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为什么年轻人变得“抠门”了？

来源：晰数塔互联网快讯时间：2023年10月22日 08:26

这一届年轻人越来越抠门了。

省钱成为他们的生活主旋律，甚至有越省钱越快乐的趋势。媒体报道年轻人的新动向，对此可见一斑：社区食堂、零食折扣店、剩菜盲盒小程序是他们新宠，逛中老年服装店、搞没钱风穿搭、跟夕阳红旅游是他们的新团建。

曾经喜欢多花钱或提前消费的年轻人去哪里了？为什么这一届年轻人那么抠门，抠门经济走向何方？

一、年轻人的人力资本回报降低

大方阔绰的理由有很多，但抠门的理由往往只有一个，那就是没钱。

这一届年轻人，存款不多是普遍现象。DT研究院发布的《2023年轻人存钱调研报告》数据显示，约占比例五分之一的人存款在1万元以内，53.7%的年轻人存款不足10万元。不要以为这个数据很低——事实上，对比过去，年轻人储蓄率整体已经在上升，而储蓄率增加的原因，主要是对于未来的不确定性感觉。

当下林林总总的年轻人省钱模式，其实都是消费降级之变体，不过是宏观潮流中的一朵浪花。今天的年轻人，真的比过去穷，他们在劳动力市场的投资回报也更低。抠门之举，是不得已选择的消费降级。

消费降级的动力之一，就是就业难度大。2023 年 4 月，官方数据称城镇地区青年失业率为 20.4%，意味着五个年轻人中至少一个失业。过去，好工作首要原则是钱多有发展空间，如今的好工作首选原则是稳定。对于多数年轻人来说，如果不是含着金钥匙出生，他们拥有的最大资本其实是人力资本，也就是变卖自己的劳动时间所换取的报酬。他们没有中老年的财富，却有中老人没有的时间。

有一段时间，“年轻就是财富”，在经济向好的趋势下，年轻人的工资收入预期看涨，而他们家庭负担小，所以更敢于提前消费，因此引领了不少消费风潮。但经济低迷时，年轻等于没有积累，就业形势不好，那么年轻人自然就走上了省钱之路。

对比不少主播年入一个小目标之类的新闻，真实世界并没有那么魔幻。真相是，如果年轻人找工作难，他们工作的可支配收入也在降低；也就是说，即使工资名义上比起过去有上涨，但对比房价、租房、交通、餐饮等支出的上涨，不少年轻人的实际收入是缩水的。

根据《2021年中国本科生就业报告》数据显示，超七成本科生毕业起薪在3000～7000元之间，其中仅4.3%的2020届本科生毕业半年后月收入过万，不到二十分之一。这些毕业生往往集中于少数专业，比如计算机类、电子信息类、工商管理类、金融学类、土木类、管理科学与工程类、建筑类等。数据还显示，即使毕业五年，要达到月薪过万也不容易，大概只有44.6%的本科生月收入过万。

对于普通人来说，无需分析宏观报告钻研投资数据，只要观察身边的情况就可以一叶知秋。在信贷经济下，任何消费，其实不仅是对于当下收入的一种分配，也是对于未来收入的预先安排。

经济向好，大家就敢于花钱，甚至加大杠杆，最大幅度利用未来的钱；反过来，如果预期不好，大家会减少借钱，甚至加大存款，为未来未雨绸缪。

房地产可以说是中国人最大的投资，也是最大的消费，这也是过去多数人敢于贷款30年买房甚至不惜贷款到最大额度。因为大家预期房价会涨工资会涨，因此在消费与投资中，也敢于加大杠杆。而在当下，大家没有如过去那样大笔借款买房，反而提前还贷，尽可能降低杠杆。

以刚刚过去的2023年“十一”黄金周来比较，可以看出一些端倪。假期八天，国内旅游出游人数8.26亿人次，较2019年增长4.1%，国内旅游支出7534.3亿元，较2019年增长1.5%。粗看一下，好像数据都在上涨，对比一下可以看出，虽然名义GDP上升了20%多，人数增加幅度却大于支出增加幅度，这意味着出去玩的人多了，花的钱却少了。

抠门可以说是社会的集体情绪，不仅年轻人如此。年轻人抠门之所以引人关注，主要是他们在社交媒体更活跃，话语权更重。

二、抠门的情绪价值

也正因此，抠门不是新闻，抠门成为时髦是新现象。

各种省钱门道和风潮出现，无论讲究简洁生活的哲学，还是各种省钱窍门，这些都是流量密码，在社交媒体赢得一波又一波的点赞。对于年轻人来说，情绪价值永远是无价，能给予情绪价值的商品与服务，才是未来真正蓝海。

曾经，在社交媒体，炫富是最主流的门派；如今省钱大潮下，越来越多人在社交媒体大大方方地分享自己的省钱经历及穷鬼心得，成为一种新时髦。承认自己抠门，在过去需要消费自尊，但今天越来越多人不仅不会觉得没面子，反而可能通过大众共鸣，赢得新的情绪价值。

不仅如此，各种新流行的社会现象，都有省钱的影子：尽可能多看少休息的旅行换个马甲叫特种兵旅行，不花钱压马路有个时髦名词citywalk，在商场只看不买叫调研式购物，嘴里吃的还是身上穿的抑或平时玩的：能不花钱，就不花钱，只买便宜的，不买贵的。

当然，从积极正面的角度，抠门，也可以说是对过去沉湎消费主义的一种修正，让年轻人可以多个角度审视自身和消费的关系。

英国著名社会学家齐格蒙特·鲍曼曾经有“新穷人”的说法，那就是在今天，不消费或者消费少的人，往往就被定义为新穷人——如果过去穷人意味着失业，那么今天穷人意味着缺乏消费能力，或称之为“有缺陷的消费者”。这一身份的转化意味着，如果说过去的穷人在穷困之外，依靠社会舆论、工作伦理等理念尚可获得认可之际，今天的穷人可能遭遇同样的待遇，却缺乏同等的同情与关注。

月光族、蜗居、穷忙族等名词话语满天飞背后，隐含着新穷人的窘迫困境，体现了现代社会或后工业化时代的吊诡之处：随着技术的进步导致生产进一步过剩，进一步凸显了消费的稀缺，而工作伦理的丧失以及消费美学的建立，进一步强化了新穷人的无力感，投射了深陷消费社会的我们种种怪诞现实与集体焦虑。

在过去，富裕成为社会整体的追求，丰裕社会制造了越来越多的商品、也鼓励消费，如此造就越来越多消费过度的消费者，这使得大家为了成为合格的消费者，拼命努力工作，追求财富，这也是社会越来越卷的原因之一。

今天，在各种风潮之下，大家开始反思，我们真的需要那么多财富来支撑消费么？如果我们不消费或者减少消费，是不是就真的不快乐或者不开心了？从这个意义而言，抠门的年轻人也迎合了这一潮流，让抠门流行成为文化，也是硬核年轻人情绪价值的体现。

三、抠门经济vs涓滴效应

抠门是否会形成新的抠门经济？坦白说，小生态容易，大产业困难。

原因很简单，作为家庭个人，省钱固然可以节流，但无法开源就没有发达机会，行业和经济也类似。

设想一下，如果一个大妈十年前出国，现在再回国，最震惊她的变化是什么？很多，祖国日新月异的变化无处不在，高楼大厦、房价工资、网购外卖等，大概都会让她大为震撼。不过，如果她善于观察，今天的年轻人和老年人扎堆的地方重叠不少。她也许会发现，在她日常活动中，在原本中老人喜欢的活动中，无论老年旅行团还是社区食堂，还是提供空调图书馆商场等花钱少的地方，可能都有不少年轻人出没。

极端地说，一个消费行为日趋老年化的社会，虽然存在不少局部机会，但整体显然不如年轻人大方消费的社会来得有活力、有想象力有扩张性。

虽然多数人都批判消费主义、厌恶不平等甚至反感富人，但事实上，这些因素很可能是经济繁荣的必然特征之一。

在经济上，有一个词叫涓滴效应或者利益均沾论，就是说有钱人办企业或者发达地区的消费，可以带动穷人与落后地区。这听起来有点类似我们中国的“先富带动后富”理论。

如今，在经济乏力和收入不平等的压力之下，涓滴效应作用显然没有彻底发挥；而年轻人的抠门经济，倒是有些类似涓滴效应的反向版，对于经济的作用看起来也是收缩为主而不是扩大效应。

很类似的，当年日本经济低迷之后，也有一段时间进入到热爱打折商品的阶段，这期间固然涌现了优衣库这样的优秀企业，但要再形成一种新的行业新蓝海还是很困难。

本质上，经济是依赖消费以及扩张的。

目前来看，社区食堂、临期食品、打折商品魔盒等新形态，显然契合了年轻省钱还要好玩的心态，不少资本和自媒体也在鼓吹带火抠门经济，但局部热闹无助于整体提升。如果形成更大规模的产业，本质上还是要扩大消费，造成势能。

有媒体报道，大城市社保基数提升，自己缴纳社保的年轻人因为几百块的涨幅，连社保这块都省了。这映射是社会经济的变化，如果经济真的失去了消费的热情，那么其动力必然大打折扣。

年轻人省钱无可厚非，但如果让经济重拾动力，让一部分年轻人继续敢于花钱，让喜欢省钱的年轻人的省钱变为一种主动选择，或许更好。

本文来自微信公众号：风声OPINION （ID：ifengopinion），作者：徐瑾