik Tok对印尼传统电商来说就是闯入瓷器店的野牛。于是几方合力，运作看得见的手将Tik Tok的电商业务封禁。不过据我判断，印尼不会将Tik Tok一锤砸死，不但会留一线生机，其电商业务还将在半年之内满血复活。

此前，印度对小米下狠手，但又留有余地，却将Tik Tok彻底封杀，原因何在？因为Tik Tok在印度没形成产业链，没有深度嵌入印度经济，印度政府一锤子砸下来，顶多就那2000个Tik Tok印度员工失业，对印度经济没有丝毫影响。小米之所以能在印度的重锤之下逃出生天，不是印度良心发现，而是投鼠忌器。小米在印度市场的管理、运营、销售和工厂等全部产业都放在了印度国内，形成了一个错综复杂、极其庞大的利益和经济体系，杀了小米也会伤了印度自己。

小米、OPPO这些中国企业，在印度被各种搞，又是冻结资产，又是天价罚款，光小米一家就被罚900亿，但这些早已本土化的公司仍能在印度继续运营赚钱。这个道理同样适用于在印尼的Tik Tok。2021年，印尼成为TikTok首个试点使用电商服务的国家，当一项新产业发展超过三年，必然会形成独立的利益集团，TikTok Shop在印尼不到三年，但已啃下5%的市场，其用户有1.25亿，还包括600万的卖家以及数以百万计的内容创作者和网红。今年6月，TikTok首席执行官周受资访问印尼，承诺将继续在印尼投资数十亿美元。这些，都是Tik Tok跟印尼博弈的筹码。

印度因为下手早，在Tik Tok行成气候之前动手，所以后者只能任人宰割，可在印尼不一样，Tik Tok的电商业务在产业上下游网罗了一大批印尼本地人，比如对政府关停Tik Tok电商业务不满的丹尼斯，就在接受美国媒体采访时怒怼自己祖国。据丹尼斯说，他此前通过TikTok Shop售卖皮包和手提箱等商品，营业额是其他电商平台的3倍，印尼新规出台后，他收入锐减。

丹尼斯不是个例，他身后还有数以百万记的印尼商户，也因如此，印尼在下手时留有余地，只是勒令Tik Tok关停电商业务，并允许其组建独立运营的电商APP。因此我预测，Tik Tok大概率会重演其在巴基斯坦的戏码：2021年，巴基斯坦一连下了四道禁令，封禁TikTok，但仅四个月后，Tik Tok在巴基斯坦又满血复活。

Tik Tok并不是一两次在海外遭受刁难和危机。2020年 8月14日，时任美国总统特朗普签署行政令，要求“要求字节跳动公司在90天之内出售或剥离该公司在美国的TikTok业务。”经过艰难反复的谈判和博弈，Tik Tok顶住巨大压力，最终拒绝微软的“欧美业务买断”。2021年6月9日，美国新任总统拜登废除前任特朗普针对TikTok的禁令。面对打压，Tik Tok不但扛住了，而且越打越强。

中国人的出海史，久远而心酸，艰难且执着，从明清百姓下南洋，到上世纪末留学热，再到如今中国企业出海潮，中国人向外探索的脚步永不停止。永远不要低估中国企业出海的决心和毅力，永远不要低估中国人民走向全球的勇气和智慧，印尼搞事，是螳臂当车，迟早打脸！

发布于：广东